吳澳燕
5月白電合計排產量同比增超15%
今年4月，商務部等14個部門聯合制定的《推動消費品以舊換新行動方案》公布，鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼，隨后浙江、廣東、湖南等多地發布消費品以舊換新的實施方案，方案中明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補貼細則。家電龍頭以真金白銀踴躍入局，掀起了促銷和補貼的熱潮。
產業在線數據顯示，今年5月白電合計排產量達到3775萬臺，較去年同期生產實績增長15.2%，延續今年以來較高的增長趨勢，而空調內、外銷合計排產同比增長19.4%。
“白電”是指可以替代人們進行家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器以及用于改善生活環境和提高物質生活水平的電器，如空調、電冰箱等。這些家電產品在早期大多是白色的外觀，因此得名“白電”。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國白電市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：
2023年，我國主要家電企業營收和利潤分別實現不同程度的增長。據各企業財報，美的集團實現營業收入1065億元，同比增長10%，凈利潤同比增長12%;海爾智家實現收入689.78億元，同比增長6.01%，凈利潤同比增長20.16%;格力電器實現營收363.64億元，同比增長2.56%，凈利潤同比增長13.77%;海信家電實現營業收入234.86億元，同比增長20.87%，凈利潤同比增長59.48%。
2024年第一季度以來，內銷市場火爆，外銷市場景氣高，激活了家電市場，白色家電企業的利潤實現了雙位數增長，迎來開門紅。
今年一季度，我國家電出口延續了2023年的高景氣度。海關總署數據顯示，2024年一季度，我國家電出口額達到1614.9億元，同比增長8.58%。空調、冰箱、洗衣機位列我國出口家電品類前列，分別達到43.8億美元、17.4億美元、9.5億美元，分別同比增長8.09%、27.2%、21.46%。從白電產品的出口國別來看，美國、日本、俄羅斯位居前列。
企查查數據顯示，國內現存家電相關企業1827.61萬家。近十年，其注冊量呈持續正增長態勢。從2014年到2023年，注冊企業數量從59.9萬家增長到545.62萬家，增長率在10%到80%之間。截至目前，2024年的注冊企業數量已達157.42萬家。
2024年以來在國家層面多次提及消費品的以舊換新政策，4月12日，商務部等14部門印發的《推動消費品以舊換新行動方案》落地。其中關于家電領域，方案提及了廢舊家電回收、綠色智能家電補貼，以及鼓勵各地支持開展舊房裝修、廚衛等局部升級改造和居家適老化改造等利好消費政策。
據商務部統計，國內2023年冰箱、洗衣機等各種主要品類的家電保有量超過30億臺，這意味著一個巨大的以舊換新潛在市場。家電渠道和品牌方面此前已積極響應，天貓、京東、蘇寧易購等廠商已紛紛宣布聯合家電廠商推出補貼，加碼以舊換新。
GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉則認為，在白電、黑電、廚電等眾多領域中，這波以舊換新政策可能對白電領域最為有利。空冰洗等白色家電是家庭必備，且使用壽命較長，更新換代的需求較為迫切，此外白電產品在家電市場中占據較大比重，保有量大，更新換代的潛力巨大。
2024年是“消費促進年”，家電消費政策推高市場期待。隨著全球化進程的加快，白電企業也加快了布局全球品牌矩陣的速度。業內人士認為，家電企業逐浪“換新”趨勢，并在海外市場進行高質量布局，有望在新的增長周期再創佳績。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國白電市場深度全景調研及投資前景分析報告》。
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