2024數字文旅行業發展現狀：文化與數字的有機結合已經成為文化產業發展的重要途徑

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》分析：

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

產品虛擬性。數字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數字產品的交換，憑借數字技術獲取信息。由于數字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統產品的交易平臺是有形的，而數字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數字化環境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。由于搜尋成本較低，數字市場呈現出透明特征，數字產品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規模無限性。

數字市場是建立在互聯網上的，由于互聯網沒有界限，具有市場規模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現自由交易。網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統，數字市場建立在這樣一種開放的系統之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規則和交易規則就形成了一個開放性的市場。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

我國數字文旅行業發展現狀

日前，國家數據局、中央網信辦、科技部等17部門聯合印發《“數據要素×”三年行動計劃(2024—2026年)》，標志著數字中國的建設從“互聯網+”時代邁向“數據要素×”時代。

在文旅行業，數字化也展現出旺盛的發展勢頭。在剛剛過去的2023年，上海就涌現出一批以數字技術為支撐、以交互體驗為亮點的數字文化新業態。例如，《風起洛陽》全感VR中，觀眾化身游走江湖的俠客穿越到千年前;元宇宙文旅試點項目“迷塔城1933”中，可穿戴設備讓觀眾化身星際旅行中的遷徙者探索具有未來感的各個場景。最近，亞洲首個8K沉浸式體驗空間“深空未來”落地上海，8K投影結合激光追蹤系統、3D視覺成像等數字科技開啟了文旅元宇宙新坐標，受到觀眾的歡迎。

資本市場的調查研究顯示，2020—2022年，中國文化數字化行業年均增速達15.4%，顯著高于文化行業整體，展現出廣闊的市場前景。其中占據絕大部分的企業和產值，聚焦數字文化裝備、內容創意與建設、文化傳播媒介的技術更新與融合。在它們的努力下，VR、AR等數字交互技術得以在文旅行業落地生根。

文旅行業的數字化轉型體現在文化內容生產和文化傳播方式的變革，并在目前形成了有一定規模和質量的內容生產體系，產出了一批符合大眾口味的文化產品。它們直接體現了數字技術的最新發展，建構出新的文旅應用場景，起到了吸引觀眾、展現相關文化內容的作用。2023年，《數字中國建設整體布局規劃》提出“打造自信繁榮的數字文化”，其中包括“提升數字文化服務能力”等多項目標和要求，為數字技術在文化生產與傳播各環節的深入應用指出了方向。

文旅行業走向數字化新業態，正是數字化轉型在“行業”這一承上啟下的領域中的具體顯現。而正如中國文化產業協會文化元宇宙專委會常務副主任、同濟大學教授臧志彭所說的，上海文化大數據體系將成為全國文化大數據體系的核心樞紐之一，對于國家文化數字化戰略的推進實施將具有重要的基礎支撐意義。“文化數字化新基建既要打好人工智能算力、區塊鏈等技術底座，又要做好文化數據庫和服務平臺建設。與此同時，上海還應著力貫通‘文化資源—文化生產—文化傳播—文化消費’的價值鏈，建立良性協同的文化產業生態系統。”

為了進一步推動文旅領域的數字化、網絡化和智能化發展，文化和旅游部印發了《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》，公布了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單和20個沉浸式文旅新業態示范案例。2023年11月，文化和旅游部、工業和信息化部公布了第一批30個“5G+智慧旅游”應用試點項目，在為期3年的試點期內，這些單位將推動項目高質量建設，確保可持續運營，推動5G為旅游業高質量發展賦能增效，為游客提供更優質的智慧旅游產品。種種舉措體現了相關主管部門在推動文化和旅游數字化發展方面的力度。

如今，文化與數字的有機結合已經成為文化產業發展的重要途徑，不斷革新的數字科技為各類文化單位與機構的運作發展提供了堅實支撐。

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本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個數字文旅行業的市場走向和發展趨勢。