黃文玉
近期，防曬產品銷售火爆，生產工廠迎來了大批訂單，在浙江義烏，部分工廠訂單已經排到8月份。數據顯示，2023年我國防曬服飾的市場規模為742億元，預計2026年將達到958億元。業內人士表示，00后已成為防曬用品消費的“主力軍”，防曬能力強、顏值高、有個性的產品將會受到市場青睞。
防曬用品是保護皮膚免受紫外線傷害的重要工具，主要包括防曬霜、防曬噴霧、防曬棒、遮陽傘、防曬衣、太陽鏡等。這些產品可以有效遮擋陽光、阻隔紫外線，保護皮膚健康。在使用防曬用品時，需要根據自己的膚質、活動環境以及紫外線強度等因素來選擇合適的防曬產品，并正確涂抹和補涂，以確保皮膚得到充分的保護。同時，也需要注意防曬產品的安全性，避免使用過期或不合格的產品。
防曬產品行業產業鏈主要包括原材料供應商、生產商、品牌商、銷售渠道商和消費者等環節。在原材料供應商環節，防曬產品的主要原料包括防曬劑、包裝材料、添加劑等。其中，防曬劑是核心原料，其質量和價格直接影響著防曬產品的性能和成本。銷售渠道包括線上和線下兩種方式，線上渠道主要包括電商平臺、社交媒體平臺和品牌官網等，線下渠道則包括超市、百貨商場、專營店等。
隨著消費者防曬意識的提升和防曬觀念的普及，消費者對防曬產品的需求更加多樣，產品需求從面部防曬擴展到全身防曬，需求的增加帶動了防曬市場的迅速發展。根據數據統計，全球防曬產品市場規模由2016年的110.76億美元增長至2022年的133.55億美元。
防曬用品市場正在經歷產品創新和細分化的過程。目前市場上已有多種不同類型的防曬產品，如防曬霜、防曬噴霧、防曬棒等，以滿足不同消費者的需求。此外，防曬產品也在向多元化方向發展，比如養膚型防曬和彩妝型防曬等，這些產品不僅具有防曬功效，還兼備護膚或彩妝功效，進一步推動了市場的發展。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
防曬品的需求量逐年增長，中國防曬品行業市場規模正在不斷擴大。中國防曬產品市場規模由2016年的92.96億元增長至2022年的157.8億元。2016-2022年，中國防曬產品市場規模復合增長速度達到9.22%，顯著高于全球市場的3.17%。
防曬理念的升級也帶動了市場的發展。紫外線被認為是導致外源性老化的主要因素，因此防曬不僅僅是防止曬傷，更是防止皮膚老化的重要手段。這種防曬理念的普及，使得越來越多的消費者開始重視防曬，進一步推動了防曬用品市場的增長。
防曬用品市場也面臨著一些挑戰。例如，細分人群如孕婦、兒童、敏感肌等對防曬產品的需求正在高速增長，但當前市場針對這些特殊人群的防曬專用產品可選擇性較少。此外，防曬產品的安全性和有效性也是消費者關注的重點，企業需要在這方面加大研發力度，以確保產品的質量和安全性。
根據市場調研數據，防曬用品市場規模近年來保持增長態勢。預計在未來幾年，隨著消費者防曬意識的提升和防曬觀念的普及，防曬產品市場規模將繼續擴大。特別是在中國市場，增長速度遠超全球平均水平，有望在2028年達到224億元。隨著市場競爭的加劇，防曬用品行業不斷推出創新產品，以滿足消費者多樣化的需求。這包括針對不同膚質、不同使用場景(如戶外、旅游、日常出行等)的細分化產品，以及具有保濕、抗氧化、舒緩、美白等多重功效的防曬化妝品。同時，防曬劑類型也依托技術創新不斷迭代升級，諸如植物提取物一類的植物防曬劑熱度上升，“物化結合”形式日益盛行。
防曬用品行業的線上銷售比例逐年上升，電商平臺成為防曬產品銷售的重要渠道。特別是在抖音等新興電商平臺，防曬產品的搜索量和銷售額均呈現出快速增長的態勢。預計未來，隨著消費者對線上購物的接受度提高和電商平臺的持續發展，防曬用品的線上銷售占比將繼續增加。
隨著防曬意識的普及，男性和兒童防曬市場正在持續擴容。越來越多的男性和兒童開始關注防曬，并將其納入日常護膚程序。這將為防曬用品行業帶來新的增長點。隨著全球旅游業的復蘇和國際貿易的不斷發展，防曬用品行業的全球化趨勢日益明顯。國內品牌積極拓展海外市場，同時國際品牌也加大在中國市場的投入。這將有助于推動防曬用品行業的全球化發展。
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