多家銀行停發聯名信用卡 信用卡產業未來市場發展空間及策略

多家銀行停發聯名信用卡

信用卡是現代金融業的重要組成部分，可以明顯降低社會交易成本，對我國經濟發展具有積極的促進作用。近年來，為了搶占客戶，一些銀行與知名品牌或商家合作，推出聯名信用卡，這些卡片往往具有獨特的外觀設計，并且提供豐富的專屬優惠和權益，如消費折扣、積分回饋、會員特權等。

今年以來，包括交通銀行、郵儲銀行、中信銀行、長沙銀行、浙江民泰商業銀行等在內的多家銀行發布公告稱，將停止發行部分聯名信用卡。根據浙江民泰商業銀行發布的公告，該行將于2024年4月1日起，停止發行民泰銀行京東聯名卡(包括民泰銀行京東聯名標準卡、民泰銀行京東聯名分期卡、民泰銀行京東出行聯名卡、民泰銀行京東視娛聯名卡)。

業內人士認為，控制成本和合作期限到期或是多家銀行停發聯名信用卡的主要原因。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年信用卡產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

自1985年中國第一張信用卡誕生以來，中國信用卡業務經歷30余年的發展歷程，已成為各家銀行“大零售”主陣地。然而種種跡象表明，在嚴監管、行業風險倒逼壓力下，現階段傳統的增長模式開始遭遇瓶頸，信用卡業務已從“增量時代”邁入“存量時代”。

在很長一段時間里，信用卡業務經歷了跑馬圈地式的規模擴張。據統計，截至2022年末，我國信用卡累計發卡量由2010年的2.3億張增加至7.98億張。有5家銀行信用卡累計發卡量均超過1億張，10家銀行信用卡累計發卡量(部分銀行統計口徑為流通卡量)均超過5000萬張。

數據顯示，截至2023年三季度末，全國共開立信用卡和借貸合一卡7.79億張，環比下降1%。自2022年四季度開始，信用卡和借貸合一卡累計發卡量已連續四個季度下滑。

信用卡產業未來市場發展空間及策略

一直以來，信用卡在社會經濟生活中都占據著重要地位。如近年來，部分商業銀行通過發行聯名卡、粉絲卡等方式獲取客戶，深耕存量。不久前，“醬香拿鐵”火遍全網，寧波銀行信用卡在“醬香拿鐵”上市當天推出了“1分錢來一杯醬香拿鐵”活動。除此以外，流量IP、熱門電影、明星演唱會、網紅景點、明星粉絲聯名卡等都成為銀行信用卡業務營銷的抓手。

除了通過發行聯名卡粉絲卡等方式深耕存量，信用卡業務出現新的轉型趨勢。近些年，商業銀行紛紛上線了自己的APP，比如招商銀行的掌上生活、中信銀行的動卡空間、交通銀行的買單吧。隨著市場競爭日趨激烈，銀行、消費金融公司、第三方支付平臺、互聯網助貸公司等各主體都在消費金融領域搶占市場份額，信用卡行業面臨著新的挑戰。

風險方面，不良貸款率是消費金融的關鍵指標，市場正經歷不良率上升的陣痛期，信用卡逾期增加、不良率抬頭成為普遍現象。目前，銀行業數字化進程的加快，銀行已充分意識到并逐漸緊密金融與場景的聯系。消費場景的精細化建設與運營是信用卡業務創新發展的必然選擇，融入場景的客戶體驗與精準觸達成為信用卡獲客活客的必然路徑。

《中國信用卡消費金融報告(2023)》認為，以用戶為中心的數字化轉型成為信用卡業務戰略發展方向，隨著信用卡線上服務便利化政策進一步放開，銀行信用卡業務數字化轉型也將迎來更多機遇。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年信用卡產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。