漢服行業市場深度調研：漢服寫真銷量同比增長超230%

3月7日，抖音生活服務發布了“三八”婦女節女性消費觀察數據，展現平臺購物趨勢及女性消費偏好。數據顯示，2月28日至3月5日，節前一周女性消費頗為活躍，平臺相關消費量同比增長達118%。

不少女性在抖音嘗試起新的就業機會，成為探店達人，通過自己的腳步丈量遠方山水、用味蕾品鑒地方風味，借助小小屏幕連接起線下實體商家和全國消費者。數據顯示，2月28日至3月5日，抖音女性探店達人數量達到去年同期的1.3倍。此外，諸如美發師、健身教練等女性職人數量也在不斷增長。

“悅己消費”近年不斷升級，豐富多元的商品供給，滿足不同消費者的品質購物需求。“三八”婦女節前，有的消費者選擇在春日體驗漢服裝造、拍國風寫真，相關商家商品銷量同比增長273%;有的下單美甲美睫，商品銷量同比增長109%;還有不少女性消費者為自己的私家車做養護，汽車保養類商品銷量同比增長102%。

從地域來看，按女性消費者購買量排序，來自北京、上海、成都、重慶和廣州的消費者購買力十分強勁，位列全國城市前五。

為確保漢服行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解漢服行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能漢服從業者搶跑轉型賽道。

“紅色系直接將氛圍感拉滿，新年春節都適合穿。”在小紅書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰袍”的別稱。

此前。11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。

其實不只是在年末，放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態出現。無論是線下的旅游景區、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。

從市場規模來看，漢服在2023年的表現也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺的年銷售額達近百億元，同比增長超過50%，淘寶漢服在線商品數增幅超過60%。

“漢服成衣的價位通常在300至500元，但有些比較精美的小配件一件就要一二百元，組合成一套大幾千元也有可能。”漢服愛好者微微告訴中國商報記者。此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明制冬服和唐制夏服，拍寫真的時候魏晉風漢服也很火。”

漢服行業是市場機遇分析

中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場規模有望達到241.8億元。而放眼全國，位于山東菏澤的曹縣因為擁有成熟完整的漢服產業鏈，以及低廉的價格，一度包攬了全國漢服市場30%的份額，2023年，曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人，銷售額達70億元，可以說曹縣是漢服產業中是當之無愧的佼佼者。

在山東曹縣漢服原創批發基地，張航每天都會滾動推出漢服銷售的直播間。觀看的人數并不多，頂峰時也就達到百余號人，但就是這么不起眼兒的直播間一上午的銷量能在兩百多件，營業額達三萬元上下。

從全國來看，漢服的火熱消費不僅帶動漢服產業的發展，還帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產業的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞洛陽洛邑古城、西安大唐不夜城、廣州市文化館新館等景區，大大小小的漢服妝造體驗館開始興起，越來越多的市民游客身穿傳統服飾參觀游覽，與之相應的漢服妝造、旅拍等配套服務也隨之跟進。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。