廣告制作行業發展現狀及市場未來發展前瞻分析2024

• 黃文玉 2024年4月12日 來源：互聯網 國家市場監督管理總局 285 11
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廣告制作，指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。廣告制作行業市場目前呈現出多樣化、競爭激烈且充滿機遇的發展態勢。技術發展也為廣告制作行業帶來了新的變革。

隨著消費者需求的不斷提高和場景營銷趨勢的加強，廣告制作行業面臨著更加精細化和個性化的定制需求。這要求廣告制作企業能夠準確把握市場動態和消費者心理，提供更具創意和吸引力的廣告作品。

廣告制作，指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。簡單點說就是廣告設計師，運用各種廣告制作工具，如電腦軟件，印刷設備等，來制作所需要附加在如展布、紙張、電子屏幕等載體上的廣告。

范圍比較廣，就常用的來說就是把設計出來的東西再制作加工成可以實際應用的廣告物料，比如設計人員在電腦里設計好了一個廣告燈箱的方案，制作就要把這個設計用噴畫或其它形式噴出來加上燈箱外框，制作成燈箱成品，或是做一些銅牌泡沫字之類的。廣告制作包括的內容很多，基本上可以說是設計公司的第二道工序。

廣告制作行業發展現狀分析

廣告制作行業市場目前呈現出多樣化、競爭激烈且充滿機遇的發展態勢。技術發展也為廣告制作行業帶來了新的變革。例如，虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的應用，使得廣告制作更加生動、有趣和具有互動性，為廣告制作行業帶來了更多的創新空間。

2020年中國廣告市場規模達9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長5.42%。其中，互聯網廣告市場規模達4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場規模達1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場規模達278.8億元，較2019年增加了56.1億元。

近年來互聯網廣告市場規模占中國廣告行業整體規模的比例逐年攀升，2020年中國互聯網廣告市場規模占廣告行業整體規模的54.37%，較2019年增長了4.03%;戶外廣告市場規模占廣告行業整體規模的21.35%，較2019年增長了1.02%;樓宇廣告市場規模占廣告行業整體規模的3.05%，較2019年增長了0.48%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國廣告制作行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

隨著我國廣告市場的飛速發展，吸引一大批優秀的企業入局，如藍色光標、利歐股份、分眾傳媒、引力傳媒、思美傳媒、萬潤科技、北巴傳媒等。從歸屬凈利潤來看，2021年分眾傳媒、北巴傳媒和思美傳媒歸屬凈利潤均保持增長趨勢，而藍色光標、引力傳媒、萬潤科技和利歐股份歸屬凈利潤均出現不同程度的下滑。廣告制作行業市場競爭也日趨激烈。行業內企業數量不斷增加，為了在市場中脫穎而出，企業需要具備強大的創造力和技術支持，以提供高質量、差異化的廣告作品和服務。

2023年3月，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。從事互聯網廣告設計、制作、代理、發布等活動的，應當適用廣告法和本辦法關于廣告經營者、廣告發布者等主體的規定。

廣告制作行業市場未來發展前瞻

隨著數字化和互聯網技術的快速發展，廣告制作行業將迎來更多的創新機會。例如，人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實等先進技術將廣泛應用于廣告制作過程中，使得廣告內容更加豐富多樣，更具吸引力和個性化。隨著短視頻、直播等形式的興起，視頻廣告已經成為企業宣傳的重要方式。未來，隨著5G、物聯網等技術的普及，視頻廣告的需求將持續增長，廣告制作行業需要不斷提升視頻制作技術和創新能力，以滿足市場需求。

隨著消費者需求的多樣化和個性化，廣告制作行業需要提供更加個性化和定制化的服務。企業需要根據客戶的具體需求和目標受眾的特點，量身定制廣告方案，以實現更好的宣傳效果。未來，廣告制作行業將更加注重整合營銷傳播，通過綜合運用各種廣告形式和媒介，實現品牌信息的全方位傳播。這將要求廣告制作企業具備跨媒體、跨平臺的運營能力，以實現更好的營銷效果。

中國作為全球最大的廣告市場之一，廣告制作行業在國內市場具有巨大的發展潛力。同時，隨著全球化進程的加速，海外市場也為廣告制作行業提供了廣闊的發展空間。企業需要抓住國內外市場的機遇，積極開拓新市場，實現更大規模的發展。

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