動畫行業市場規模、發展現狀及面臨的挑戰分析

相關數據顯示，2023年新上映動畫電影數量為62部，同比增加34.78%，其中國產動畫37部，外國動畫25部。累計票房79.98億元，在總票房中占比達14.56%。

中國動畫產業總產值突破2200億元的市場規模，年播超過200部的產量，億級的用戶群體，凸顯我國已成為世界第一大動畫生產國。

動畫產業，作為一個以“創意”為核心，以動畫為主要表現形式的綜合性產業，涵蓋了與動畫相關的多個領域。具體來說，動畫產業包含了動畫片、漫畫書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，同時還涉及與動漫形象相關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。

動畫行業市場規模、發展現狀

近年來，中國動畫產業進入良性發展軌道，創新力量不斷涌入、生產模式持續優化、衍生業態推陳出新，成為中國文化產業不可忽視的一股力量。既有宏觀政策的導向，也有微觀傳導落地的實操，許多城市在布局動畫產業上不遺余力。2022年，北京動漫游戲產業總產值約1238.68億元人民幣，約占全國動漫游戲總產值的23.9%。目前，北京約有150家動畫制作機構有作品產出，擁有從業人員5000余人。

國家廣電總局備案數據顯示，2023年電視動畫備案數(598部)為近五年新高，同比增長28.6%;備案總分鐘數同比上漲19.1%，為近五年次高峰。全年重點網絡影視劇上線備案通過的網絡動畫片達到508部，同比增長128.8%。

圖表：2023年備案電視動畫片題材分布情況

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國動畫行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

當前，國產動畫電影、電視動畫片、網絡動畫番劇以及動畫短視頻、AIGC(生成式人工智能)動畫等形成了不同賽道，供應鏈模式也在不斷轉變。

動畫產業生態的繁榮與發展，其深度和廣度在很大程度上依賴于動畫IP的持久生命力與影響力。日本與美國等動漫強國，憑借其深厚的產業底蘊與豐富的市場經驗，已將戰略重心聚焦于通過延長產業鏈來進一步拓展產業規模，實現IP價值的最大化。這些國家的成功案例不僅彰顯了動畫IP在跨媒體、跨平臺整合中的核心作用，也為全球動畫產業樹立了標桿。

相比之下，中國動畫IP的開發尚處于初級階段，正經歷著成長的陣痛與挑戰。在這一階段，中國動畫產業面臨著品牌形象塑造不夠鮮明、角色設計缺乏層次與深度、以及難以有效吸引并維持特定圈層用戶的高黏性等問題。這些問題直接關聯到動畫IP的長期競爭力與市場認可度，是中國動畫產業在追求高質量發展的道路上必須克服的障礙。

人工智能技術的快速發展正帶來動畫創作領域的深層變革。通過“人工智能通用模型+行業數據”的垂直訓練，AI在激發動畫創意靈感、場景及角色建模、匹配目標受眾等方面均顯示出明顯優勢，將極大地提高動畫生產效率、降低生產成本。

動畫行業面臨的挑戰分析

資金投入不足：動畫產業的發展需要大量的資金投入，但當前資金投入仍顯不足。這限制了動畫產業的創新能力和發展速度。

市場競爭激烈：隨著動畫產業的快速發展和市場規模的不斷擴大，市場競爭也日益激烈。動畫制作企業需要不斷提升自身的創新能力和市場競爭力才能在市場中立足。

人才培養與引進：動畫產業的發展離不開人才的培養與引進。當前，我國動畫產業在人才培養和引進方面仍存在不足。需要加強對動畫專業人才的培養和引進力度，為動畫產業的持續發展提供有力的人才保障。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國動畫行業深度調研及投資機會分析報告》。