2024年中國民俗旅游行業市場發展現狀及重點企業

民俗旅游是一種獨特而富有吸引力的旅游方式，它讓游客深入體驗不同地區和民族的文化風情，感受到世界各地的多樣性和豐富性。作為文化旅游的一個重要分支，民俗旅游為旅游業注入了新的活力和亮點。

隨著我國經濟的穩步發展和居民消費水平的提升，人們對于旅游的需求也在發生著變化。越來越多的游客不再滿足于簡單的觀光游覽，而是追求更深層次的文化體驗和心靈觸動。在這樣的背景下，民俗旅游市場需求呈現出持續增長的態勢。

為了滿足市場的需求，民俗旅游產品也在不斷創新和豐富。從傳統的手工藝品、民族音樂、舞蹈表演，到特色的民俗文化體驗、鄉村旅游等，民俗旅游產品越來越多樣化，為游客提供了豐富多彩的選擇。

與此同時，民俗旅游行業的整體發展態勢也十分良好。政府對于文化旅游的支持力度不斷加大，為民俗旅游的發展提供了有力保障。隨著科技的進步和互聯網的普及，民俗旅游的宣傳和推廣也更加便捷和高效。這都為民俗旅游行業的未來發展帶來了巨大的機遇和廣闊的前景。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國民俗旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》分析

民俗旅游行業的產業鏈結構

上游資源端。主要包括旅游行業中的資源控制方，如景區業務、酒店業務等。這些企業負責為中游企業提供原材料供給、產品開發及旅游規劃服務。

中游渠道端。主要是將上游資源端產品向下游消費端進行銷售的企業。在傳統模式下，這部分主要由旅行社構成。然而，隨著互聯網的發展，OTA(在線旅行社)、UGC(用戶生成內容)等逐步成為重要的銷售渠道。目前，隨著大數據、互聯網產業化的發展，騰訊等互聯網企業也涉足本地旅游集成平臺，打造“一部手機游云南”等整合平臺。

下游消費端。主要由兩類客戶組成，一類是企業客戶(即B端客戶)，另一類是個人客戶(即C端客戶)，包括商旅客戶、團隊客戶以及自由行客戶。

衍生業態。主要是旅游與其他產業進行結合衍生而來，即“旅游+”業態，如文旅地產、旅游金融、生活服務、信息服務等。

這個產業鏈結構呈現出多元化、多層次的特點，各種業態之間相互依存、相互促進。隨著科技的發展和消費者需求的變化，這個產業鏈結構也在不斷優化和升級。

民俗旅游行業市場發展現狀

近年來，民俗旅游在中國市場的發展勢頭強勁，成為旅游業的一大亮點。2023年，中國民俗旅游市場規模達到了1.2萬億元，同比增長15.4%，占國內旅游總收入的比重為23.6%。這一數字表明，民俗旅游在中國旅游市場中的地位日益重要。

在未來幾年，中國民俗旅游市場預計將繼續保持穩定的增長。根據預測，到2028年，中國民俗旅游市場規模將達到2.5萬億元，年均復合增長率為15.8%。這一增長趨勢反映出中國消費者對民俗文化的濃厚興趣和需求。

在民俗旅游消費者的年齡結構方面，呈現出兩極分化的趨勢。2023年的數據顯示，年齡在25-34歲和55歲以上的消費者是民俗旅游的主要客群，分別占比為36.2%和28.7%。與此相比，18-24歲和35-44歲兩個年齡段的消費者占比較低，分別為12.5%和14.8%。這表明，年輕的知識型人群和中老年的退休人群對民俗文化有更高的興趣和認同感，同時他們也有更多的時間和經濟自由去體驗民俗旅游。

在地域分布方面，華東和西南地區是民俗旅游消費者的主要集中地，分別占比為32.4%和26.3%。而華北和華中地區的消費者占比相對較低，分別為15.6%和12.7%。這表明，東部沿海地區的城市居民和西部內陸地區的少數民族居民是民俗旅游的主要目標客群。

值得注意的是，民俗旅游消費者的消費能力也較高。2023年的人均消費額為2800元，高于全國旅游消費者的平均水平(2400元)。這表明，消費者愿意為優質的民俗旅游產品和服務支付更高的價格。高端消費者(人均消費額在5000元以上)占比為18.9%，中端消費者(人均消費額在3000-5000元)占比為36.4%，而低端消費者(人均消費額在3000元以下)占比為44.7%。

中國民俗旅游市場展現出強勁的發展勢頭和巨大的潛力。未來幾年，隨著消費者對民俗文化的需求和興趣的持續增長，以及市場供給的不斷豐富和創新，民俗旅游行業有望繼續保持穩定的發展態勢。

民俗旅游行業重點企業

在民俗旅游行業中，有一批重點企業表現出了良好的經營狀況。例如，中青旅、中國國旅、春秋旅游等大型旅行社在民俗旅游業務方面有著豐富的經驗和資源優勢，為游客提供了一站式的旅游服務。這些企業通過線上線下相結合的方式，整合了各種旅游資源，為消費者提供了更加便捷和個性化的服務。

此外，一些專注于某一區域的民俗旅游企業也取得了不錯的成績。例如，云南的麗江古城、大理古城等地的旅游企業，通過挖掘當地的文化特色和民俗資源，吸引了大量游客前來體驗。這些企業通過與當地居民合作，推出了一系列具有地方特色的民俗活動和表演，為游客提供了深入了解當地文化的機會。

民俗旅游行業的重點企業呈現出良好的發展態勢，通過不斷創新和完善服務，滿足了消費者對于個性化、文化性旅游的需求。隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，這些企業將繼續發揮自身的優勢，推動整個行業的持續發展。

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