直播帶貨培訓行業發展及未來市場前瞻2024

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。

疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。

數據顯示，2022年“直播帶貨”用戶規模達4.73億人，交易規模達到35000億元，同比增長48.21%;行業企業規模達1.87萬家，同比增長17.61%。

2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規模約為5.2億人。全年用戶規模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播帶貨培訓行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

目前，直播電商行業正從流量驅動轉為產品和內容驅動，并進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制化直播等為特點的發展新階段。直播電商行業帶來了經濟發展新氣象，也為市場創造了就業新機遇。

直播帶貨培訓是一種針對直播帶貨這種銷售模式的專業培訓，旨在幫助個人或團隊掌握直播帶貨的技巧、策略和知識，以提升其直播銷售的效果和業績。這種培訓通常包括直播基礎知識、直播技巧與策略、產品知識與營銷技巧、法律法規與道德規范等方面的內容。通過培訓，學員可以了解直播帶貨的基本原理和操作技巧，學習如何吸引觀眾、推廣產品、與觀眾互動等，從而提升其直播帶貨的能力和專業水平。

因與電商、短視頻、社交媒體等平臺的天然聯系，我國直播電商相關企業主要分布在北京、上海、浙江、廣東等地。北京有抖音、快手總部，知名直播電商包括東方甄選、新榜、橘子娛樂等;上海是小紅書根據地，主要直播電商包括小紅書直播、嗶哩嗶哩等;浙江依托淘寶天貓，頭部直播電商云集，包括淘寶直播、遙望科技、無憂傳媒等。

大力拓展直播電商領域的就業空間獲得國家政策的鼓勵與支持。國家發展改革委、中央網信辦、工業和信息化部等13部門發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，其中明確指出積極培育新個體，支持自主就業，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。

近年來，廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事;同時，頭部短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商家和主播，通過運營、培訓、流量等系列扶持，助力更多商家、主播快速發展，形成了直播帶貨促就業“廣州樣本”。

直播帶貨培訓行業發展及未來市場前瞻2024

近年來，我國直播電商快速發展，從平臺數量到從業人數、從參與行業到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現出快速增長勢頭，展現出強大的活力。隨著直播帶貨的普及，市場對直播帶貨培訓的需求也在不斷增加。預計未來幾年，直播帶貨培訓市場的規模將持續擴大。

與此同時，直播行業的人才缺口越來越大。這當中，從業人員處于“野蠻生長”狀態，是造成行業亂象頻發的原因之一。從知名主播在直播中一句關于價格的不當言論引發消費者“眾怒”，到“大學生在宿舍直播”的話題引發輿論熱議，相關亂象不僅影響了行業健康發展，也有損消費者權益乃至網絡世界的秩序。

如此現實語境下，高職院校開設直播電商專業，有望解決直播電商領域專業化人才短缺的問題。目前，全國有近300所高職院校開設網絡營銷與直播電商專業，近61所高職院校開設網絡直播與運營專業，這為近年來直播電商行業發展提供了人才支撐。

商務部電子商務司負責人去年在發布會上介紹，2023年1-11月，全國網上零售額14萬億元，同比增長11%。去年上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

隨著直播帶貨行業的不斷發展，培訓內容也在逐步專業化。現在的直播帶貨培訓不再只是簡單的介紹直播流程和技巧，而是更加注重產品知識、營銷策略、數據分析等方面的內容。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播帶貨培訓行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。