2024年茶飲料行業市場深度分析 無糖茶飲成飲料賽道熱度最高的品類

夏季已至，飲料迎來銷售旺季，無糖茶作為當紅產品卻在“降身價”，從5~6元/瓶向3~4元/瓶靠攏。除了以康師傅、統一、可口可樂、娃哈哈為代表的傳統企業積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開等為代表的新興品牌。隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過持續上新等來保持市場熱度。

無糖茶飲成飲料賽道熱度最高的品類

隨著消費者對健康的不斷追求，無糖茶飲已然成為飲料賽道熱度最高的品類，并吸引茶飲品牌加速推新。據了解，包括元氣森林、農夫山泉、東鵬特飲、康師傅、統一、娃哈哈等在內的眾多飲料企業紛紛推出新品無糖飲料。有叢氣、果子熟了、讓茶、茶小開等新興品牌也嶄露頭角。

我們的報告《2024-2029年中國茶飲料行業市場深度調研及投資策略預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

無糖茶飲的廣闊前景也吸引了眾多玩家跨賽道入局，欲分一杯羹。其中，茶業品牌八馬茶業切入該賽道，推出陳皮白茶和烏龍茶兩款“八馬純茶”。以汽水起家的大窯飲品也在今年夏天宣布入局無糖茶賽道，推出金桂烏龍、白蘭烏龍、烏龍茶三款無糖茶飲新品。

茶飲料行業市場深度分析

無糖茶飲緣何備受熱捧?廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，在健康管理、營養管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料市場得到進一步釋放。

近年來，低糖、無糖食品逐漸走俏，頗受消費者歡迎。

尼爾森IQ發布《2024中國零售業發展報告》指出，“身體健康”已經成為消費者購買食品的核心需求點，從線下消費產品定位來看，“缺乏有效創新的傳統飲料面臨更激烈的價格競爭，健康概念及悅己屬性品類有較高溢價水平”。

7月22日，喜茶發布“四真七零”健康茶飲標準。該標準提出，健康真茶飲應該是以“真茶、真奶、真果、真糖”為原料，全線產品符合“0奶精、0香精、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國茶飲料行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

除了在原料選擇上尋求突破外，越來越多的新茶飲品牌也開始加大在低糖、無糖產品上的研發力度，滿足消費者的多樣化需求。

年輕消費者健康養生需求增加，無糖茶品類消費市場逐漸成熟，“0糖”風潮、品牌營銷的推動加速市場發展。年輕群體正在逐漸成為無糖茶飲料消費的主力軍。

隨著國內、國際飲料巨頭的進入，無糖茶飲料市場比拼的就是研發、資金、渠道等。當下無糖茶入局者眾，賽道競爭白熱化，促銷已成為品牌競爭的“手段”之一。價格戰下，三得利受到的影響更為明顯。馬上贏數據顯示，4—5月，在無糖茶類目內市場份額排名前15的SKU中，三得利旗下單品的市場份額同比增長均為負，說明雖然類目在增長，但三得利入圍的單品并未完全跟上類目的增長速度。

據馬上贏監測數據，今年1—5月，無糖即飲茶類目新品上市數量達到34個，其中僅茶小開就上新10個。在各家企業推出的無糖茶SKU(最小存貨單位)中，烏龍茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

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