2024年中國直播電商行業發展現狀分析及未來發展趨勢預測

得益于我國互聯網基礎設施的日益完善以及龐大的網民基礎，網絡直播作為一種新興業態迅速崛起，成為當下年輕人熱衷的一種生活方式。近年來，隨著網絡直播平臺的數量不斷增加，市場規模持續擴大，吸引了越來越多的用戶涌入這一領域。

我國直播電商行業發展現狀分析

1.直播電商市場規模現狀

據中研普華產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析，自2018年起，中國電商直播行業便踏上了高速發展的快車道。在這一時期，行業內的眾多關鍵意見領袖(KOL)如薇婭、李佳琦等，憑借他們強大的流量吸引力和高效的變現能力，為電商直播的迅速崛起注入了強大的動力。他們的成功不僅吸引了更多消費者的關注，也激發了更多企業和個人投身電商直播的熱情。

圖表：2017-2022年中國直播電商行業市場規模及增速

2020年，全球疫情爆發，這反而成為了電商直播行業發展的催化劑。在疫情的推動下，越來越多的消費者選擇線上購物，電商直播作為一種直觀、生動的購物方式，受到了廣大消費者的青睞。這一年，中國電商直播市場規模實現了驚人的增長，相較于上年增長了121%，達到了9610億元。

進入2022年，中國電商直播行業的發展勢頭依然強勁。隨著技術的不斷進步和市場的持續深化，電商直播的形式和內容也在不斷創新和豐富。這一年，中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元，展現了其強大的市場潛力和廣闊的發展空間。

2.網絡直播用戶規模情況

根據中國互聯網絡信息中心發布的權威報告《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，短視頻用戶規模已達到驚人的10.12億，同比增長7770萬，增長率高達8.3%。這一數字在整體網民中的占比更是高達94.8%，充分顯示了短視頻在當下社會的普及程度和受歡迎程度。

圖表：2017-2022年網絡直播用戶規模情況

與此同時，網絡直播用戶規模也達到了7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。這一數據不僅表明網絡直播已經深入滲透到人們的日常生活中，還反映出其在娛樂、教育、商業等多個領域的廣泛應用。

網絡直播作為一種新興的傳播方式，具有實時互動、內容豐富多樣等特點，深受用戶喜愛。隨著技術的不斷進步和市場的持續拓展，網絡直播在內容創新、用戶體驗等方面還將不斷提升，未來發展前景廣闊。

我國直播電商行業發展趨勢預測

行業發展趨勢一：核心服務商的數字化升級與服務邊界拓展

近年來，核心直播電商服務商紛紛以達播業務在線化為起點，加速建設數字化平臺。這一舉措不僅提升了業務流程的協同性和運營效率，更通過不斷積累的業務數據，實現了部分業務流程的數字化與智能化升級。例如，智能選品和智能組建貨盤等功能的實現，大大提升了選品和組貨的效率與準確性。

在品牌商追求降本增效及店播趨勢日益明顯的背景下，服務商開始積極拓展數字化平臺的服務邊界。他們不僅為品牌商提供日常運營支持，還深入店播領域，幫助品牌商更好地進行線上銷售。這種服務的延伸，不僅為服務商開拓了新型業務，也進一步提升了他們的品牌服務能力，從而增強了與品牌商的合作粘性。

行業發展趨勢二：合規性政策推動服務商數字化治理

隨著直播電商合規性政策的陸續出臺，核心直播電商服務商作為品牌商與消費者之間的關鍵橋梁，面臨著加強合規治理的迫切需求。為確保品牌商、消費者及自身權益不受損害，服務商需要從商品、內容等多個維度加強合規管理。

為此，服務商正積極借助數字化平臺，實現選品風險的全方位排查和直播內容的多環節智能化審核。這一舉措不僅提高了合規治理的效率，也確保了直播電商業務的穩健發展。未來，隨著服務商數字化轉型的加速，數字技術有望在更多合規場景中發揮作用，推動直播電商行業的健康發展。

行業發展趨勢三：數字人主播的精細化發展與商業價值釋放

在語音合成、自然語言處理及大語言模型等技術的支持下，數字人主播正逐漸走進直播間。然而，目前能夠提供成熟AI數字人產品的服務商仍占少數，大多數服務商所使用的數字人主播仍面臨虛擬感重、說話延遲、動作僵硬等問題。

未來，隨著數字人技術的不斷成熟和直播電商運營方法論與數字人技術的深度融合，數字人主播有望在合規性、形象、語言及動作等方面實現精細化發展。這將有助于數字人主播更好地扮演品牌商店播角色，釋放其商業價值。

更多直播電商行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。