方蔓桃
2023年端午節是全國旅游市場進入常態化發展的又一個小長假，中博文旅研究院結合聯通數字科技有限公司-數據智能事業部、品橙旅游及公開數據，從全國、省域、5A景區三個維度，對端午假期旅游市場，從游客市場規模和消費力的視角進行了系統分析。總體顯示：全國層面旺丁不旺財，但人均消費得到部分修復;省域層面，周邊游特征依舊顯著，經濟發達地區，旅游消費復蘇更強勁;5A景區層面，頭部5A依舊顯示出強勁的市場吸引力和接待能力。
近年來，隨著人們對多樣化旅游體驗需求的增加，縣城旅游逐漸嶄露頭角。無論是為了逃避大城市的喧囂，還是尋求新鮮的旅游體驗，越來越多的游客開始將目光投向這些“隱藏的寶石”。本文將帶你深入了解縣城旅游的獨特魅力及其迅速崛起的原因。
2023至今，旅游開始恢復，2024年進入突破性發展。曾有人預計2023年會形成一個爆發式增長，現實數據顯示爆炸式增長沒有出現，部分旅游業態快速恢復，而平均旅游消費完全沒有恢復。直到2024年，旅游消費平均水平比2019年高了一點點。但旅游人次已經完全超過2019年。
傳統旅游有很多東西沒有恢復，今后可能也不會再恢復、或者說緩慢恢復/緩慢增長。文旅產業發展中有一批新的內容在快速增長，這些就是文旅新勢力。2023全年，旅游演藝報復性增長，票房收入166億元，比2019年增長125%。旅拍、沉浸旅游、博物館旅游都出現大幅增長態勢，在恢復期就呈現大幅增長的業態我們稱之為旅游新勢力。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國周邊旅游行業市場現狀分析及未來發展趨勢預測研究報告》分析
隨著旅游市場的不斷發展，跨界融合將成為周邊旅游市場的新趨勢。周邊旅游將與農業、文化、體育等相關產業進行深度融合，打造綜合性的旅游產品和服務。例如，農業觀光、鄉村旅游將與當地特色農產品和文化相結合，推出更具特色的旅游產品和體驗;戶外探險、親子游等旅游產品也將與體育、教育等產業相結合，提供更加豐富的旅游體驗。
隨著環保意識的不斷提高和可持續發展的理念深入人心，周邊旅游市場也將更加注重可持續發展。旅游企業需要在保護生態環境、傳承歷史文化等方面做出努力，確保旅游業的可持續發展。同時，政府也需要加強監管和引導，推動周邊旅游市場的健康發展。
縣城旅游的火熱不僅帶動了當地的經濟發展，也為居民提供了更多的就業機會和收入來源。以新疆福海縣為例，每年冬季依托烏倫古湖的冬捕文化旅游節，吸引大量游客前來觀光和體驗冰上龍舟賽，2024年實現旅游收入3900萬元。這不僅展示了當地獨特的文化旅游資源，也表明了縣城旅游對地方經濟的巨大推動力。
正因為對于消費的強有力拉動，也讓各地方政府積極宣傳當地旅游業，旅游業宣傳從文旅局長代言到明星為家鄉助力，到王婆、郭有才等各種網紅式營銷層出不窮。
突出旅游小城鎮的特色，需要主題化打造手法。用一個核心主題，可以是美食、活動、文化等來體現整個小鎮的文化靈魂的主題特點，這是常規的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點，通過多元文化整合，延伸形成旅游小城鎮，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。
更多關于周邊旅游行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國周邊旅游行業市場現狀分析及未來發展趨勢預測研究報告》
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