網絡營銷行業發展現狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月30日 來源：百度 1489 99
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網絡營銷在數字技術的推動下,未來將繼續發揮重要的影響力。在數字化、可視化、多樣化的背景下,網絡營銷的策略、技術和方式將不斷在未來得到發展和創新。與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內

網絡營銷，作為依托于互聯網技術與數字化環境的新型營銷方式，在全球范圍內蓬勃發展，已經成為企業營銷戰略的重要組成部分。網絡營銷的特點包括數字化、互動性、個性化、跨時空性等，這些特點使得網絡營銷能夠滿足消費者線上購物的需求，快速提升品牌知名度，擴大市場份額，并促進銷售增長。

網絡營銷在數字技術的推動下,未來將繼續發揮重要的影響力。在數字化、可視化、多樣化的背景下,網絡營銷的策略、技術和方式將不斷在未來得到發展和創新。與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內經濟的高速發展，以及互聯網的快速普及，網絡營銷逐漸成為當下應用最為廣泛的營銷方式之一。網絡營銷的高速發展雖然給企業和用戶帶來了諸多便利，但依然存在一些問題。

網絡營銷行業市場現狀分析

互聯網營銷是基于國民經濟的高度發展和社會分工細化，當下游客戶的業務規模發展到一定階段后，對專業營銷服務的需求日益增加。當前互聯網營銷從營銷目標、營銷策略、營銷創意、營銷效果到銷量都朝著精確數據追蹤和精準投放的目標前進。隨著人工智能、大數據等技術應用的日漸成熟，互聯網廣告公司可以通過程序算法進行多維度數據的收集、挖掘、分析，形成擬營銷品牌的典型消費者畫像，并根據目標客戶畫像，定向推送粉絲匹配度較高的創意內容創建者，將擬營銷品牌的廣告鑲嵌于內容創建者的作品中，借助于優質內容向目標客戶傳播品牌信息，在潛移默化中影響目標客戶的消費決策，有效地降低消費者對廣告營銷的抵觸情緒，甚至通過內容創建者的背書，在目標客戶心中建立品牌認同感，構建產品使用場景的遐想，即所謂的“種草”，使得整個營銷過程更有效率。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析顯示：

互聯網營銷行業屬于開放性行業，沒有嚴格的行業資質管制和準入限制，因此互聯網廣告營銷服務商具有非稀缺性，市場化競爭程度高于傳統營銷行業，互聯網營銷服務商根據自身發展策略、掌握的媒體資源情況參與行業競爭，行業中存在數量較多的能夠為廣告主提供一些個性化服務的中小公司。同時因為行業整體發展較為迅速，與互聯網高度相關的創新型企業不斷進入，策動行業商業模式、技術應用、營銷形式不斷變化，行業競爭較為充分，目前未形成占市場份額極高、具有壟斷地位的單個企業。

盡管市場參與者數量較多，但目前行業中也呈現了先發者不斷擴大市場份額的趨勢。互聯網營銷行業是廣告行業中一個出現較晚的細分領域，因傳遞品牌信息的介質不同、內容呈現的方式不同、廣告投放的策略不同等，互聯網營銷行業的運營邏輯較傳統廣告行業有較大不同。

網絡營銷行業市場前景趨勢分析

目前，網絡營銷是近年來興起的熱門行業。作為IT領域中相對來說時新且高薪的領域，高級網絡營銷師成為了IT行業的緊缺人才，但也成為了眾多求職人員的熱門選擇。網絡營銷師的發展是有著良好前景的，是信息化時代最具有潛力的職業之一。隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優點，發展趨勢也是越來越猛。

個性化營銷隨著消費者需求的多樣化，成為網絡營銷的重要趨勢。社交媒體營銷利用社交媒體平臺發布內容、與用戶互動等方式提高品牌知名度和用戶忠誠度。短視頻營銷通過制作有趣的短視頻內容吸引用戶觀看、分享和傳播，提高品牌知名度和曝光率。內容營銷通過創造有價值的內容吸引用戶關注和傳播，提高品牌知名度和美譽度。跨界合作營銷通過企業與其他領域的企業或品牌進行合作，共同推廣產品和品牌，擴大品牌影響力。

綜上所述，網絡營銷作為一種新型的營銷方式，具有數字化、互動性、個性化、跨時空性等特點，企業需要根據自身的實際情況制定適合自己的網絡營銷策略和發展趨勢，以適應數字化時代的需求，實現與消費者的深度連接與共贏。

欲了解更多關于網絡營銷行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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