衛生巾行業現狀及前景分析：衛生巾業務正在成為各紙巾企業發力的重點業務之一

依托三八婦女節的熱度，衛生巾品牌們開啟了一場促銷大戰。高潔絲在天貓旗艦店用第二套0元、單套4折、買一送一的優惠力度吸引消費者。蘇菲則在抖音平臺推出3.8女神節全場3—4折活動，賺足眼球;薇爾在天貓旗艦店推出的第二件0元、買一不止送一，護舒寶打出的買2套第二套半價等無不顯示品牌們的迫切。

各品牌雖暫未披露促銷節的促銷數據，不過根據公開報道數據，衛生巾銷量增長不小。據了解，近一周，七度空間、護舒寶等品牌的多款產品銷售額同比增長500%以上。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國衛生巾行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。

衛生巾按面層材質可分為：干爽網面衛生巾、綿柔面層衛生巾、純棉面層衛生巾等;按吸收芯體分為：傳統芯體衛生巾(含絨毛漿和高吸收性樹脂)、復合芯體衛生巾、新型芯體(如液體衛生巾中的多孔吸收聚合物、發泡材料等)衛生巾;按產品型式分為：直條型衛生巾、護翼型衛生巾、褲型衛生巾等。

據資料記載，衛生巾起源于首次世界大戰期間使用的繃帶，當時在法國服役的美國女護士用繃帶包裹藥棉當作經期用品使用，這樣的產品使用起來既安全、潔凈、衛生，替換下來又可以直接丟掉，不需要再洗滌重復使用，這就是衛生巾最早的雛形。

中國是從20世紀80年代初開始生產衛生巾的，1982年北京造紙十一廠率先引進衛生巾設備，生產直條型的衛生巾。恒安、杭州余杭造紙廠、佛山威龍(現在的啟盛公司)等都是國內最早一批生產衛生巾的企業。衛生巾產品經過100多年的不斷改進，現在已經能很好地滿足適齡女性經期的衛生護理要求。

衛生巾成為各品牌角力的重點業務

從各企業披露的財報數據來看，衛生巾業務一直都是高毛利高回報的業務。2023年上半年，恒安國際衛生巾業務實現收入約32.2億元，同比增加約1億元。衛生巾業務毛利率為61.8%，遠高于紙巾業務17.7%的毛利率。維達國際雖未單獨披露衛生巾的毛利率，但其在2023年中報中透露，在原材料價格上漲影響紙巾業務之際，毛利率更高的個人護理業務(包含衛生巾)則受成本影響較小，報告期內獲得17.08億港元營收，相比紙巾業務，毛利率為31.2%。

當毛利率高于紙巾，衛生巾也成為各品牌角力的重點業務。以紙巾業務為主的中順潔柔多次強調向個人護理領域轉型發展。維達國際則在此前財報中表示，公司將著力拓展衛生巾和成人失禁兩個行業，公司將通過品牌Libresse主打超高端市場，衛生巾業務的發展將有效提升維達個護業務的盈利能力。

衛生巾行業未來市場驅動因素

國家積極倡導“大衛生、大健康”理念,新時代大健康產業正式邁入高速發展期。特別是女性私護經期市場規模將在2026年可達1191億元,女性私護健康領域未來市場潛力巨大。在國內掀起消費升級及"她經濟"崛起的大背景下，一批新興的民族品牌開始走進大眾視野，一批更注重品質的國貨也在不斷地強勢崛起。從產品外觀、材質到功能，衛生巾持續細分和演化著，各種新的衛生巾品牌層出不窮。

國內衛生巾終端市場規模大致1000億元，中高端產品平均毛利率有望達到60%以上，目前中國女性衛生用品滲透率基本達到100%，市場發展空間較小，未來行業發展的主要動力是用戶使用頻次提高和產品高端化發展。在這個行業中,傳統的衛生巾品牌面臨著內卷的困境,難以有新的商業突破。只有技術創新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國衛生巾行業市場分析及發展前景預測報告》。