NIKE將在抖音開啟直播 中國直播帶貨市場現狀分析2024

NIKE將在抖音開啟直播

據報道，NIKE將于今晚在抖音正式開啟直播，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。目前上線的NIKE淮海潮流旗艦店將以潮流穿搭為主，為消費者提供專業的運動穿搭建議及最新的潮流爆款;而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運動的消費者提供專業的運動指導和產品裝備。

抖音信息顯示，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店兩個抖音賬號的注冊主體均為耐克商業(中國)有限公司。

據了解，耐克計劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，并以會員為中心，打造線上線下全渠道服務會員的體系。未來，抖音上的消費者除了可在線享受諸多耐克會員福利外，還有機會參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動。

據透露，NIKE計劃每月每個賬號將打造近千條高質量的原創短視頻內容，以此引流。同時，耐克明星簽約運動員、教練們也將陸續亮相耐克抖音直播間。

從NIKE的業績來看，在中國市場，NIKE也很重視短視頻、直播渠道。據NIKE發布的截至 2023 年 11 月 30 日的2024財年第二季度財報，本季度NIKE實現營收134億美元，同比增長1%;該公司毛利潤率增長170個基點達44.6%;庫存下降14%。

在財報電話會上，NIKE總裁兼CEO John Donahoe表示，在大中華區，去年國慶節假期期間，NIKE的實體店業務實現了兩位數的增長，并且在“雙十一”期間，耐克再次超越行業表現，成為天貓平臺上的第一大運動品牌。

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是疫情期間，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

中國直播帶貨市場現狀分析

直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

直播產業化的成功探索不僅增加了平臺的用戶粘性，也開辟了新的商業模式。中國新就業形態研究中心主任張成剛表示，以快手為代表的網絡直播除了助力公共就業服務，加速招聘行業轉型外，正在改變多個行業的業態。這充分顯示了網絡直播帶動新業態、新模式產生的潛力。

數字技術深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。

近年來，相關部門已在促進消費、鄉村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網絡直播行業健康發展進行規范和引導。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。商務部等9部門啟動縣域商業三年行動計劃(2023—2025年)，提出要大力發展農村直播電商。國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》提出，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展。

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發展。2023年3月22日，北京市商務局提出鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播(電商)服務機構、商貿流通企業在京舉辦網絡促銷、直播帶貨等相關活動，最高可補貼100萬元至150萬元。2023年5月，深圳羅湖區推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產業基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產品的企業，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業務的企業，給予最高2000萬元扶持。2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關于支持直播電商高質量發展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。

根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。

報告根據直播帶貨行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播帶貨行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業將面臨的機遇與挑戰，對直播帶貨行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多直播帶貨行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。