智能馬桶市場現狀及前景趨勢分析

隨著科技的快速發展，智能家居逐漸成為現代生活的新寵。智能馬桶，作為智能衛浴的代表產品，憑借其獨特的功能和人性化的設計，正逐漸受到廣大消費者的青睞。

目前，智能馬桶行業正處于快速發展階段，越來越多的企業開始涉足這一領域，市場競爭日益激烈。隨著智能馬桶的功能逐漸更新，消費者對智能馬桶的認知也在不斷提高，市場需求呈現出穩步增長的趨勢。

智能馬桶行業市場現狀分析

智能馬桶功能性豐富，能更好滿足能夠滿足消費者健康、品質家居生活的需求，形成較強用戶粘性，對傳統馬桶替代效應顯著。

據天貓家裝行業聯合天貓新品創新中心(TMIC)數據顯示，座圈加熱和自動清洗功能受消費者青睞的比例分別高達90%和82%。

近年來，品牌方持續進行產品迭代及功能升級，一方面針對不同家居環境下進行產品改良，比如針對老舊樓房或高層住宅水壓不夠問題設置無水壓限制，如箭牌智能馬桶一體機的最新旗艦版相比簡配版多了泡沫盾防濺、語音控制、自動翻蓋、水壓調節等15個功能。

根據數據，2022年1-10月箭牌、恒潔智能馬桶銷售均價分別為2729、3291元，與科勒(4138元)、TOTO(4115元)相比價格優勢明顯。同時，截止2021年1-11月我國智能馬桶蓋的線上零售均價下降到1522元，智能一體機的線上零售均價下降到3146元，2018-2021年1-11月降幅分別達27.13%和25.33%。

智能馬桶相關企業在精裝、電商等多渠道布局，把握多重流量入口。例如，在精裝渠道方面，2022年智能坐便器配套數量為41.61萬套，配套率進一步提升至28.5%;電商渠道方面，消費者可根據產品參數在線上選購，符合消費者的消費習慣，2021年智能坐便器線上銷售額占比已達32%。

奧維云網估計 2021 年中國智能坐便器一體機銷售量為 363.4 萬臺，同比增長 22.5%，銷售量占比為 74.0%，同比增長 5.1pct;智能馬桶蓋銷售量為 127.8 萬臺，同比下降 4.5%，銷售量占比為 26.0%，同比下降 5.1pct;智能坐便器一體機銷 售額為 136.8 億元，同比增長 12.0%，銷售額占比為 85.6%，同比增長 2.2pct;智能馬 桶蓋銷售額為 23.1 億元，同比下降 4.9%，銷售額占比為 14.4%，同比下降 2.2pct。我 們認為，隨著消費者的生活水平的提高和消費理念的轉變，智能坐便器產品作為品質型 消費品，而非功能性剛需型消費品，消費者對品質型產品的各項功能要求會大幅提高， 而智能一體機的一體化和美觀優勢，對于重視衛生間的用戶尤其是新房裝修的客戶，是 更好的選擇;同時由于智能坐便器一體機占比的持續上升，箭牌家居等傳統衛浴企業依 托在陶瓷方面的技術優勢，持續鞏固行業領先地位。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國智能馬桶行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

智能坐便器給用戶帶來更加健康、便捷、環保、舒適的消費體驗。健康層面：智能 坐便器使用溫水洗凈按摩等功能可以有效刺激毛細血管，促進血液循環，而且殺菌消毒 座圈功能可防止細菌感染;而普通坐便器只具備簡單的沖水排污功能，無法徹底清除馬 桶坐墊上的細菌，馬桶內壁和座圈常會有皮屑,毛發和肉眼看不見的污染物殘留。便捷層 面：智能坐便器添加了自動翻蓋、離座沖水等功能，真正解放人類的雙手，實現便捷如 廁;而普通坐便器無特殊功能。環保層面：智能坐便器每次沖洗只需耗費6升以下的水， 便后無需廁紙;普通坐便器每次需耗費 8-12 升水，再加上如廁后需要用到的廁紙，并不 是一個環保的選擇。舒適層面：智能坐便器有座圈加熱、臀部清洗、自動除臭、暖風干 燥等功能;普通坐便器無特殊功能。

對比海外成熟市場，國內智能坐便器滲 透率提升空間廣闊。根據華經情報網百家號的數據，中國智能坐便器滲透率從 2016 年 的 1%上升至 2021 年的 4%，但是仍然遠遠低于 2021 年日本、韓國、美國分別為 90%、 60%、60%的智能坐便器滲透率。

智能馬桶行業市場前景趨勢分析

“銀發經濟”方興未艾：人口老年化程度加深，“銀發經濟”帶來智能坐便器行 業新生機。根據 Wind 的數據，2022 年我國 60 歲以上人口占比為 19.8%，同比提升 0.9pct。根據奧維云網微信公眾號援引京東研究院的數據，2022 年智能坐便器在 45-55 歲、56 歲以上人群中增速十分明顯，分別為 987%和 1261%。我們認為，隨著我國人口 老齡化程度的進一步加深，老年群體在經濟生活中將會扮演越來越重要的角色;對老年 群體而言，智能坐便器更省事便捷的操作方式和更智能健康的產品功能，可以給他們帶 來更舒適的如廁體驗;同時具備購買意愿和購買能力的老年群體將推動智能坐便器行業 進一步發展。

智能坐便器品牌的信譽和口碑是行業競爭的關鍵一著。品牌知名度已成為消費者衡 量衛浴產品質量、環保、信譽和售后服務的重要因素，消費者對知名品牌具有較高的忠 誠度。根據奧維云網微信公眾號的數據，用戶選擇品牌時，最看重的因素為品牌信譽， 占比為 37.1%，其次為品牌的口碑，即親朋好友和同事的推薦，占比為 25.4%。我們認 為，國產衛浴品牌通過在品牌建設、產品設計、產品質量、營銷服務等方面長期投入和 積累，正在逐漸趕超外資品牌，影響力逐步提高。

智能一體機市場的繁榮吸引了大量新興品牌進入。為了拉動增長，各品牌在渠道、價格、產品、技術間不斷內卷。

未來，智能馬桶行業將繼續加大在技術創新方面的投入，推動產品的智能化、個性化、定制化發展。例如，通過引入物聯網、人工智能等技術，實現智能馬桶與智能家居系統的互聯互通，提升用戶體驗。

想了解關于更多智能馬桶行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國智能馬桶行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。