Louis Vuitton確認上調中國市場售價 中國人買奢侈品戰斗力有多強?

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業格局的發展有著舉足輕重的影響。

Louis Vuitton確認上調中國市場售價

有消息稱，LouisVuitton于2月19日起上調部分產品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。LV官方客服人員表示，目前，LV部分產品確實有調整，線上及線下均同步更新。

據了解，此次漲價涉及LV的多個品類產品。以Carryall中號手袋為例，其價格已從原來的2.05萬元上漲至2.15萬元。其他品類產品也有不同程度的漲幅，具體價格變動以官方售價為準。對于此次漲價的原因，LV方面并未給出具體解釋，但業內人士分析認為，可能與原材料成本上漲、匯率波動等因素有關。

近日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發布了2023年全年業績報告，營收達862億歐元，同比增長9%;凈利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創的年度新高。

其中，去年四季度，LVMH實現營收239.48億歐元，超出市場預期，同比增長了10%。而帶動LVMH業績增長的功臣之一，正是來自于中國的消費者。

近年來，隨著中國經濟的快速發展和消費者購買力的提升，奢侈品市場在中國呈現出持續增長的趨勢。

法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)在2023年前三季度的銷售額為146億歐元，在報告基礎上同比下跌3%。盡管業績并不理想，但中國消費者依然是集團的支柱，第三季度中國客群貢獻的收入同比增長了20%。

“得中國者，得奢侈品天下”還成立嗎?中國人買奢侈品戰斗力有多強?

《2022中國奢侈品報告》數據顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

另還有報告顯示，2023年，全球奢侈品行業市場規模達到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費于2023年恢復增長，錄得9%的增速，實現10420億元，重新回歸萬億元市場規模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。

據中研產業研究院《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

值得注意的是，與此同時，奢侈品牌也面臨著市場競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰。對于奢侈品牌來說，如何在保持品牌獨特性和價值的同時，更好地滿足中國消費者的需求，將成為其未來發展的重要課題。

隨著中國經濟的快速發展和中產階級的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城市已經成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對奢侈品的需求也在增加。愛馬仕鄭州店開業首日銷售額達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包括手袋在內的多個品類產品近乎售罄。

隨著時代的發展和消費者的變化，奢侈品市場開始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺的崛起。奢侈品電商平臺憑借著價格更優、種類更全、購物更便捷等優勢，吸引了越來越多追求性價比的Z世代消費者。

近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設計生產到銷售環節的力度，根據市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業數字化轉型速度非常快速。

奢侈品電商平臺覆蓋了眾多奢侈品牌，種類更為豐富。消費者可以從平臺上輕松找到自己心儀的品牌和風格。此外，奢侈品電商平臺還會不斷地更新貨品，保證消費者能夠買到最新的奢侈品款式。

2023年8月，古馳與京東宣布達成戰略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費者呈現其多元的時尚美學。消費者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進入店鋪，享受完整的古馳品牌服務。據了解，早在2022年5月，LVMH集團旗下品牌CELINE也與京東達成合作，開設了京東官方旗艦店。

有數據預測，未來，奢侈品品牌數字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業，并且在3至5年內，行業或將迎來“線上為王”的時代。

報告對中國奢侈品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國奢侈品行業將面臨的機遇與挑戰。

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