吳澳燕
毛巾是一種清潔用品，通常用于擦拭身體、面部或其他物品，以去除水分、污垢或汗水。它由各種纖維制成，如純棉、化纖或混紡材料，具有良好的吸水性、柔軟性和耐用性。毛巾在日常生活、體育運動、美容護理等多個領域都有廣泛應用，是不可或缺的日常生活用品。
毛巾行業產業鏈分析
上游原材料：毛巾的主要原材料包括棉紗、竹纖維面料等。這些原材料的質量直接影響到毛巾的舒適度和耐用性。例如，棉花纖維的提取和加工是毛巾生產的重要步驟，其質量和處理方式對毛巾的整體品質有重要影響。
中游制造：中游制造環節包括紡紗、織布、染色等工藝。紡紗是將棉纖維加工成線材的過程，織布則是將紗線編織成毛巾布匹的過程。染色則是為毛巾增加色彩和圖案的步驟。這些步驟都需要精細的工藝和技術，以確保毛巾的品質和美觀。
下游銷售與應用：下游環節主要包括銷售渠道和最終應用領域。毛巾的銷售渠道包括商超、日用品店、電商平臺等，最終到達消費者手中。毛巾的應用領域廣泛，包括家用、商用、醫用、軍用等領域，其中家用領域是應用最為廣泛的領域。
據國家統計局數據測算，2022年規模以上毛巾企業營業收入與上年基本持平，利潤總額同比下降8.68%。隨著社會發展和主流消費人群的年輕化，家紡行業消費升級提速，對毛巾和床上用品的消費從滿足實用性發展轉變至對產品品質、個性化、功能性、體驗感有更多方面的要求。
產品材質方面，消費者更青睞棉、麻、絲、毛等天然纖維產品;功能性方面，健康、時尚、個性表達等成為消費者選擇時的重要考量因素。
在消費風格方面，呈現出豪奢、隱奢、科技等多種不同消費取向。
我國正不斷推進數字化信息技術與家紡企業在技術、產品、業務等方面的融合，促進互聯網、大數據在家紡產業的應用與創新，建立現代企業運營模式，實現從采購、生產、銷售及物流等各個環節的相互聯通，打造柔性供應鏈平臺。同時，行業綠色發展已是大勢所趨。近年來，河北省晉州市通過引導企業實施技改創新，推動毛巾產業規模化、集約化發展，打造毛巾產業集群，助推區域經濟高質量發展。目前該市毛巾企業達200多家，產品遠銷日本、新加坡、美國等28個國家和地區。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國毛巾行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
擦拭材料作為非織造布重要的應用領域，近10年市場的年均增長率在15%左右，2023年我國擦拭材料消耗的非織造布約90萬噸。
擦拭材料的銷售渠道主要包括便利店、商超、專營店以及電商平臺等，其中電商平臺渠道占比近年來顯著提高，根據阿里巴巴、抖音、京東三大主流電商平臺數據顯示，2023年干、濕巾銷售總額超過150億元，同比增長約15%。
毛浴巾作為潔麗雅主營類目，線上線下市占率連續18年保持第一。2023年，毛浴巾品類各大電商平臺都實現了穩定控盤。數據顯示，截至2023年年底，潔麗雅線上銷售額同比2018年，增長超800%。其中，潔麗雅在京東的銷售額翻了10番，截至2023年底，潔麗雅抖音銷售額3年增長1314%。
2022年我國出口毛巾26.02億美元，同比下降4.93%。 在主要的毛巾產品出口市場中，除日本市場保持增長外，其余都有不同程度下降。毛巾行業在外貿環境錯綜復雜、替代產品頻出影響需求的壓力背景下還需積極探索，在尋求新的消費需求的同時注重產品研發升級與品牌化道路發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國毛巾行業供需分析及發展前景研究報告》。
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