黃婷
電子書籍(Electronic Books)，也被稱為e-book，是一種將文字、圖片、聲音、影像等訊息內容數字化的出版物。它是以電子文件的形式存在，通過數碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中，必須借助于設備來讀取、復制和傳輸。用戶可以通過特殊的閱讀軟件(reader)在電子設備上閱讀這些電子書籍，這些設備包括但不限于個人計算機(PC)、筆記型計算機(Notebook)、個人數字助理(PDA)、WAP手機，或是任何可大量儲存數字閱讀數據的閱讀器。
近年來我國電子書行業發展分析
《第二十次全國國民閱讀調查》顯示，數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分。
同時，國內數字閱讀產業規模持續增長，用戶規模逐步擴大，用戶黏性持續攀升，行業整體保持良好發展勢頭。
近年來，在與海外品牌的競爭中，國內涌現出一批本土電子書企業。比如文石、科大訊飛、掌閱等，這些品牌以更貼近本土需求的創新，以每年至少推出一款新品的速度，不斷豐富國內消費者的選擇。
據悉，國產電子書在產品多樣性、系統易用性、內容開放性上有較大優勢，不斷獲得用戶認可。目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書產品均實現了電商銷量80%以上的高增長。
《2022年全球及中國電子書閱讀器行業頭部企業市場占有率及排名調研報告》顯示，從全球范圍看，中國已經成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，預計到2023年中國電子書閱讀器行業市場規模將突破85億元。
隨著線上閱讀APP的興起，很多人更愿意用手機讀書。微信讀書、多看閱讀、網易蝸牛讀書等已成為讀書愛好者的常用軟件。《第二十次全國國民閱讀調查》顯示，手機移動閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過手機閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點;有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點。在數字化閱讀細分市場，手機閱讀APP已“占山為王”。
除了手機閱讀APP的攻城略地，讀者也開始從“只是閱讀”向“智能多元化消費”轉換。手機上的短視頻應用、游戲應用極大擠壓了用戶閱讀時間。據QuestMobile數據，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業重合用戶規模已達2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。
亞馬遜中國于2023年6月關閉Kindle電子書商店
11月4日消息，根據洛圖科技(RUNTO)最新發布報告顯示，2022年之前的電子紙平板領頭羊Kindle的銷量在今年第三季度已經跌出前十，銷量不足千臺。亞馬遜中國于2023年6月關閉Kindle電子書商店，結束中國市場運營。
國產品牌對國內市場擁有了全面主導權，實現了對Kindle原有市場份額的全面取代。國產品牌科大訊飛、掌閱、文石銷量穩居前三的格局基本形成。
2023年第三季度，中國電子紙平板線上銷量為17.1萬臺，同比增長24%，環比下降9.5%。其中，第三季度閱讀器線上銷量為8.3萬臺，同比小幅增長3.8%。智能辦公本正在逐步成為電子紙平板領域內的主力產品，第三季度的線上監測銷量為6.8萬臺，同比增長21.4%。最亮眼的當屬智能學習本，第三季度線上銷量為2萬臺，同比增長900%。其在電子紙平板內部的占比從1%增長至12%，增長了11個百分點，由此擠壓了閱讀器和辦公本的內部份額。
掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國市場后，掌閱APP及時上線了一鍵遷移Kindle電子書功能，用戶可通過微信、電腦、手機等對多種格式電子書文件實現一鍵遷移。
2022年3月，華為發布了搭載鴻蒙系統的電子紙平板MatePad Paper。華為的加入將對電子紙平板產品的認知推動、供應鏈資源投入和市場規模抬高起到顯著作用，中國品牌正在逐步接過電子書市場的主導權。
據中研產業研究院《2024-2029年中國電子書籍行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：
天眼查數據顯示，2023年11月，我國有711家企業名稱或經營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的電子書相關企業;而2022年1月，這個數據是超2800家。
業內人士指出，利益分成模式的不科學成為掣肘電子書市場發展的重要因素。在國內電子書市場發展早期，出版社大多是在紙質書出版之后，將其數字化并把內容授權給互聯網平臺發布。然而，平臺方基于天然的互聯網營銷思維，往往把電子書低價甚至免費提供給讀者，以達到引流的目的，最終落腳點是通過廣告、引流給紙質書和其他網上購物等方式將流量變現。
用戶本位才是互聯網營銷所向披靡的立身之本。振興電子書市場，迫切需要樹立內容為王的發展理念，建立合理的相關利益分配機制。《2022—2028中國電子書市場現狀研究分析與發展前景預測報告》指出，在眾多數字資源中，68.3%的讀者對電子書感興趣，位居首位。由中國社會科學院文學研究所發布的《2022中國網絡文學發展研究報告》更進一步指出，2022年，我國網絡文學市場規模達到389.3億元，同比實現了8.8%的高速增長，當年網絡文學用戶規模已達4.92億。可見，問題的關鍵不是讀者對電子書不感興趣，而是優質內容缺乏。
為了挽救電子書的頹勢，近年來，出版界陸續涌現出很多創舉。如上海人民出版社的《火種》和《提問諸子》叢書等融媒體電子書，融入音頻、視頻甚至是交互游戲等新媒體元素，將沉浸式閱讀、個性化閱讀、創造性閱讀深度融合;“電子書網絡出版云平臺(ECPP)”搭建在出版社的自有網絡域名之上，實現出版社自主出版電子書;掌閱推出的閱讀推廣虛擬數字人“元壹夢”，將交互閱讀推廣活動做得時尚感滿滿。我們相信，只要社會各界共同努力，理順相關利益機制，做好電子書的優質內容，不斷提升閱讀體驗，電子書必將走上蓬勃發展的道路。
電子書行業發展前景
業內專家認為，從中國在全球市場中的占比來看，電子書市場尚處在培育階段，品牌商還需要在培養用戶使用習慣、產品硬件實力、軟件適配方面繼續努力。
隨著國內電子書品牌市場活力不斷激發，國產電子閱讀器功能得到更多拓展。智能化、個性化、社交化以及開放性，成為行業未來發展的關鍵詞。
未來，電子書企業應構建全媒體矩陣式形態，打造集看書、聽書、互動社區、滾動圖片等形式于一體的全媒體數字閱讀矩陣，為讀者帶來沉浸式閱讀體驗。
電子書企業構建數字閱讀矩陣，必須結合新技術與讀者需求，用數字化新技術增強數字出版的可讀性、可視性、導讀性，多向鏈接，注重知識點，由單一的圖書數字閱讀逐步過渡為沉浸式閱讀、個性化閱讀、創造性閱讀，從而提升數字化閱讀質量。
如果想要了解更多中國電子書籍行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國電子書籍行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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