2024游樂園行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃 上海迪士尼回應暑期門票飆漲

7月4日，“上海迪士尼回應暑期門票飆至719元”話題沖上熱搜，確實引發了網友的廣泛關注。

一、門票價格背景

1. 當前票價情況

自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區根據客流量預估情況，將門票價格劃分為不同的級別，其中“高峰日”門票價格為719元人民幣。這一價格涵蓋了夏季大部分日期、部分中國法定節假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日。

截至2024年7月4日，由于正值暑假期間，上海迪士尼度假區的一日票標準票價均為719元，無論工作日還是周末。

2. 票價結構調整

上海迪士尼樂園近年來頻繁調整門票價格和票價結構，以更好地均衡全年的客流分布，優化游客體驗。

今年5月24日，上海迪士尼公布了新一輪樂園票價結構調整方案，自2024年11月24日起，門票將在目前的四級票價結構上增加兩級票價，形成六級票價結構。新票價結構將依次為475元、539元(新增)、599元、659元(新增)、719元和799元。

二、暑期門票價格高的原因

1. 季節性需求增加

暑期是旅游旺季，尤其是家庭游客和學生游客的出游高峰期。上海迪士尼作為國內外知名的主題公園，吸引了大量游客前來游玩，導致門票需求激增。

為了控制游客數量，保證游客體驗，上海迪士尼通過提高門票價格來實施限流措施。

2. 運營成本考慮

作為一家大型主題公園，上海迪士尼需要投入大量的資金用于設施維護、人員培訓、安全保障等方面。在旅游旺季，這些成本會相應增加，因此需要通過提高門票價格來覆蓋部分運營成本。

三、上海迪士尼的回應

1. 官方解釋

上海迪士尼有關人員曾回應稱，719元的門票(一日票)屬于“高峰日”價格，涵蓋了夏季大部分日期和部分節假日。這是根據主題樂園的客流量預估情況制定的票價級別，旨在使客流更均衡地分布在全年的每一天。

2. 提前規劃建議

上海迪士尼繼續提供提前30天的滾動價格日歷，方便游客根據各自需求進行選擇，提早規劃行程。游客可以通過官方渠道查詢并購買門票，以獲取最新的票價信息和優惠活動。

四、網友反應與討論

1. 票價貴的吐槽

不少網友認為719元的門票價格偏高，尤其是在暑期這樣的旅游旺季。有網友表示“這也太貴了吧!”“節假日果然不便宜”。

2. 票價與體驗的平衡

也有網友分析認為，迪士尼是極具號召力的頂級IP，暑期游客激增導致門票供不應求。為了控制游客數量、保證游客體驗，提高價格是常見的手段。同時，也有年卡用戶表示希望通過提高價格來減少人流量，以獲得更好的游玩體驗。

“上海迪士尼回應暑期門票飆至719元”話題沖上熱搜反映了公眾對于主題公園門票價格的關注。上海迪士尼通過調整票價結構和提供提前規劃建議等方式來應對暑期旅游高峰期的挑戰，同時也需要關注游客的反饋和需求，不斷優化服務質量和提升游客體驗。

據中研產業研究院《2024-2029年中國游樂園行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

近幾年，越來越多的新玩家正在擠入主題樂園，瞄準這一賽道的發展前景。據不完全統計，來自食品、視頻、游戲等領域的旺旺、蜜雪冰城、愛奇藝等紛紛跨界入局，試圖打造自己的IP樂園。

讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動或娛樂設施上不停推陳出新。

2023年11月，香港迪士尼樂園、上海迪士尼樂園、北京環球影城等頭部主題公園紛紛推出新項目，為冬日文旅消費增添新活力。

11月20日，全球首個冰雪奇緣主題園區“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂園度假區正式開放，有望帶動更多內地游客赴港旅游。此外，北京環球度假區于11月30日再度煥新開啟“冬季假日”季節性主題活動，為游客打造京城冬日首選度假娛樂目的地。香港海洋公園在冬日打造了“點亮小王子80周年星空游歷之旅”，珠海長隆度假區也推出二期最新項目長隆宇宙飛船。

IP是迪士尼的核心競爭力，迪士尼公司增強IP的方式分三種：自主創新開發、再造、和并購IP。迪士尼的產業鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優秀內容和形象，圍繞其創造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經典動漫形象，為建立主題公園打下基礎。

