吳澳燕
研究證明，紫外線會對皮膚造成不同程度的損傷。如果長時間接觸，建議做好防曬措施。夏日未至，但防曬用品的銷售已經先行火熱起來，在浙江義烏國際商貿城，前來購買防曬用品的消費者絡繹不絕。此外，部分工廠訂單已經排到8月份。
防曬用品是一類專門用于保護皮膚免受紫外線傷害的化學或物理產品。它們可以阻擋、吸收或反射紫外線，減少皮膚被紫外線損傷的程度。
防曬用品主要分為物理防曬產品和化學防曬產品。物理防曬產品包括防曬霜、防曬乳等，它們含有如二氧化鈦、氧化鋅等物理防曬劑，這些成分通過反射和散射紫外線來達到防曬效果。而化學防曬產品則含有對氨基苯甲酸、煙酰胺等化學防曬劑，它們通過吸收紫外線來減少其對皮膚的傷害。數據顯示，2023年我國防曬服飾的市場規模為742億元，預計2026年將達到958億元。
防曬已成為當代消費者護膚的共識
調研顯示，92.5%的受訪者均認為防曬有必要。尤其隨著近期戶外活動和旅游業的回暖，春游、露營、騎行等戶外活動的熱門話題在社交平臺上持續升溫，帶動消費者對防曬產品的廣泛消費與討論。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
消費者對于防曬重視程度持續提升，消費者已經從單純的特定時間避免曬傷、曬黑，延伸至日常延緩光老化的“抗老”需求，使用防曬化妝品的必要性逐步得到市場認可。根據美麗修行數據，2023年防曬備案數較2022年顯著增長。
隨著消費者護膚意識的加深，防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓等特定場景，已經滲透到全季節、全天候、多場景的生活中。消費者在產品選擇上也更加“軟硬兼備”，力求實現360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費人群也在不斷擴展，不再局限于女性消費者，男性和兒童市場成新增長點。
隨著戶外運動的火熱，“防曬+”正在興起。從跑步、槳板乃至沙漠徒步，幾乎每一項戶外運動都能找到有針對性的防曬產品。以“硬防曬”領域為例，跑步防曬產品多使用快干面料，更注重汗液傳遞性能;槳板或沖浪防曬產品在被打濕后仍能阻擋95%的UV射線，且采用獨特設計將上衣與褲子連接，不易移位;沙漠徒步則在正面和背部設計開口增加透氣性，同時在口袋底部采用網眼設計，方便排出沙土。同樣，廠商也針對特殊場景開發出如厭水性、保濕性等一系列具備特殊功能的“軟防曬”產品。
防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。消費者對于防曬產品的喜好也發生了新的變化。除了基礎防曬功能外，防曬產品的時尚化、精細化以及時尚產品功能化趨勢明顯。
數據顯示，截至2023年，現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1年至5年內，而成立10年以上的相關企業僅占比5.3%。
圍繞功效、人群、場景等方面，如今各類防曬用品在設計時的針對性愈加突出。入局防曬的商家越來越多，也意味著這個賽道變得愈發擁擠。對于商家們來說，每年都需要對產品進行更新迭代，才不至于被淘汰，深耕品質、牢牢追趕消費者的需求是必不可少的出圈秘籍。
業內人士表示，00后已成為防曬用品消費的“主力軍”，防曬能力強、顏值高、有個性的產品將會受到市場青睞。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》。
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