2024年研學旅行市場未來展望 出境研學游迎來重大機遇

每逢暑假，研學游都會迎來旺季。隨著“雙減”政策落地，學生也有更多時間參與到各類研學活動中，研學游市場進一步擴大。

研學游作為課堂的延伸，“游”與“學”的結合是關鍵。研學游集“學”與“游”于一身，備受青睞，已吸引不少資本入局。中青旅、眾信旅游、凱撒旅業等多家上市旅企的官方平臺都已上線研學系列產品。

在中青旅官網看到，國內不同研學游路線的價格在6000元/人至20000元/人不等，國外的部分研學項目40000元/人起步，與常規旅行線路不同的是，上述產品除了安排旅游景點觀賞外，還會從人文、歷史、生態等方面寓教于樂。

來自同程旅游的調查數據顯示，從目標人群結構上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

出境研學游迎來重大機遇

伴隨著近期一系列免簽政策的落地，出境游強勢復蘇，為出境研學游帶來重大機遇。

據了解，春節期間山東新東方文旅出境研學游人數達到60余人，銷售額300多萬元。山東新東方文旅銷售負責人劉硯超介紹到，目前出境研學產品主要還是圍繞各國名校展開，以英美等國家為主。伴隨著出入境政策的利好，預估今年暑期的出入境研學游人次可能會打破紀錄;由于客單價相對較高，出境研學或將占到旅行社研學游整體營收的70%。

據中研產業研究院《2024-2029年研學旅行行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：

數據顯示，2018年至2022年中國研學游市場整體發展迅速，產業配套迅速形成，至2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業30000多家，科普教育、文博院館、紅色游學、文化遺址類研學路線很受歡迎。

研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業態，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產業鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側，下游屬于需求側。

業界認為，研學旅行之所以能熱起來，關鍵在于能彌補校內教育的不足，讓學生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學旅行課程應該與校內課程形成互補關系，其獨特的學習方式也要求研學旅行指導師具備控場、應變、授課等能力。

研學旅行的參與方涵蓋了政府行政部門、家長、研學旅行服務機構、研學旅行基(營)地、研學旅行行業協會和志愿者等多個群體，每個參與方都在這一過程中發揮著獨特而重要的作用。這種多元化的參與模式有助于推動研學旅行行業的健康、有序發展。

研學市場規模在近年來實現了顯著增長，預計未來幾年將繼續保持這一趨勢。研學旅行已成為學校教育的重要組成部分，被廣泛應用于小學、中學甚至大學教育領域。學校、研學旅行機構和旅游景區是研學旅行市場的主要參與方，它們共同推動著市場的發展。

研學旅行市場未來展望

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

有業內人士預計，至2026年這一賽道的市場規模將超2000億元。不過，當前正處于野蠻生長期的研學游如何進一步規范發展令人深思。

本報告主要分析了國內企業并購重組政策及規模、上市公司并購重組與操作策略、研學旅行行業兼并重組動因、研學旅行企業兼并重組風險及對策建議，最后對研學旅行企業海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業了解行業并購重組發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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