2024年中國數字文旅行業發展現狀與趨勢分析

數字文旅已成為當下旅游產業的新趨勢。根據最新的數據統計，到2023年底，中國數字文旅市場規模已突破1萬億元人民幣，占整個文旅產業的比重超過30%。其中，虛擬現實、增強現實、人工智能等數字技術的應用，為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗，推動了文旅產業的轉型升級。

2024年中國數字文旅行業發展現狀與趨勢分析

對于傳統文旅業態而言，文化數字化是科技賦能文旅產業的重點方向。其在文旅產業的生產端、經營端和消費端帶來連鎖改變，一定意義上也是對文旅產業生態的重構。

黨的二十大報告強調：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”當前，“數字化+文旅”已成為一種發展趨勢。著力構建數字化文旅業態、營造智能化體驗空間、研發創意化消費產品、形成新型化運維思路，將為文旅行業發展注入新活力新動能。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年數字文旅產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

數字化的深度介入，對于深刻影響文化信息獲取、旅游供應商選擇、文化消費場景營造、旅游景區便利支付以及社交分享等文旅產業全鏈條，發揮了重要作用。

天眼查數據顯示，截至目前，現存數字文旅相關企業2160余家，其中，2023年1-10月新增注冊企業670家，與2022年同比上漲75.9%;另外，從近三年(2020-2022年)新增注冊企業來看，分別新增195家、333家以及486家，保持高速增長;從地域分布來看，山東、江蘇、廣東三地相關企業位居前列，分別擁有217家、210家以及194家。

高速發展的背后，是日益堅實的資本助推。近年來，與數字文旅相關的投融資項目數量持續增加，跨界融合、科技化趨勢愈發明顯。據邁點研究院不完全統計，今年第三季度全國簽約的34個重大文旅項目中，不少為文旅數字科技、博物研學、藝術旅游類等新型項目，如韓城黃河旅投集團的“城市旅游元宇宙開發及韓城動漫基地項目”等。

行業政策

一系列政策加速了數字技術融合文旅產業的進程。《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發展。文化和旅游部等10部門此前印發的《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》提出，深入推進旅游領域數字化、網絡化、智能化轉型升級。今年9月份，《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》指出，推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。這些表述，都為數字技術賦能文旅產業發展提供了支撐。

十一部門聯合印發《關于開展“信號升格”專項行動的通知》(簡稱《通知》)，提出到2024年底，超過8萬個重點場所實現移動網絡深度覆蓋。在文旅場景中，《通知》明確，將持續提升國家5A/4A級旅游景區、國家二級以上博物館、國家級旅游度假區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、紅色教育基地等移動網絡信號覆蓋，支持景區開展4K/8K視頻、智慧導覽、VR/AR沉浸式旅游等應用。此外，在日前國家發展改革委修訂發布的《產業結構調整指導目錄(2024年本)》(簡稱《目錄》)中，沉浸式體驗、數字音樂、可穿戴智能文化設備等文化產業新業態列入《目錄》鼓勵類。

可以看到，有機融合數字技術，將成為當前和今后一段時期推動文旅產業高質量發展的重要方向。

當前，全國上下都在加速布局數字文旅產業，各省各地均在數字文旅競爭的賽道上發力。作為文化旅游大省，陜西也在積極加快數字文旅的發展步伐。包括《陜西省“十四五”文化和旅游發展規劃》《陜西省打造萬億級文化旅游產業實施意見》《陜西省打造重點文化旅游產業鏈三年行動方案》《陜西省關于加快文旅產業發展若干措施》等在內的一攬子省級政策，不斷推動文旅產業數字化、智能化發展，使得以長安十二時辰主題街區沉浸式體驗空間、西安城墻“詩歌大模型”場景、《山河詩長安》央視春晚節目等為代表的全國文旅爆款產品涌現出來。

數據顯示，今年前三季度，國內旅游總人次36.74億，同比增長75.5%。數字化方式隨時隨地的特性，有助于提升文化與旅游產品品質，創新產品供給，加強供需對接，激發消費潛力，從而不斷滿足人民群眾多樣化、品質化的文旅需求。

數字文旅行業未來發展趨勢

技術創新：隨著人工智能、大數據、云計算、物聯網等技術的快速發展，數字文旅行業將實現更加精準、高效和個性化的服務。例如，通過大數據分析游客的行為和需求，為游客提供定制化的旅游產品和服務。

跨界融合：數字文旅行業將與文化、科技、商業等領域進行深度融合，創造出更多元化、創新性的旅游產品和服務。例如，文化+旅游、科技+旅游、商業+旅游等跨界融合模式將不斷涌現。

智慧旅游：智慧旅游將成為數字文旅行業的重要發展方向。通過應用物聯網、云計算等技術，實現旅游資源的數字化、網絡化和智能化管理，提升旅游服務的品質和效率。

沉浸式體驗：隨著虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的發展，數字文旅行業將提供更加豐富、真實的沉浸式體驗。游客可以通過這些技術，身臨其境地感受旅游目的地的文化和風光。

可持續發展：數字文旅行業將更加注重可持續發展，推動旅游資源的合理利用和環境保護。通過應用數字技術，實現旅游資源的節約和循環利用，降低旅游活動對環境的影響。

更多關于數字文旅行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年數字文旅產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。