方蔓桃
隨著人們的生活水平提高，個性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經遠遠不能滿足市場的需求從基本日常需求，向多層次需求細分，如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應和發掘的新的市場需求，而僅僅是做技術和花型設計。
對比國內毛巾市場規模，近十年呈現出明顯的波動變化趨勢。從2012年開始一路下滑，直到2016年走到谷底，2017年出現緩慢增長，2020年受到疫情影響短暫下降，2021年中國毛巾市場規模426.48億元，同比增長8.19%。
單從市場規模來看，不足百億元銷售規模的洗臉巾，短期還無法對發展幾十年的毛巾行業形成有效威脅。但從增速來看，洗臉巾的成長性不容小覷。
于是，也有一些傳統毛巾品牌，比如潔麗雅、金號、三利等，在看到洗臉巾的市場潛力后，紛紛增加了這一產品品類。在潔麗雅天貓旗艦店里，一次性洗臉巾的推薦位在毛巾之前，一款加厚的卷筒式洗臉巾銷量高達4萬+。
為確保毛巾市場行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解毛巾市場行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能毛巾市場從業者搶跑轉型賽道。
近年來，潔麗雅與寶可夢、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國際大IP聯名合作，嘗試走年輕化、社交化推廣道路。
從投資角度看，除了2015年，互聯網毛巾品牌“最生活”獲得過順為資本的1000萬投資，傳統毛巾企業講不出什么新故事，機構們對這個行業也沒什么興致。
2017年開始，行業龍頭企業潔麗雅在原材料價格上漲后也漸漸扛不住了，在頻繁因借貸糾紛陷入被執行案件的同時，潔麗雅離自己的上市夢漸行漸遠。
2020年，全國最大的毛巾產業帶河北高陽被央視3·15晚會曝光，一批產自高陽的毛巾，其原料為舊紡織品回收分解物，在行業內外引發軒然大波。
今年，高陽縣發布了“高陽毛巾”區域品牌、高陽毛巾團體質量標準，同時啟動了毛巾重點區域產品質量追溯系統。顯然，當地政府已經意識到了產業升級以及品牌的重要性。
毛巾產品市場競爭日益激烈，消費者的需求也從簡單的實用性向功能性、安全性、環保健康性、美觀性方向發展。舒適化、綠色化一定是發展的方向之一。企業應著重于研發新技術，開發智能化設備等方面，適應目前市場對毛巾的環保、健康、舒適需求的新趨勢。
對于生產企業，要想產出高質量的毛巾產品，除了要使用新的原料和工藝外，還要嚴格把控原料這一關。
近年來毛巾產品逐漸受到國家和消費者的重視，生產企業要想創立口碑好、影響力大的品牌，不但要嚴格按照國家紡織強制性標準生產，還要增強誠信，保護消費者健康，融入綠色環保理念。同時針對毛巾市場假冒偽劣橫行的現狀，可借鑒其他產品的管理辦法，對生產不合格產品的廠家給予嚴厲處罰，以此規范市場，提高毛巾質量。
企查查數據顯示，我國現存毛巾相關企業4.3萬家，2022年上半年新增627家，同比減少70.3%。
從年度分布來看，2017年以后毛巾相關企業注冊量呈現逐年收縮趨勢。截至11月初，我國2022年新增毛巾相關企業856家，全年注冊量或持續減少。此外，在注冊量規模收縮的同時，注銷吊銷量在逐年增加。
羅賢亮對新零售商業評論說，如果一個行業毛利極低，本身又不愿意變化，是很難吸引資本或者外部參與者進入的。
沒有外部的“活水”，行業就成了一潭死水，這似乎是個死循環。所以，接下來毛巾行業或許該補一堂叫作“產業升級”的大課了。
毛巾行業市場機遇分析
事實上，在2021年的一項品牌價值評選中，潔麗雅的品牌價值接近240億元，連續七年蟬聯中國家紡行業品牌價值第一，但在價格端，幾乎看不出什么品牌溢價。
新零售商業評論在潔麗雅天貓官方旗艦店發現，一款月銷5萬+的新疆長絨棉精梳工藝面巾，雙11期間售價為22.4元起/4條，平均一條不到6元錢。最貴的一款抗菌毛巾，售價也不過139元/3條。
此外，隨著經濟的持續發展，消費者對健康的重視程度也在不斷提高，越來越多的消費者開始關注健康產品，關注運動毛巾的功能和性能，從而促進了運動毛巾市場的發展。
此外，政府也在加大對運動毛巾行業的支持力度，通過多項政策支持運動毛巾行業的發展，如增加投資和創新，以及改善行業發展環境等，促進了運動毛巾行業的發展。
總的來說，中國運動毛巾行業的市場規模正在不斷擴大，未來發展趨勢也十分樂觀。隨著經濟的持續發展，消費者的健康意識提高，政府的支持力度加大，中國運動毛巾行業有望繼續保持增長態勢，未來市場規模將持續上升。
未來，想要了解更多毛巾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國毛巾行業供需分析及發展前景研究報告》。
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