夏日雖未至，但防曬用品市場的銷售已經先行火熱起來。浙江義烏國際商貿城作為防曬產品的重要集散地，吸引了大量的消費者和批發商前來采購。今年的防曬用品市場展現出一些新的亮點和爆款產品，以下是對此現象的詳細分析：
市場新亮點：
設計與創新融合：防曬用品不再局限于單一的功能性設計，而是融入了更多時尚和個性化的元素。例如，防曬傘上可愛的動物元素和精美的花卉圖案，不僅讓產品更加美觀，也滿足了消費者對個性化的追求。同時，“手機般”的輕量設計，使得防曬傘更加便攜，方便消費者隨身攜帶。
植物防曬劑的興起：隨著消費者對防曬產品安全與溫和的需求增加，植物類防曬劑逐漸受到市場的青睞。這類防曬劑從植物中提取，具有防曬作用的活性成分，相較于傳統的化學防曬劑，更加溫和且易于被皮膚吸收。
科技賦能防曬產品：科學復配防曬劑成為今年的主流趨勢。通過技術創新，科學復配不同種類的防曬劑，可以在保證防曬效果的同時，減少對皮膚的刺激和負擔。此外，一些防曬產品還采用了光穩定性更強的UVA防曬劑，以提供更全面、更穩定的防護。
市場爆款：
防曬傘：憑借其精美的設計和出色的防曬效果，防曬傘成為今年的熱銷產品。尤其是在義烏國際商貿城，一些店鋪的防曬傘銷量持續攀升，每天都能賣出數千把。
防曬衣、防曬口罩、冰絲袖套等物理防曬裝備：這些產品以其輕便、易穿脫的特點，受到消費者的喜愛。一些商家還推出了帶有精美圖案和設計的款式，使得物理防曬裝備不僅具有實用性，還具有一定的時尚感。
帶魚骨的“臉基尼”和腮紅口罩：這些新穎的防曬單品以其獨特的設計和良好的防曬效果，成為市場上的爆款產品。尤其是“臉基尼”，因其能夠全面覆蓋面部，防止紫外線傷害，而受到消費者的青睞。
總的來說，今年的防曬用品市場呈現出多元化、個性化、科技化的特點。消費者對于防曬產品的需求不再僅僅局限于功能性，而是更加注重產品的美觀、舒適和安全性。同時，隨著科技的進步和創新，防曬產品也在不斷升級和完善，為消費者提供更加全面、高效的防護。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
消費者對于防曬重視程度持續提升，消費者已經從單純的特定時間避免曬傷、曬黑，延伸至日常延緩光老化的“抗老”需求，使用防曬化妝品的必要性逐步得到市場認可。根據美麗修行數據，2023年防曬備案數較2022年顯著增長。
隨著消費者護膚意識的加深，防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓等特定場景，已經滲透到全季節、全天候、多場景的生活中。消費者在產品選擇上也更加“軟硬兼備”，力求實現360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費人群也在不斷擴展，不再局限于女性消費者，男性和兒童市場成新增長點。
2024年防曬用品行業的發展呈現出一種多元化、創新化和高端化的趨勢。以下是對該行業發展的詳細分析：
首先，市場需求持續增長。隨著消費者對皮膚健康和形象管理的日益重視，防曬意識得到了顯著提升。男性和兒童防曬市場正在持續擴容，防曬不再是女性的專屬標簽，而是成為男女老少共同的護膚需求。同時，消費者對防曬產品的要求也在不斷提高，除了基本的防曬功能，還期望產品具有保濕、美白等多重功效。
其次，產品創新和差異化成為行業發展的重要驅動力。為了滿足不同消費者的需求，防曬產品在設計、配方和功能上不斷創新。例如，防曬傘融入了可愛的動物元素和精美的花卉圖案，防曬衣、防曬口罩等物理防曬裝備則注重輕便、易穿脫的特點。此外，一些品牌還推出了具有獨特功能的產品，如魚骨設計的“臉基尼”和腮紅口罩，以吸引消費者的關注。
同時，防曬用品行業還呈現出高端化趨勢。隨著消費者對品質的追求和對品牌的信任度提高，高端防曬產品逐漸占據市場的主導地位。這些產品通常采用優質原料和先進科技，具有更好的防曬效果和護膚體驗。此外，一些國際知名品牌也通過進入中國市場，推動了防曬用品行業的高端化發展。
在銷售渠道方面，線上電商平臺成為防曬產品銷售的重要渠道。特別是在春夏季節，防曬產品的銷售額占全年總額的較大比例。同時，線下實體店也通過提供優質的購物體驗和專業的產品推薦，吸引了大量消費者。
然而，防曬用品行業的發展也面臨一些挑戰。一方面，市場競爭激烈，品牌之間需要不斷提升產品品質和創新能力，以贏得消費者的青睞。另一方面，隨著消費者對天然有機產品的偏好增加，一些新興品牌逐漸嶄露頭角，對傳統品牌構成了一定的威脅。
綜上所述，2024年防曬用品行業的發展呈現出多元化、創新化和高端化的趨勢。在未來，隨著消費者對防曬需求的不斷提升和市場的不斷擴張，防曬用品行業有望繼續保持強勁的發展態勢。
數據顯示，截至2023年，現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1年至5年內，而成立10年以上的相關企業僅占比5.3%。
圍繞功效、人群、場景等方面，如今各類防曬用品在設計時的針對性愈加突出。入局防曬的商家越來越多，也意味著這個賽道變得愈發擁擠。對于商家們來說，每年都需要對產品進行更新迭代，才不至于被淘汰，深耕品質、牢牢追趕消費者的需求是必不可少的出圈秘籍。
業內人士表示，00后已成為防曬用品消費的“主力軍”，防曬能力強、顏值高、有個性的產品將會受到市場青睞。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》。
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