方蔓桃
伴隨著移動互聯網的快速發展，“全民上網”催生出來自各個領域、風格各異的“平民偶像”。與此同時，粉絲群體的范疇也從曾經的以青少年群體為主，擴大至不同年齡段和社會圈層的受眾。在數字經濟進一步下沉的趨勢下，幾乎每一個互聯網受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經濟”中，并通過直播間消費、打賞、控評等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經濟”的外延也隨之不斷擴大。泛化的“粉絲經濟”與網絡平臺、新媒體互利共生，在動輒制造數以千萬計的資金流的同時，也由于粉絲規模形成的凝聚性、聚集性，出現了“泛飯圈化”特征，對相關治理提出新的挑戰。
隨著數字中國戰略有力快速推進，我國大數據、人工智能、區塊鏈、5G等技術發展成效顯著，以技術驅動為核心支撐的新媒體發展不斷走向高階，新媒體對社會生產生活等各個領域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。
目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環節發力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創新驅動，新媒體環境下的粉絲經濟將呈現出更蓬勃活力，成為數字經濟領域新的增長極。
“目前視頻網站更勇于嘗試更多網生內容，目的就在于，多元化的內容去抓住不同的粉絲，每一個擁有一定量粉絲的節目都可能成為一個小的收入單元，不僅能養活自己，而且與整個視頻網站品牌關聯度高，如果影響力到一定程度的話，可以貢獻收入分成并滋養平臺的品牌”，某視頻網站高層表示。視頻網站挖掘和制造內容的目的，就是先讓用戶成為內容的粉絲，以保證內容得以生存，粉絲有持續的好內容看，才能對視頻平臺產生依賴，轉化為真正意義上平臺的粉絲，甚至成為付費會員。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》顯示：
大粉絲為平臺提供海量的流量，使平臺與主流內容創作、生產者之間實現了更深層次的利益綁定。一些平臺宣稱自身作為網絡服務提供商，只提供網絡服務，不承擔任何經營、監管等市場主體責任，將各類風險完全推給參與“應援”的廣大青少年粉絲群體，然后繼續有恃無恐地從中大肆牟利。如若局面實在無法收拾，引發相關輿情，則通過刪除相關內容、封禁一些關聯賬號作為姿態而敷衍了事，這進一步加劇了“粉絲經濟”的治理復雜性。
即基于粉絲關系衍生的消費行為，而建立起來的商業行為。除了早期的明星周邊消費支持外，當前已經慢慢發展出用戶打賞、內容付費、品牌帶貨、廣告植入等多種粉絲經濟商業行為。在粉絲經濟語境下，粉絲同時也是消費者身份。
“粉絲經濟”也是一把雙刃劍，其中蘊含的風險不可小覷。其一，一些粉絲為了支持偶像，可能會采取過激手段，如近期出現的“人肉開盒”及網絡霸凌等行為，就嚴重侵犯了他人的權益和隱私。其二，過度崇拜偶像所導致的心理依賴，粉絲或易出現價值觀扭曲的情況。另外，對偶像的熱愛也可能被不良商家和投機者利用，通過制造虛假信息和炒作話題，誘導粉絲進行非理性消費，甚至導致過度消費和浪費。這樣的“粉絲經濟”是有害的，不僅損害了粉絲的經濟利益，破壞了市場的公平競爭環境，更導致了經濟資源的浪費，甚至可能對社會環境產生負面影響。
伴隨著移動互聯網的快速發展，“全民上網”催生出來自各個領域、風格各異的“平民偶像”。與此同時，粉絲群體的范疇也從曾經的以青少年群體為主，擴大至不同年齡段和社會圈層的受眾。在數字經濟進一步下沉的趨勢下，幾乎每一個互聯網受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經濟”中，并通過直播間消費、打賞、控評等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經濟”的外延也隨之不斷擴大。
想了解關于更多粉絲經濟行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。
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