迪士尼公布的2023財年第四季度財報顯示，主題樂園所在體驗部門營收81.6億美元，同比增長13%，利潤為17.59億美元，增長31%。這其中，中國市場位于香港和上海的兩家主題公園表現最為亮眼，2023年后游客數量的增加，彌補了廣告業務的下滑。

主題樂園行業市場發展現狀

主題樂園行業市場發展現狀可以從市場規模、發展趨勢、競爭格局以及面臨的挑戰等多個方面進行分析。

一、市場規模

1. 全球視角

主題公園行業在全球范圍內經歷了快速發展，并且已經成為一個巨大的產業。根據相關數據，全球前25個主題樂園游客數量持續增長，顯示出強大的市場吸引力。

2. 中國市場

中國作為亞太地區最大的經濟體之一，主題樂園行業市場潛力巨大。近年來，隨著中國經濟社會的快速發展和人民生活水平的日益提高，主題樂園行業逐漸成為人們休閑消費的重要選擇。

截至2024年，中國游樂園數量已超過2000家，游客接待量達到13億人次，行業年收入超過1700億元。這表明中國主題樂園行業具有龐大的市場規模和廣闊的市場前景。

特別是，中國主題樂園市場規模已居全球第二，并仍將保持增長態勢。預計到2025年，中國主題樂園市場規模將超過900億元。

二、發展趨勢

1. 科技化創新

隨著科技的快速發展，主題樂園行業將更多地運用科技手段進行創新。例如，引入虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等先進技術，為游客提供更加沉浸式的游玩體驗。

智能化設備如自動販賣機、智能導覽系統等也將進一步提升游客的便利度和參與度。

2. 個性化和多元化

主題樂園將更加注重個性化和多元化發展。不同的主題樂園將通過獨特的主題和特色吸引不同類型的游客。同時，主題樂園也將進一步融入演藝、文化、體育等元素，為游客提供全方位的娛樂體驗。

3. 環保可持續發展

在環保意識日益增強的背景下，主題樂園將更加注重環保可持續發展。通過采用環保材料、節能技術等手段降低對環境的影響。

4. 服務品質提升

未來，主題樂園將更加注重服務品質的提升。包括設施設備的更新、服務人員的培訓、環境衛生的改善等。這將有助于提高游客的游玩體驗，增強家長的信任度和滿意度。

三、競爭格局

1. 市場競爭激烈

由于市場規模的擴大和消費者需求的多樣化，主題樂園之間的競爭也日益激烈。各主題樂園需要不斷創新和提升服務質量以吸引更多游客。

2. 國內外品牌并存

目前，全球游樂園行業市場份額前幾名的企業主要包括迪士尼、環球、六旗等國際品牌以及海昌、歡樂谷、長隆等國內知名品牌。這些品牌不僅擁有獨特的游樂設施和主題區域還注重提供全方位的游客體驗。

3. 新玩家涌入

越來越多的新玩家正在擠入主題樂園賽道，瞄準這一賽道的發展前景。例如，來自食品、視頻、游戲等領域的旺旺、蜜雪冰城、愛奇藝等紛紛跨界入局試圖打造自己的IP樂園。

四、面臨的挑戰

1. 市場競爭加劇

隨著新玩家的涌入和市場規模的擴大主題樂園行業的市場競爭將進一步加劇。各主題樂園需要不斷創新和提升服務質量以應對市場競爭。

2. 游客需求多樣化

游客對于主題樂園的需求日益多樣化不僅要求游樂設施的刺激性和趣味性還要求主題樂園能夠提供全方位的娛樂體驗。因此主題樂園需要不斷創新以滿足游客的多樣化需求。

3. 運營成本上升

隨著科技化創新和服務品質提升的需求增加主題樂園的運營成本也將不斷上升。這將對主題樂園的盈利能力產生一定影響。

主題樂園行業市場發展現狀呈現出市場規模不斷擴大、發展趨勢多元化、競爭格局激烈以及面臨諸多挑戰等特點。未來隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化主題樂園行業將繼續保持快速發展的態勢。

報告對我國主題公園的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對主題公園業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據主題公園行業的政策經濟發展環境對主題公園行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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