暴增九倍 韓國游客大批來華 湖南張家界頗受韓國游客青睞 旅游平臺行業市場深度分析報告

隨著全球旅游業快速復蘇，來到中國旅游的外國游客數量快速增長。韓國最新數據顯示，今年1月赴華的韓國游客數量同比暴增九倍。

伴隨旅游市場的恢復，韓國仁川國際機場一號航站樓的出發大廳熙熙攘攘，幾乎每個值機柜臺都很忙碌。前往中國的值機柜臺排起長隊，里面不乏很多韓國民眾。

韓國民眾赴華旅游需求近來出現明顯反彈，韓國最新數據顯示，上個月前往中國的韓國民眾超過14萬人次，同比暴增908%。為了應對兩國人員往來，滿足韓國民眾赴華旅游需求，韓國各家航空公司正在陸續恢復此前中斷的航線，包括仁川至鄭州，釜山至西安等。其中，大韓航空的仁川至張家界航線是因疫情停航后時隔四年復航。

湖南張家界頗受韓國游客青睞，多為家庭出行

韓國民眾對張家界可謂情有獨鐘，韓國甚至有這樣一句話，“孝順父母，就送他們去張家界旅游”。韓國知名旅行社日前表示，今年以來，預訂張家界旅游產品的60歲以下消費者占比為66%，陪父母同游的四十至五十歲消費群體快速增長，張家界在韓國的旅游標簽正在從“銀發游”轉為“家庭游”。

以往韓國民眾赴華旅游傾向于自然景觀，今年以來，都市觀光和康養休閑的需求增多，選擇到上海、青島、煙臺等地旅游的韓國民眾增勢明顯。

海南正在成為韓國民眾出國度假新選擇

目前韓國各大旅行社都在積極策劃赴華旅游產品，隨著近期海南入境免簽政策進一步放寬，海南旅游套餐格外受到關注。對于韓國民眾來說，從韓國到中國海南僅需大概四個半小時的航程，海南正在成為韓國民眾度假的新選擇。

來自攜程最新數據顯示，這個春節假期的跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。整體來看，北京、上海、廣州、西安、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

去哪兒平臺上的景區門票春節假期單日預訂高峰超2019年峰值，“小機場”城市景區預訂量同比2023年增長1.8倍。截至2月17日，臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區門票預訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機場”城市的吸客引擎。

“旅游正成為老百姓感受美好生活的剛需。”攜程研究院相關研究員表示，從出行類型來看，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游正成為新年俗。以春節為起點，入出境旅游將駛入復蘇快車道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年旅游平臺行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2023年旅游行業加快復蘇，旅游人次、旅游消費金額均同比大幅增長。2023年，國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。

其中，城鎮居民國內出游人次37.58億，同比增長94.9%;農村居民國內出游人次11.33億，同比增長88.5%。分季度看，其中一季度國內出游人次12.16億，同比增長46.5%;二季度國內出游人次11.68億，同比增長86.9%;三季度國內出游人次12.90億，同比增長101.9%;四季度國內出游人次12.17億，同比增長179.1%。

2023年，國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。其中，城鎮居民出游花費4.18萬億元，同比增長147.5%;農村居民出游花費0.74萬億元，同比增長106.4%。

在旅游市場全面復蘇的大背景下，旅游消費在周末休閑、近郊度假、鄉村旅游、跨省游和出境游等領域，共同呈現出多元、立體的特征。在線旅游經營者數量不斷增多，新興業態和服務模式持續涌現，有力帶動了旅游業發展。無論是家門口的本地游、周邊游，還是追尋“詩和遠方”的跨省游、出境游，我們只需輕點手機，一場令人期待的旅行可以就此安排。

旅游平臺行業頭部平臺：攜程、去哪兒;二、腰部平臺：同程旅游、藝龍、途牛、飛豬、馬蜂窩;三、長尾平臺：窮游網、貓途鷹、驢媽媽、遨游網、要出發、面包旅行、懶人周末、春秋旅游、周末去哪兒、芒果旅游。

隨著直播電商的崛起，旅游消費的習慣悄然生變，從過去先決策去哪兒玩，再查找攻略，最后訂購機票酒店;轉變為先“種草”，然后購買“同款”，內容營銷的影響力顯著提升。在旅游市場火熱的大背景下，抖音、快手等內容平臺紛紛布局文旅賽道，成為繼美團之后，在線旅游平臺新的跨界競爭對手。

中國旅游平臺行業重點企業經營狀況分析

2月22日，攜程集團公布其2023年第四季度及全年未經審計的財務業績。第四季度，公司凈營業收入103億元，2023全年凈營業收入445億元，同比分別增長105%、122%。

受益于入出境游復蘇，第四季度，集團出境酒店和機票預訂恢復至2019年同期的80%以上;旗下國際OTA平臺(Trip.com)總預訂同比增長超70%。2023年，集團產品研發費用達到121億元，約占凈營業收入的27%。

各核心業務數據方面，第四季度，攜程住宿預訂、交通票務、旅游度假、商旅管理等業務營業收入分別為39億元、41億元、7.04億元、6.34億元。

2023全年，住宿預訂營業收入為173億元，交通票務營業收入為184億元，旅游度假業務營業收入為31億元，商旅管理業務營業收入為23億元，分別同比增長133%、123%、294%、109%。

目前，攜程國際OTA平臺已在亞洲、歐洲和美洲的39個國家和地區運營，充分發揮國際化資源與能力，攜程積極助推入出境游發展。

國際化布局和服務能力，使得攜程更早受益于入出境游的復蘇，實現國際業務的快速增長。第四季度，攜程出境酒店和機票預訂恢復至2019年同期的80%以上，相較之下，國際航空業客運量恢復至60%。

攜程集團首席執行官孫潔表示：“全球旅游業表現出了卓越的韌性，并有望維持其增長趨勢。為了抓住這一趨勢并創造新機遇，我們將持續致力于投資技術與產品創新，提升客戶服務，促進旅游業的可持續發展。”

此外，隨著行業復蘇，攜程多舉措培養旅游人才，助力人才回流和旅游行業可持續發展。截至2023年，通過自身招募以及平臺注冊的導游、定制師等方式，攜程直接帶動就業人數超10萬人，加上在平臺提供酒店、機票、門票、用車等服務的從業者，間接帶動就業人數超1000萬。

如2023年，攜程集團CEO孫潔聯合首旅如家、烏鎮旅游、海昌海洋公園、洲際酒店等旅游行業合作伙伴推出面向女性的招聘計劃——“旅行木蘭計劃”，已累計為超過2.1萬名女性提供了旅游行業工作崗位。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年旅游平臺行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。