速賣通正在籌備的“百億補貼品牌出海”計劃是一項重要舉措，旨在推動中國品牌的國際化進程。該計劃于2024年4月8日正式啟動，并作為速賣通2024年的一號工程，顯示出其對公司整體戰略的重要性。
該計劃為商家提供了全托管或半托管POP的參與模式，首批即開放1000個名額，顯示出速賣通對于品牌出海計劃的積極態度和廣泛招商的決心。目前，已有多個知名品牌及亞馬遜大賣入駐，包括華為、聯想、小米、大疆、添可等，美的、海信、TCL等品牌也正在接洽中。
入駐“百億補貼品牌出海”計劃的商家將享受多項扶持措施。首先，他們將獲得“百億補貼”的專項扶持，這將有助于商家在海外市場提升競爭力。其次，商家將享受專屬頻道流量，有助于提升品牌曝光度和知名度。此外，商家還將獲得品牌專屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優先展示、流量補貼、新品破零補貼等多項權益。
對于商家而言，一鍵入駐速賣通后，將能夠同步在阿里國際旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol等多個電商渠道銷售，覆蓋東南亞、南亞、歐洲、中東等全球重點市場。這將極大地拓寬商家的銷售渠道，助力品牌在全球范圍內實現快速增長。
總的來說，速賣通的“百億補貼品牌出海”計劃為中國品牌走向國際市場提供了有力支持。通過該計劃，速賣通不僅能夠幫助商家降低出海門檻、提升品牌影響力，還能夠推動中國制造業的轉型升級和高質量發展。同時，該計劃也將促進全球電商市場的進一步繁榮和發展。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國跨境電商行業深度調查與投資分析報告》顯示：
速賣通選擇Lazada作為品牌出海的首發平臺，主要是基于多方面的戰略考慮。
首先，Lazada作為東南亞領先的跨境電商平臺，擁有強大的跨境電商功能，使賣家能夠輕松拓展國際市場，實現全球銷售。這完全符合速賣通推動中國品牌走向國際市場的戰略需求。
其次，Lazada覆蓋了廣泛的商品類別，包括電子產品、家居用品、時尚服飾等，能夠滿足消費者多樣化的需求。速賣通借助Lazada的平臺優勢，可以迅速將其豐富的商品資源引入東南亞市場，提升品牌曝光度和市場份額。
此外，Lazada在東南亞地區擁有強大的物流網絡和倉儲系統，提供快速可靠的配送服務。速賣通通過合作，可以充分利用這一優勢，確保商品能夠及時送達消費者手中，提升購物體驗。
同時，Lazada還提供多種線上支付方式，方便購物者進行便捷支付。這有助于速賣通解決在海外市場支付方面的問題，降低交易風險。
最后，Lazada在東南亞地區擁有廣泛的用戶基礎和市場份額，這為速賣通品牌出海提供了良好的市場基礎。通過與Lazada的合作，速賣通可以快速融入當地市場，提升品牌影響力。
綜上所述，速賣通選擇Lazada作為品牌出海的首發平臺，是基于其在跨境電商、商品類別覆蓋、物流配送、支付方式和市場份額等多方面的優勢。這一合作將有助于速賣通順利實現品牌出海戰略，推動中國品牌在東南亞市場的快速發展。
跨境電商是數字經濟在國際貿易領域的重要業態。歐美及日韓作為成熟市場，電商零售起步早、滲透率高、基建完善、用戶消費力強，表現出了不俗的發展潛力和活力，目前仍為跨境電商的主要陣地，但增速逐漸放緩，基本已經成為存量市場。
2023年，我國跨境電商出口發展迅猛，總額超過1.8萬億元，增長19.6%。今年政府工作報告提出，要促進跨境電商等新業態健康發展，優化海外倉布局，支持加工貿易提檔升級，拓展中間品貿易、綠色貿易等新增長點。
政策推進成為跨境電商發展的一個重要因素。近年來，與跨境電商行業相關的政策接連出臺。例如，2023年1月，財政部、海關總署、稅務總局聯合發布了《關于跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告》，提出對符合規定的跨境電商出口退運商品，免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅等。2023年12月，國務院辦公廳印發了《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》的通知，提出要加強對知識產權的保護、加快內外貿品牌建設，支持企業發揮專利、商標等多種類型知識產權組合效應，提升品牌綜合競爭力。
