方蔓桃
跨境電商主播的職業走進了越來越多人的視野中。從國外留學回來的95后女生海倫(化名)做跨境電商主播一年了。從一個人“單打獨斗”到如今嘗試組建團隊，她覺得，“跨境電商的發展帶來了新的就業機會，但好的跨境電商主播一直都很稀缺”。
這幾年，跨境電商在我國各項政策利好下飛速發展，已成為全球貿易的一股新勢力，很多企業搶抓機遇開始海外掘金，但行業人才缺口也逐漸顯現。今年春招季，跨境電商行業還出現了“搶人大戰”，“搶”的不只是外語主播，涉及運營、外貿、物流等相關崗位的人才需求同樣大增。
3月中旬，商務部中國國際電子商務中心發布《中國電子商務人才發展報告》。該中心首席專家李鳴濤表示，從業態看，直播電商、即時零售等新業態是電商人才需求增長的主要領域;從需求看，直播電商、農村電商、跨境電商等行業人才缺口依然較大，達1500萬。
據中研普華產業院研究報告《2024-2028年中國跨境電商行業深度調查與投資分析報告》分析
有數據顯示，五年來，我國跨境電子商務進出口增長近十倍;出口跨境電商規模五年增長超過27倍。跨境電商，作為發展速度最快、帶動作用持續凸顯的一種外貿新業態、新模式，為中國出口增長注入新動力。
商務部對外貿易司副司長肖露表示，2022年，我國跨境電商進出口規模達到2.11萬億元，同比增長9.8%;今年1-9月我國跨境電商進出口達1.7萬億元，同比增長14.4%。據商務部新聞發言人束玨婷透露，跨境電商前三季度拉動同期貨物貿易進出口增速超1個百分點。路透社認為，長期以來，中國一直是許多消費品的主要出口國，從其電子商務市場動態來看，中國跨境貿易的最新趨勢已經震動了全球在線購物。
而隨著全球電子商務市場滲透率的上升，2024年跨境電商無疑仍將繼續保持高速增長態勢。美國研究公司eMarketer預計，到2025年，全球電子商務銷售額預計將達到7.39萬億美元，電子商務在全球零售領域的滲透率將上升至23.6%。在便捷、高效、高性價比等優勢的推動下，消費者持續向線上轉化，此外，由于全球電商市場與基礎設施發展各異，尚有眾多“藍海市場”正迎來爆發式增長，這都為跨境電商持續發展提供了源源不斷地動力。
這幾年，許多跨境電商企業向我們尋求人才，他們非常缺人。”陽光學院跨境電商學院常務副院長陳宏川告訴中青報·中青網記者，我國外貿規模連創新高，不斷實現新突破，“我們也親身感受到了跨境電商正處于一個特殊階段，有專家表示這種趨勢向好的發展或將持續10-20年”。
從跨境主播崗位來看，目前人才缺口情況較為嚴峻。“大部分企業關注的關鍵是跨境主播的英語口語表達能力，還要在鏡頭前具有較強的表現力;ToC(面向消費者)的跨境直播中，或許消費者還在意主播的顏值，但ToB(面向企業)的直播間里，主播推銷新能源汽車和工程機械類大型產品的關鍵在于，是否對行業有一定的認知度和專業度，這是不同的。”
不過，需要面對的現實是，跨境電商行業對人才的要求越來越高。陳宏川舉例說，跨境電商運營崗位的要求也在隨著行業的發展而變化，“尤其是這兩年，行業要求學習運營必須具備一定的復合能力，如果能看懂數據，掌握大數據分析，同時又懂得營銷，最好還要具備一定的口語能力，這才是企業急缺的人才”。
過去十年，國內電商突飛猛進、快速迭代，從淘寶、美團、京東到拼多多、抖音、東方甄選等，從傳統電商到直播電商、社交電商、興趣電商、即時零售，城頭常換大王旗。
2023年，全國網上零售額15.42萬億元，連續11年成為全球第一大網絡零售市場;實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重增至接近三分之一。
類似于國內所有商業都能在抖音上重新做一遍，跨境電商能夠讓國內所有的產品和創新電商模式在國外市場重新復刻一遍，因此而誕生的商機不亞于抖音直播電商所產生的群體造富效應。
而借由跨境電商的發展，中國也將在國際貿易規則領域實現中國引領，改變傳統貿易規則以歐美為主導的長期局面。
十年磨一劍，新能源汽車產業在過去十年完成了全球汽車產業格局的重構。而跨境電商在過去十年也可謂天翻地覆、斗轉星移，成為我國最具發展潛力的出海新業態之一。
機遇往往孕育在趨勢拐點之中，大變局催生大機遇!
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2028年中國跨境電商行業深度調查與投資分析報告》。
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