2024消費品行業發展分析 消費品以舊換新明確三大領域重點任務

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。

隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續保持快速增長。

經濟的確定性很大程度取決于消費結構升級的確定性，高質量發展的著力點在于形成消費主導的新增長模式。若2030年我國城鄉居民服務型消費占比由2023年的45%左右提升到50%以上，預計將拉動至少2個百分點的經濟增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

2024年是中國“消費促進年”，在一系列利好政策推動下，中國消費市場企穩回升。實物線上零售和餐飲收入為驅動消費復蘇的關鍵力量。當前中國正在經歷由人口代際、家庭結構和生活方式變化影響下的新一輪消費結構變革，由此催生的“銀發”經濟、“她”經濟、健康經濟、休閑經濟、綠色經濟將為行業帶來新發展機遇。

一季度社會消費品零售總額同比增長4.7%

據國家統計局發布的數據，一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額104280億元，增長4.6%;鄉村消費品零售額16047億元，增長5.2%。

按消費類型分，商品零售106882億元，增長4.0%;餐飲收入13445億元，增長10.8%。基本生活類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、6.5%。

部分升級類商品銷售較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額分別增長14.2%、13.2%。全國網上零售額33082億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網上零售額28053億元，增長11.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.3%。3月份，社會消費品零售總額同比增長3.1%，環比增長0.26%。一季度，服務零售額同比增長10.0%。

消費品以舊換新明確三大領域重點任務

商務部等14部門近日聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)，《行動方案》落實《國務院關于印發〈推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案〉的通知》部署，組織在全國范圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”。

具體來看，一是開展汽車以舊換新。加大財政金融政策支持力度，中央財政與地方政府聯動，安排資金支持汽車報廢更新，鼓勵有條件的地方支持汽車置換更新。突出汽車領域標準牽引，完善報廢車回收拆解體系，促進二手車放心便利交易，培育壯大二手車經營主體，推動汽車流通消費創新發展。

二是推動家電以舊換新。發揮財稅政策引導作用，鼓勵出臺惠民舉措，完善廢舊家電回收網絡，加大多元化主體培育力度，強化家電標準引領與支撐，推動全面提升售后服務水平，發展二手商品流通。

三是推動家裝廚衛“煥新”。加大惠民支持力度，提升便民服務水平，培育家居新增長點，優化家居市場環境。

《行動方案》提出，通過加大政策引導支持力度，力爭到2025年，實現國三及以下排放標準乘用車加快淘汰，高效節能家電市場占有率進一步提升;報廢汽車回收量較2023年增長50%，廢舊家電回收量較2023年增長15%;到2027年，報廢汽車回收量較2023年增加一倍，二手車交易量較2023年增長45%，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》。