一、行業概述
跨境電商行業指的是分屬于不同關境的交易主體，通過互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程。它涵蓋了進出口電商，以及相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。在互聯網普及、物流基礎建設和支付體系完善的推動下，我國跨境電商行業交易規模持續上漲，成為推動我國外貿增長的重要力量。
二、市場規模與增長趨勢
近年來，我國跨境電商行業交易規模持續擴大。根據網經社數據，2022年我國跨境電商行業交易規模達到15.7萬億元，同比增長10.56%。預計2023年和2024年，我國跨境電商市場規模將繼續保持增長態勢，分別達到16.8萬億元和17.9萬億元。這主要得益于跨境電商平臺的不斷創新，以及消費者對跨境電商購物體驗的提升。
同時，跨境電商行業滲透率也在持續上升。隨著行業規模的擴大，跨境電商的無接觸性優勢在疫情期間得到了凸顯，推動了電商滲透率的增長。預計未來幾年，跨境電商行業滲透率還將進一步提升。
三、市場結構與競爭態勢
跨境電商行業市場結構日趨完善，形成了多元化的競爭格局。在跨境電商平臺方面，既有綜合性的電商平臺，也有專注于某一領域的垂直電商平臺。這些平臺通過提供豐富的商品選擇、優質的購物體驗和完善的售后服務，吸引了大量消費者。
在服務商方面，包括建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等領域的服務商，為跨境電商提供了一站式解決方案。這些服務商通過技術創新和服務升級，不斷提升跨境電商的效率和用戶體驗。
然而，隨著市場競爭的加劇，跨境電商行業也面臨著一些挑戰。例如，如何提升商品質量、保障消費者權益、降低物流成本等問題，都是跨境電商企業需要思考和解決的問題。
四、新興市場與機遇
面對市場飽和的情況，跨境電商企業開始轉向新興市場尋求增長點。東南亞和中東地區作為新興市場的代表，呈現出異常迅猛的增長態勢。這些地區的電商市場具有巨大的潛力，為跨境電商提供了廣闊的發展空間。
在東南亞地區，數字經濟GMV預計將以較高的復合年增長率增長，消費者正處于購物途徑多樣化、商品種類豐富、社交電商興起的階段。而在中東地區，由于基礎生活用品嚴重依賴進口，電商增速更是高達全球領先，尤其是沙特阿拉伯等國的消費力水平高，數字化程度也極高，為跨境電商提供了巨大的市場機遇。
五、結論與展望
總體來看，跨境電商行業市場具有廣闊的發展前景和巨大的增長潛力。隨著全球化的深入推進和互聯網技術的不斷創新，跨境電商行業將繼續保持快速增長態勢。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，跨境電商企業需要不斷創新和優化，提升商品質量和服務水平，以贏得更多消費者的信任和支持。
未來，跨境電商行業將繼續朝著多元化、專業化、品質化的方向發展。同時，隨著新興市場的崛起和跨境電商政策的不斷完善，跨境電商行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。因此，跨境電商企業需要緊跟市場趨勢，積極應對挑戰，以實現可持續發展。
隨著跨境電商步入成熟發展階段，眾多服務型企業紛紛涌現，涵蓋跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務以及數字營銷等多個領域。得益于大數據、云計算、人工智能等數字技術的迅猛發展，社交電商、直播電商等創新模式也應運而生，這些創新不僅進一步完善了跨境電商產業鏈，還推動行業向數字化、智能化方向不斷邁進。
隨著行業的合規化發展，為了降低運營風險及促進業務增長，多渠道、多種模式布局正成為越來越多跨境電商企業的共識。我國跨境電商行業發展也從傳統鋪貨模式逐漸轉向品牌化發展模式，以獨立站為代表的DTC模式結合具有更大商品溢價的品牌產品越來越體現出其強大的發展潛力。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國跨境電商行業深度調查與投資分析報告》。
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