奢侈品產業市場發展預測：2024年我國奢侈品市場增速預計將在12%左右

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

不久前，全球最大奢侈品巨頭LVMH發布了2023年全年業績報告，營收達862億歐元，同比增長9%;凈利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創的年度新高。

其中，去年四季度，LVMH實現營收239.48億歐元，超出市場預期，同比增長了10%。而帶動LVMH業績增長的功臣之一，正是來自于中國的消費者。路威酩軒集團首席財務官讓-雅克·吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)透露，現在中國顧客數量是2019年的兩倍。來自游客的業務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內的購買量大幅增長，為滿足這一需求，路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Christian Dior)正在考慮在中國開設更大的門店。

奢侈品產業市場現狀分析

2023年，雖然全球政治經濟環境有諸多不確定因素，但是天生具有逆周期特點的奢侈品行業仍然獲得了7%的增長，市場規模達到27232億元人民幣。頭部奢侈品牌和奢侈品集團仍然是市場擴容的主力軍，愛馬仕和LVMH等頭部集團和高奢品牌都獲得雙位數增長，而大眾化趨勢明顯的歐萊雅和Tapestry等集團則增速明顯放緩，Gucci則因為一系列的市場策略失誤成為2023年國際奢侈品行業罕見的拖后腿者。

2023年，“中國人奢侈品消費”走出2022年壓力，開始恢復增長，最終錄得9%的增速實現10420億元人民幣，達到2019年水平，重新回歸萬億元市場規模。中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費的比重仍然是38%左右，并沒有大的變化，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

2023年全球奢侈品行業市場規模達到27232億元

1月18日，要客研究院發布《中國奢侈品報告》顯示，2023年，全球奢侈品行業市場規模達到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費于2023年恢復增長，錄得9%增速實現10420億元，重新回歸萬億元市場規模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。

報告首席研究員、要客研究院院長周婷表示，國際奢侈品行業正在重塑國際財富格局，而中國奢侈品行業正成為促進中國消費增長的核心力量。據了解，2023年，中國奢侈品市場實現11%增長，達到6077億元，約占全球奢侈品市場22%;中國人境內奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，中國人境外奢侈品消費占比達42%。

2024年，中國奢侈品市場增速預計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態將進一步得到遏制，中國奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態化區間60%-65%。

線上市場方面，2023年，奢侈品牌在中國的線上業務獲得17%的增長，達到2574億元，中國奢侈品市場線上銷售額占比達到42%。要客研究院預測，未來3-5年，奢侈品線上交易額將超過60%，線下渠道驅動型品牌將面臨巨大挑戰。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續領銜中國奢侈品消費核心城市榜單，上海以535億元成為中國奢侈品消費額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費額分別為523億元、455億元;海口則成為中國城市奢侈品消費增速最快的城市，增速達到89%至89億元。

2023年，中國奢侈品市場回歸正向增長，即使在經濟復蘇不如預期，要客VIC群體沒時間消費，各種因素影響消費者信心等情況下，中國奢侈品市場仍然艱難收獲11%的雙位數增長，達到6077億元人民幣，全球奢侈品市場占比維持在22%左右，但并不妨礙中國是國際奢侈品牌最重要的市場之一。

2023年，中國人境內奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，并沒有因為旅游人數比疫情期間增加而造成更多消費外流，可見中國促消費各項政策獲得卓越成效。

據中研產業研究院《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

中國人境外奢侈品消費占比為42%，目前，在所有境外奢侈品消費目的地中，法國、意大利和英國相對占比明顯降低，亞洲國家日本、韓國、泰國等取代歐洲成為中國消費者最青睞的境外奢侈品購物目的地。從消費客單價來看，中國消費者境外奢侈品消費客單價明顯上升，平均同比上升36%左右。主要因為機票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國游人群進一步高端化所致，但是購物率相對降低15%，出國人數減少，購物率降低，雙重打擊下，境外奢侈品購物風光不再。

未來3-5年，中國消費者在全球奢侈品行業的貢獻力將進一步凸顯，大部分品牌在中國市場將打折常態化，中國將成為全球購買奢侈品最便宜的地方。

2024年，中國奢侈品市場增速預計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態將進一步得到遏制，中國奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態化區間60%-65%。

2023年，中國奢侈品市場線上業務繼續快速增長，門店數字化所催生的線上業務增長是2023年奢侈品牌線上業務增長的最大動力。2023年，奢侈品牌在中國的線上業務雖然增速較2022年放緩，但是也獲得了17%的增長，達到2574億元人民幣，中國奢侈品市場線上銷售額占比達到42%，比2022年提高了2個百分點，奢侈品線下業務的數字化轉型已經進入不可逆發展階段。

門店數字化、智能化成為奢侈品牌傳統門店升級改造主要方向，利用數字化手段提高線下獲客效率成為2023年奢侈品牌營銷新亮點，以活動營銷為主的非門店銷售為國際奢侈品牌貢獻更多銷售額，到家服務正在比到店服務展示更大優勢和潛力，基于圈層價值的有效私域流量成為奢侈品牌最核心資產，所有奢侈品牌都在由賣產品到賣生活方式轉變，一站式服務和會員制成為最適合奢侈品牌的客戶管理和服務模式。

奢侈品產業分析

奢侈品行業，作為全球經濟的重要組成部分，一直是消費者和投資者關注的焦點。從相關數據來看，不難看出，奢侈品消費有所“降溫”，其中，“硬奢”市場也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來瑞士鐘表工業首次出現單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創下有史以來單月出口額的最高紀錄。盡管增長幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢已被扭轉。

在貝恩公司發布的《2023年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》中，從細分品類來看，由于價格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業整體銷售額實現增長。腕表類持續向好，但是兩極化的趨勢加劇，只有少數品牌成為贏家。而高級珠寶則成為不確定環境下的投資熱點。

由于硬奢本身的投資保值能力、收藏價值、稀缺性、身份象征意義明顯等特征，再加上消費者的消費觀念更加謹慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場情況，不難看出，盡管腕表品類的市場需求有所收窄，但其背后的硬奢市場仍是助力奢侈品市場增量提速不可或缺的重要“引擎”。

想要了解更多奢侈品產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

本報告利用中研普華長期對奢侈品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個奢侈品行業的市場走向和發展趨勢。