2024智能馬桶行業市場發展現狀及競爭格局分析

近年來，隨著人們生活水平的提高，對于衛生和舒適度的要求也越來越高，智能馬桶作為高端衛浴產品，市場需求將會持續增長。特別是在中國等發展中國家，隨著城市化進程的加速和消費升級，智能馬桶的市場需求將會進一步擴大。

智能座便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環，完全潔凈感受。避免細菌繁殖。智能坐便器起源于美國，用于醫療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。后經韓國，日本的衛浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

智能馬桶上游原材料主要包括陶瓷材料；塑料材料，如ABS等;金屬材料，如不銹鋼、鋁合金等；電子元器件，包括微處理器、傳感器、電路板等；橡膠材料等，下游主要為房地產、裝修裝飾、建材、家庭消費者等，短期內房地產市場調整對下游行業有一定影響，但長期來看，中國城市化建設發展空間依然巨大，將促進衛生潔具市場持續發展。隨著衛浴功能的不斷開發，人性化的外形和功能設計使得坐便器才高八斗，體現了主人對舒適生活和對健康生活的追求。納米抗菌坐圈、無紙化溫水清洗、自動沖洗自動除臭、恒溫坐圈、多重智能化“保險”屏障等這些都是智能座便器的人性化設計。

智能馬桶行業市場發展現狀及競爭格局分析

智能馬桶起源于美國，最初是為了滿足醫療和老年保健的需求。隨著科技的進步和人們生活水平的提高，智能馬桶逐漸普及，并傳入日本、韓國等地。如今，智能馬桶已經成為高端衛浴市場的熱銷產品，廣泛應用于家庭、酒店、商場等場所。

智能座便器進入中國市場已有10多年的歷史，但一直發展緩慢。智能衛浴在中國的普及率還不足1%。但是隨著衛浴行業的競爭越來越體現 在節能、電子科技的競爭，尤其是隨著越來越多的80、90后成家立業，逐漸成為衛浴市場消費的主力軍，他們接受新鮮事物的能力和意愿較父母一代更強。隨著他們的成長，電子衛浴必將成為衛浴行業的新寵兒。國內企業不斷對智能坐便的技術和工藝進行探索，一些衛浴品牌有了自主的智能坐便產品。

隨著消費不斷升級，品質家居逐漸成人們家裝首選，衛浴空間智能化升級已經成為市場新需求，尤其是智能馬桶，儼然已成為智能衛浴的主要入口，智能馬桶越來越受到消費者的喜愛。近年來我國智能馬桶行業零售額規模呈現出迅速增長趨勢，2022年我國智能馬桶行業零售額達到62億元，2023年一季度行業零售額約為10億元。

智能一體機在智能坐便器零售額中的占比已經從2015年的66.0%達到了2022年的81.5%，在零售量中的占比也從2015年的52.0%上升至67.8%，這意味著每10個購買智能坐便器的消費者中，就有約7個人選擇購買智能一體機而非智能馬桶蓋。從產品價格來看，近年來中國智能馬桶一體機線上均價逐年下滑，2022年中國智能馬桶一體機線上均價降至2933元/臺，而據AVC和中國家電網調研數據，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數量可以看出，品牌方顯然已經敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國智能馬桶行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

衛浴的終端流量可分為線下零售、工程(包含精裝)、線上電商、家裝四種渠道，過往以線下零售渠道為主(集中在賣場和街邊專賣店)，近年電商和家裝新渠道崛起分流，特別是智能家居品類線上銷售占比更高。2022年我國智能馬桶線上銷售量達262.7萬臺，線上渠道占比26%，較2019年提升了6%。從產品結構上看，品類呈現持續分化特征，一體機占比進一步提升。數據顯示，我國線上智能馬桶一體機占比從2022年一季度的70%提升至2023年一季度的75%。

隨著精裝修住宅的普及和行業技術的不斷創新，衛浴行業開始向“藍海”邁進，巨大的市場空間吸引眾多品牌入局。起初外資品牌憑借雄厚的資金實力、技術積累等因素在國內智能馬桶市場占據優勢，但內資品牌依靠性價比、產品力、渠道及售后優勢后來居上。據統計，在2022年我國線上智能馬桶市場中，九牧、恒潔等內資品牌實力強勁，市占率分別為13.5%、11%，在外資品牌中，松下以10.1%的市占率排名第三，其余如TOTO、科勒等外資品牌市占率較低。

智能馬桶行業未來發展策略分析

隨著全球環保意識的提高，綠色環保已經成為各行各業的發展趨勢。智能馬桶行業也不例外，未來企業需要更加注重產品的環保性能，推廣節水、節能等環保理念，滿足消費者對于綠色環保的需求。隨著智能馬桶市場的不斷擴大，品牌之間的競爭也將越來越激烈。未來，企業需要加強品牌建設，提高產品質量和服務水平，樹立良好的品牌形象和口碑，以吸引更多的消費者。

智能馬桶行業的發展也面臨著一些挑戰。例如，智能馬桶的生產成本較高，導致市場價格相對較高;同時，消費者對于智能馬桶的認知度和接受度還有待提高。因此，企業需要加強市場宣傳和推廣，提高消費者對于智能馬桶的認知度和接受度，推動市場的快速發展。

智能馬桶作為一種高端衛浴產品，具有廣泛的市場需求和發展前景。隨著科技的進步和人們生活水平的提高，智能馬桶的應用場景和功能還將不斷拓展和創新。企業需要緊跟市場需求和技術發展趨勢，加強技術創新和產品研發，提高產品質量和服務水平，以適應市場競爭和消費者需求的變化。

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