動漫產業市場現狀及前景趨勢研究分析

今年中國動漫產業總產值將突破3000億元。“作為面向大眾提供直接文化產品的泛娛樂形式和面向國民經濟發展的支柱性文化產業，動畫是一片投資藍海，是一座亟待發掘的經濟寶藏，是世界文化娛樂市場增長速度最快、發展動力最強、投資潛力最大的行業。

動漫產業市場現狀分析

“動畫形象IP授權是動畫產業收益的重要來源。”馬黎以“精靈寶可夢”舉例，其2022年估值總收入達1212億美元。上海美術電影制片廠現在可能不是中國最出色的動畫制片公司，但這家小制片公司從上世紀50年代到80年代創作的作品，至今每年版權收費仍有約6000萬元。“為什么中國不少企業投資動畫產業沒賺到錢?是因為太浮躁了，沒有創作出經典、原創、具有高審美價值的動畫形象。”北京電影學院副校長孫立軍說。

另一方面，動畫與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場消費帶來強勁的拉動力。馬黎介紹，暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發式增長，在電影上映后10天，省外游客到店堂食訂單同比增長387%，到酒店和民宿訂單量同比增長339%，門票訂單量同比增長28倍。

目前，根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》數據顯示

快看漫畫在分享會上表示，在二次元用戶中建立品牌心智，有三點是至關重要的，那就是同樣的話語體系、沉浸的體驗、情感的共鳴，相比于其它形式，漫畫這種媒介形式在沉浸體驗及情感共鳴上有著領先的優勢，讓用戶更容易被卷入、被觸動、被說服，正逐漸成為心智打造的優質載體。

近年來，國內二次元行業發展迅猛。從表現上看，二次元已經從日漫熱血文化發展到國漫多元文化，從傳統ACGN發展到Cosplay、聲優、音樂、廣播劇、虛擬偶像等多元衍生形態。而在人群方面，二次元文化近乎覆蓋全部Z世代，95后人均二次元名副其實，尤其是2000-2015年間出生的超新Z世代。比如此次KKWORLD漫展現場看到的，主要是Z世代及α世代的用戶，其中比Z世代更年輕一些的超新Z世代，正是快看的核心用戶群體。

快看漫畫在分享中指出，二次元已擺脫小眾地位成為主流文化產業，覆蓋了廣泛的人群。根據艾瑞、CIC提供的相關報告顯示，預計2022年中國的二次元用戶規模就可達4.8億，二次元市場規模為1740億元，未來二次元內容市場的年均復合增長率將達到12.9%。

動漫產業市場前景趨勢研究分析

近年來，二次元線下商業發展迅速，各類二次元消費集合店、快閃活動、美陳裝置展落地商業綜合體。他們為在疫情和線上消費雙重壓力下略顯蕭條的商場、步行街帶來人氣、活力和遍布互聯網的熱度。

未來幾年，二次元文化將繼續為實體經濟注入新活力，通過打造城市消費地標、輻射全年齡消費群體、制造爆款話題，以及下沉至三四線城市，滿足不同地區消費者的線下需求。互聯網的普及將助力二次元文化的廣泛傳播，推動實體經濟的多元化和創新發展。

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