休閑農業與鄉村旅游行業市場現狀及前景趨勢分析

休閑農業：休閑農業是一種創意農業，它綜合利用農村的資源環境，包括自然環境、田園景觀、農業生產、農業經營、農耕文化、農業設施、農家生活等，為城市居民提供觀光、休閑、體驗等多項需求的農業經營活動。它貫穿農村一、二、三產業，緊密連結農業、農產品加工業、服務業，是一種“以農為本，創造新價值”的新型產業形態和新型消費業態。

鄉村旅游：鄉村旅游則是指利用當地的鄉村自然資源、農田景觀、當地文化背景等，為游客提供具有地域特色的鄉村休閑體驗活動。它側重于滿足游客“回歸農村”的心理需求，并在休閑與體驗的基礎上增設一些農家特有的休閑娛樂方式。

休閑農業與鄉村旅游行業市場現狀分析

近日，農業農村部2024中國美麗鄉村休閑旅游行(春季)推介活動在浙江長興舉辦，現場發布60條春季精品線路以及185個精品景點，其中，我市1條線路、2個精品景點入選。

“周末去哪兒?”“走，去鄉村。”近年來，在政策和市場的共同推動下，再加上人才、資金、管理、信息等要素加速向農村回流，我市休閑農業和鄉村旅游逐漸在今日希望的田野上大放異彩，成為龍巖鄉村產業振興的亮麗名片。

農業農村局獲悉，截至去年底，全市休閑農業投資總額24.35億元，政府扶持資金總額5.13億元。2023年，我市休閑農業共接待游客1453.67萬人次，營業收入30.17億元，經營利潤總額6.5億元。

從“賣景觀”到“留鄉愁”，鄉村旅游成了鄉土文化的新舞臺，也讓農村變得更美、農民變得更有文化。在發展休閑農業和鄉村旅游的過程中，我市也涌現出了一批以經濟富裕、生態良好、村風文明為突出特征的美麗鄉村。目前，全市有中國美麗休閑鄉村7個;省級休閑農業示范點35個、省級美麗休閑鄉村26個、省級“水鄉漁村”休閑漁業示范基地31個。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國休閑農業與鄉村旅游行業市場發展分析及投資前景預測報告》分析

“輕旅游”“微度假”模式開始流行，城市周邊游等碎片化短途游成為出游選擇的主流。隨著年輕人社交需求的增加，離開城市的喧囂去農家樂，一度成為很有年輕人周末休閑的不二選擇。有調查數據顯示，在00后感興趣的鄉村旅游項目中，農家樂以67.76%的票數穩居第一。

在很多鄉村旅游中，往往只有一個主題，旅游形式單一。民宿與餐飲服務之外，農家樂提供的項目往往都以爬山、采摘、打牌等為主，可供游客參與的項目較少。而只滿足于“吃農家飯、住農家院”，顯然不足以形成“文化磁場”。既沒有突出當地的農家特色，又容易造成經營方式的雷同。有人戲稱為“白天吃玉米糝，晚上支攤打麻將”。相關調查顯示，有57.72%的人表示不會去鄉村旅游，其中“可玩性低”為首要原因。對旅游產品缺乏規劃思路，導致不少鄉村選擇了“復制粘貼”的“捷徑”。

休閑農業與鄉村旅游行業市場前景趨勢分析

90.5%的受訪者認為守住“鄉愁記憶”、實現人與自然和諧共生，能讓更多人愛上鄉村。發展有鄉村特色的農家樂，既是鄉村旅游可持續發展的新起點，也是滿足大眾消費需求與社會心理的需要。強化農家風味，增強農事體驗。與城市“特種兵式”的旅游體驗相比，小而精的農家樂更擅長打造安靜、休閑的體驗。發展農家樂，鄉村性和本土性才是吸引游客的“制勝法寶”。

近年來，一批富有地域特色的傳統村落走入大眾視野，如何彰顯鄉土文化特色，成為當地農家樂發展的關鍵。有學者認為，鄉村文化是無處不在的，除了老房子、老物件等承載的鄉土記憶，散落于鄉間的地方戲曲、民間故事等，也有待串珠成鏈。“體驗經濟”時代下，觀光式的旅游模式已經不能滿足游客的多元化需求。為了吸引年輕人，一些地方推出“劇本殺”等沉浸式創新旅游產品，讓游客在游戲中深入體驗鄉村文化。“左手農家樂右手劇本殺”成為當下年輕人游覽鄉村的固定打卡項目，為農家樂提供了新思路。

發展農家樂要留住“農”的本色、“家”的感覺、“樂”的氛圍。最根本的是返璞歸真，把農村建設的更像農村，讓游客真正體驗到那一抹鄉愁。

發起“數字化鄉村振興試點項目”，人民數據將進一步發揮好大數據領域引領作用，充分融合數據與資源優勢，積極探索三農應用場景拓展創新，推動優秀經驗做法落地見效，以數據創新應用全面推動鄉村振興。

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