2024年中國廣告設計行業發展現狀及重點企業經營情況

廣告設計行業是一個多元化的領域，它包括平面設計、影視設計、互動設計以及展示設計等多個專業方向。這個行業的主要任務是為各類企業、機構和品牌提供從創意構思、策劃制定到制作和發布的全方位服務。

廣告設計行業的專業水平和創新力量對于整個廣告產業來說至關重要。這是因為廣告設計是廣告活動中的核心環節，其質量直接影響到廣告的效果和影響力。一個具有高度專業素養和創新能力的廣告設計團隊，能夠創造出吸引眼球、富有創意的廣告作品，提升廣告的傳播效果，從而增強廣告產業的競爭力和社會效益。

因此，為了提升廣告設計行業的整體水平，需要不斷加強行業內的專業培訓和教育，鼓勵創新思維和跨界合作，推動技術升級和行業變革。只有這樣，廣告設計行業才能更好地服務于各行各業，滿足不斷變化的市場需求，成為推動經濟社會發展的重要力量。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析

廣告設計產業鏈的上游主要是創意設計、媒體資源和技術支持等方面的供應商。這些供應商提供廣告設計的核心資源和支持，包括創意設計服務、媒體廣告位、廣告投放平臺、技術支持等。

中游則是廣告策劃和制作公司，它們負責根據客戶需求進行廣告策劃和設計，并完成廣告的制作。這些公司通常擁有專業的設計團隊和制作設備，能夠提供全方位的廣告策劃和制作服務。

下游則是廣告的發布渠道和消費者。廣告發布渠道包括各類媒體平臺，如電視、報紙、雜志、互聯網等，它們負責廣告的發布和傳播。而消費者則是廣告的最終目標受眾，他們的需求和行為直接影響著廣告的效果。

此外，廣告設計產業鏈還有一些輔助產業，如市場調研機構、廣告監測機構等，它們為廣告策劃和制作公司提供數據支持和效果監測服務，確保廣告投放的效果達到最佳狀態。

廣告設計行業發展現狀

在2021年，全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破了1萬億元大關，達到了驚人的11799.26億元，同比增長了20.38%。這一顯著的增長主要得益于廣告設計行業的持續創新和發展。

廣告設計業務收入在整體廣告業務收入中占據了相當大的比重，達到了2339.86億元，占比高達19.83%，同比增長了18.21%。這一增長主要得益于互聯網廣告的迅猛發展，以及廣告設計行業的數字化轉型和創新能力的提升。

從廣告設計業務收入的構成來看，各類設計業務均有所增長。其中，平面設計業務收入為1040.91億元，占比為44.49%，同比增長了11.32%;影視設計業務收入為662.67億元，占比為28.33%，同比增長了16.71%;互動設計業務收入為449.13億元，占比為19.20%，同比增長了36.64%;展示設計業務收入為187.15億元，占比為8.00%，同比增長了12.57%。

值得注意的是，互動設計業務收入的增長速度最快，這主要得益于移動互聯網、社交媒體、電商平臺等新興媒介的廣泛應用。同時，人工智能、大數據、云計算、5G等新技術的深入融合也為互動設計業務的發展提供了強大的支持。

廣告設計行業在2021年取得了顯著的成績，其業務收入的增長主要得益于互聯網廣告的迅猛發展以及廣告設計行業的數字化轉型和創新能力的提升。各類設計業務均有所增長，其中互動設計業務收入的增長速度最快，這主要得益于新興媒介和技術的廣泛應用和融合。

廣告設計行業競爭格局

廣告設計行業是一個多元化、創新性的領域，由于沒有統一的行業標準和規范，呈現出高度分散的特點。截至2022年10月，我國廣告設計行業的相關企業數量已超過73萬家，其中2022年全年新成立的企業達到了驚人的33488家，顯示出該行業的活躍度和創新性。

廣告設計行業的企業以中小型企業為主，大型企業相對較少。在我國廣告設計行業的相關企業中，注冊資本在1000萬元以上的企業僅占1.77%，而注冊資本在100萬元以下的企業占比高達82.23%。這一數據表明，廣告設計行業的市場準入門檻相對較低，但同時也意味著競爭壓力較大，企業的盈利能力和抗風險能力可能較弱。

從企業類型來看，廣告設計行業的企業主要分為自營企業和代理企業兩種。自營企業是指直接為廣告主提供廣告設計服務的企業，而代理企業則是為廣告主代理廣告設計服務的企業。在我國廣告設計行業的相關企業中，自營企業的占比達到了59.36%，而代理企業的占比則為40.64%。這表明廣告設計行業的市場需求呈現多樣化特點，廣告主對于廣告設計的品質和效果有著不同的要求。因此，廣告設計企業需要根據自身的優勢和特色，選擇合適的經營模式和合作方式，以滿足市場的多樣化需求。

廣告設計行業重點企業的經營情況

分眾傳媒。作為中國最大的戶外廣告公司之一，分眾傳媒在廣告設計行業中具有較高的知名度和影響力。該公司專注于樓宇、商場、地鐵等場景的廣告投放，并提供定制化的廣告設計方案，助力品牌提升知名度和美譽度。分眾傳媒的營收持續增長，盈利能力較強。

思美傳媒是一家專注于品牌策劃、廣告設計、公關推廣等服務的公司。該公司注重創意設計，致力于為客戶打造獨特的品牌形象和廣告效果。思美傳媒在廣告設計行業中擁有較高的聲譽，并與多家知名企業建立了長期合作關系。其經營情況相對穩定，營收和利潤均保持增長態勢。

藍色光標是一家綜合性廣告公司，業務涵蓋廣告設計、公關、數字營銷等領域。該公司擁有較強的創意和執行力，能夠為客戶提供全方位的廣告解決方案。藍色光標的營收規模較大，但近年來盈利能力有所下滑。

華揚聯眾是一家以數字營銷為主導的廣告公司，業務涉及廣告設計、媒介代理等多個方面。該公司注重技術創新和數據驅動，為客戶提供定制化的數字營銷方案。華揚聯眾的營收持續增長，盈利能力較強。

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