促消費擴內需蓄能加力 旅游行業市場現狀及前景趨勢分析

隨著旅游消費不斷升級，傳統的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發展的需要。人民日益增長的美好生活需要和旅游業綜合管理滯后、產品有效供給不足等問題，要求相關部門創新發展理念，深入推進旅游綜合改革，全面優化旅游發展環境，促進旅游業從單一景點景區建設管理向綜合目的地服務轉變。

全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過整合區域內經濟社會資源，實現旅游業與其他相關產業的深度融合和協同發展。其核心在于通過全方位、系統化的優化提升，推動旅游業成為區域經濟社會發展的重要引擎。

旅游行業市場現狀分析

“端午假期我準備和家人去爬泰山，距離北京不算太遠，三天往返時間也比較合適。”在北京工作的李女士告訴中國證券報記者，她準備置辦好戶外衣褲、登山手杖、登山鞋等，提前做好準備。

假日與旅游是一組“黃金搭檔”。攜程數據顯示，端午假期國內周邊游預訂量同比增長20%，從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區旅客周邊出行需求較旺。

端午民俗體驗游尤為受到關注，傳統項目“賽龍舟”備受矚目。在馬蜂窩平臺上，各地舉辦的花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環比上漲133%。代表中國龍舟最高水平的“佛山疊滘龍船漂移大賽”將于端午節開賽，吸引無數游客奔赴佛山一睹“飆船”盛況，帶動佛山熱度環比大漲100%。

“一部劇帶火一座城”，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為長途游的熱門目的地之一。據了解，在馬蜂窩平臺，近一周“阿勒泰”相關內容熱度漲幅高達233%，“我的阿勒泰同款路線”熱度上升75%。

攜程研究院表示，隨著旅游需求趨向常態化，市場整體呈現出以本地和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的特點。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國全域旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

此外，2023年，是三年“口罩因素”后經濟恢復發展的一年，對旅游業來說是不同尋常的一年。全年國內旅游市場高潮迭起、活力滿滿、強勢復蘇，據文旅部數據顯示及測算：2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%;國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%;國內出游人次和國內旅游收入分別恢復到2019年的81.38%、85.69%。出入境旅游方面，據中國旅游研究院數據，2023年我國入出境旅游人數超過1.9億人次，較去年增長2.8倍以上。

整體而言，2023年中國旅游市場主要指標增長較為顯著，以貴州、云南、河南、江蘇為代表省份其旅游數據已超越2019年，旅游經濟加速回暖，旅游業在穩增長、調結構、擴內需、促消費、增就業、強信心等方面的作用進一步彰顯。

從各季度國內旅游接待人數情況來看，第三季度為傳統旅游旺季，受暑期旅游熱利好驅動，國內旅游人數最高(具體為12.91億人次);第一季度和第四季度基本持平，均超12億人次;第二季度最低。全年來看，在文旅市場供需兩旺的背景下，各季度之間的差異縮小，呈現“淡季不淡，旺季更旺”特征。與2022年相比，各季度國內旅游人次均有所增長，且呈現逐季遞增態勢，四季度增長顯著，增幅高達約1.8倍。

旅游行業市場前景趨勢分析

從各假期人均旅游消費情況看，全年6個假期中僅春節期間人均旅游消費超千元。2023年春節假期，各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施，促進居民旅游消費，旅游市場迎開門紅，扛起經濟復蘇大旗。此外，全年最為火熱的中秋&國慶假期人均消費約912元，與2019年國慶人均旅游消費(830元)相比，已實現扭轉趕超。

從省級層面看，據邁點研究院不完全統計，有29個省(直轄市、自治區)公布2023年旅游數據(河北、江西、陜西為前11個月累計數據)。整體而言，因2022年基數低，多數省份2023年旅游人次、旅游收入均實現同比正增長，各省旅游市場強勁復蘇。與2019年同期相比，貴州、云南、河南、江蘇、安徽、湖北、甘肅、吉林、海南等省份旅游數據均趕超2019年水平。

具體比較29個省(直轄市、自治區)旅游數據，貴州省接待游客12.83億人次 、旅游總收入達1.47萬億元，兩項指標均位列各省之首，“人財兩旺”。2023年貴州全省接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%，旅游業呈現出強勁的增長勢頭。值得一提的是，2023年榕江“村BA”、“村超”為貴州帶來全新的旅游產業化“賽道”，為“賽事帶動文旅體融合、促進鄉村振興發展”的優秀案例，值得其他地方借鑒學習。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國全域旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》。