黃文玉
近年來，廣播電視行業正逐步向多元化方向發展。傳統廣播電視機構和網絡視聽服務機構共同推動行業加速發展，產業規模穩步提升。
廣播電視是通過無線電波或導線傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具。只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。按傳輸方式分為無線廣播和有線廣播。只播送聲音的，稱為“聲音廣播”，簡稱“廣播”;播送圖像和聲音的，稱為“電視廣播”，簡稱“電視”。
2021年中國廣播節目和電視節目制作時間均出現不同程度的下滑，2021年中國廣播節目制作時間為812.71萬小時，較2020年減少了8.33萬小時，同比減少1.01%;電視節目制作時間為305.96萬小時，較2020年減少了22.28萬小時，，同比減少6.79%。
2024年5月8日，國家廣播電視總局發布《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2023年，廣播電視和網絡視聽行業總收入14126.08億元，同比增長13.74%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入12212.08億元，同比增長14.47%;財政補助收入998.54億元;其他收入915.46億元，同比增長28.30%。
按主體分，傳統廣播電視機構總收入6330.63億元，同比增長10.44%，邁向多元化發展，廣播電視臺融合發展業務、有線電視網絡公司集團客戶業務等成為新的收入增長點。廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2698.34億元，同比增長12.09%;廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告、報刊雜志廣告等取得的其他廣告收入153.36億元。廣播電視和網絡視聽從業人員105.91萬人，同比增長1.11%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣播電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
截至2023年底，全國廣播電視和網絡視聽從業人員105.91萬人，同比增長1.11%。其中，女職工45.69萬人，占比43.14%。從崗位上看，管理人員16.97萬人，經營人員13.72萬人，專業技術人員47.97萬人，其他人員27.25萬人;專業技術人員占比45.29%。從學歷上看，研究生及以上學歷人員7.59萬人，本科及大專學歷人員85.13萬人，高中及以下學歷人員13.20萬人;大專及以上學歷人員占比87.55%。從年齡上看，35歲及以下人員44.20萬人，36歲至50歲人員46.28萬人，51歲及以上人員15.43萬人;35歲及以下人員占比41.73%。
傳統廣播電視機構在保持原有業務穩定發展的同時，積極向新媒體領域拓展。網絡視聽服務、新媒體廣告等新興業務快速增長，成為行業新的增長點。例如，網絡視聽相關業務收入在2020年首次超過廣告收入，并保持快速增長態勢。在電視市場方面，雖然整體出貨量有所下降，但大屏化和高端化趨勢明顯。電視廠商通過推出大尺寸、高畫質的智能電視產品，實現了收入的同比增長。這一趨勢不僅提升了電視產品的附加值，也推動了行業結構的優化升級。
隨著互聯網和新媒體的快速發展，廣播電視行業面臨著更加激烈的市場競爭。傳統廣播電視機構需要不斷創新內容和服務形式，以吸引和留住用戶。同時，網絡視聽服務機構也在加大投入力度，提升內容質量和用戶體驗。廣播電視行業的市場格局正在發生深刻變化。一方面，傳統廣播電視機構在保持主流媒體地位的同時，積極向新媒體領域拓展;另一方面，網絡視聽服務機構憑借靈活的市場機制和強大的創新能力，逐步在行業中占據重要地位。
國家對廣播電視行業給予了高度重視和支持。相關部門出臺了一系列政策措施，推動廣播電視行業健康發展。例如，開展“未來電視”試點等工作，旨在探索廣播電視行業的新業態、新模式和新應用。廣播電視行業正面臨著前所未有的發展機遇。隨著5G、人工智能等新技術的不斷發展和應用，廣播電視行業將迎來更多的創新可能。同時，隨著消費升級和用戶需求的變化，廣播電視行業也將迎來更加廣闊的市場空間。
綜上所述，廣播電視行業市場現狀呈現出總體規模持續增長、業務結構不斷優化、市場競爭激烈但格局變化顯著以及政策環境有利等特點。未來，廣播電視行業將繼續保持快速發展態勢，并在新技術和新應用的推動下實現更高質量的發展。
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