湖南打造夜間消費場景 夜間經濟行業市場前景預測2024

夜演、夜游、夜展、夜購、夜食、夜宿……湖南長沙、郴州、湘西、張家界等地假期期間精心籌備，通過開發夜經濟多種業態，滿足游客多元需求。

傳統的食、購、娛等植入文化元素，進一步提升了游客體驗。在長沙天心區，以“懷舊文化+新消費”為主題的文和友門店，成為游客來湘必到的打卡地。據介紹，文和友“五一”客流量猛增，日均達到7萬人次。為此，文和友延長營業時間至凌晨3點，并新增服務人員，確保游客體驗“不打折”。

據中研產業研究院《2024-2029年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告》分析：

夜間經濟行業市場分析

專家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創造良好產業環境三個方面推進夜經濟發展。

首先，拓展多元消費場景。順應本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結合夜間經濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等，創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

其次，打造夜間經濟品牌。推動會、商、旅、文、體融合發展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優勢，差異化打造夜間經濟城市IP。結合國際消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區，引導夜間消費潮流。

在郴州資興東江灣，專門開設了夜間項目“東江花月夜”。“在這里，我們坐紅船，吹江風，看非遺，聽古韻，品鮮魚，享受東江灣的愜意和舒適，體驗真的很好。”來自郴州市桂陽縣的游客秦琛淳說。“五一”假期前3天，就有1.5萬名游客像秦琛淳一樣泛舟夜游東江灣。

在湘西土家族苗族自治州，以土家族苗族等民俗文化為亮點的活動精彩紛呈，永順縣芙蓉鎮重點打造土家“摸泥節”系列活動，讓以夜景驚艷而知名的芙蓉鎮人氣旺上加旺，花垣縣十八洞村景區則推出苗鼓表演、竹竿舞、苗歌對唱等系列節目，引得不少游客慕名而來。

當夜經濟遇上科技，成就了多個吸引人流的爆款。在張家界，燈光、煙火、歌舞與夜經濟充分融合，引流效果拉滿。以《天門狐仙》為例，該舞臺劇運營團隊先后投入2000多萬元對燈光、煙火、聲效等進行全面提質升級，給游客帶來了全新的視覺、聽覺感受。截至5月3日，經過全新亮相的《天門狐仙》《魅力湘西》等特色表演，吸引了游客4萬多人次。在天心區杜甫江閣旁的“XREAL快閃店”，不少年輕游客通過佩戴虛擬現實設備，與詩圣杜甫互動，“文化+科技”完美結合。

夜間經濟行業市場前景預測

當前最受Z世代年輕人喜歡的夜生活潮流，非LiveHouse莫屬，其高品質的音樂現場，沉浸式的氛圍體驗，加之特色酒飲小食，深受年輕人喜愛。響LiveHouse創始人趙鍇弈介紹，目前95后、00后的消費者占比已超過七成，90%以上的年輕消費者愿意為潮流文化的氛圍感買單。年輕人的追捧，加速行業成長，美團數據顯示，2023年平臺上LiveHouse在線門店數同比翻倍增長。

業內人士指出，夜間旅游將會持續擴容。首先，從企業角度，景區、酒店、餐飲、購物、演藝等文娛企業、團體紛紛投入到夜間旅游中，持續創造新的產品業態。其次，從投資角度，投資重點由傳統旅游資源地轉向客源地，同時重資產項目規劃更加多元。再者，從產品角度，富有文化內涵的夜游產品更受游客青睞，強調社交屬性、文化藝術的產品脫穎而出。

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