吳澳燕
顏值經濟”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。
后疫情時代下，在全球經濟增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們仍然會有較強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉移到比較廉價的替代品上，這種經濟現象常常被稱為“口紅效應”，也叫“低價產品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應”當中最典型的產品之一。
唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質感。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內唇彩行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：
隨著智能手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。與此同時，全球經濟增速放緩下，“口紅效應”顯著。經濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助于提高信心。
當前，阿里線上平臺的唇彩主要有三個細分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質，比如蠟質、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。
近13個月以來，唇部彩妝線上市場迎來產品集群式的迅猛增長，整體GMV突破190億元大關。抖音平臺唇部彩妝全品類增長迅猛，唇筆/唇線筆的同比增速達342.03%，唇彩/唇蜜/唇釉同比增長136.96%。在線上平臺唇部彩妝細分類目中，唇膏/口紅市場份額冠絕三大主流電商平臺，在京東平臺唇部彩妝市場規模占比達78.89%，在阿里系和抖音也有超過五成的市場占比。
從產品單價來看，市面上大部分品牌的唇膏/口紅產品單價要高于唇釉產品價格，以蘭蔻為例，蘭蔻菁純柔霧啞光唇膏和菁純漆光唇釉單價差價高達140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目標受眾是18-24歲的美妝消費高潛群體，這類用戶對客單價較低的唇釉單品接受度更高，也更舍得為顏值經濟而買單。
無論是雅詩蘭黛、歐萊雅、NARS等國際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國貨品牌，都開始加碼唇妝這一越來越細分的垂直賽道。這類唇部彩妝新產品的命名方式多能給消費者以直接的感官印象，力求讓消費者一見產品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現出如紗般的輕盈質感。據花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質薄膜，持久不易黏杯。
隨著彩妝市場的不斷變化，消費者對于護膚專業知識的認知不斷加深，“產品力”成為各大品牌提高競爭力的第一要素。對于年輕消費者來說，唇部彩妝在色號上已提供了足夠多的選擇，想要以打破常規的色號來吸引他們，不再是一件容易的事。
隨著我國城鎮居民人均可支配收入的增長，我國消費者在化妝品領域人均支出保持快速增長趨勢，化妝品領域消費的重要性顯著提升;另一方面，目前我國消費者在化妝品領域人均支出占其可支配收入的比重仍處于較低的水平。從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當前的彩妝零售額僅占化妝品市場的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為 17.9%和 16.5%，彩妝業發達的韓國則達到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。
業內專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場更大的潛力，但聞風而動、快速復制的打法在目前的彩妝市場已行不通，長久深耕自身優勢，研究年輕消費者的真正痛點，拿出具有差異化的創新之作，才是真正的“捷徑”。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及唇彩專業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內唇彩行業發展趨勢及發展策略研究報告》。
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