2024年綜藝節目市場調查分析與發展趨勢預測研究報告

一、綜藝節目簡述

綜藝節目是以電視為載體，以觀眾為傳播對象，有別于新聞類節目、教育類節目和服務類節目，是一種以娛樂為主要目的的節目形式。綜藝節目內容豐富、形式多樣，且觀眾有較強的參與感，因此受到各類人群的喜歡，在各種新型電視節目爭雄的今天，仍有強大的生命力。

綜藝節目分類來看，按照渠道劃分，可以分為電視綜藝節目和網絡綜藝節目;按照綜藝節目內容劃分，其可以分為戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團隊養成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業體驗類。

與電視綜藝節目相比，脫胎于傳統電視綜藝節目依托于互聯網方式進行傳播的網絡綜藝節目起步相對較晚，但其發展十分迅速。

二、綜藝節目市場調查分析

我國電視類綜藝節目行業市場細分結構來看，一直以來都是電視綜藝節目占據市場主要地位。然而，近些年來隨著國內互聯網的普及以及網民數量的擴大，電視綜藝節目市場規模占綜藝節目總市場比重呈現下降態勢，其市場份額逐漸被網絡綜藝節目掠奪，國內網絡綜藝市場規模占比則逐步擴大。

根據數據顯示，中國電視類綜藝節目市場規模呈現下降態勢，從2017年的450億元下降至382億元，但網絡類綜藝節目市場規模呈現上漲態勢，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。

獨播成為網絡綜藝的主要播出模式，"規模+播放表現”的雙劍合力形成了長視頻的階梯式格局,騰愛芒占據第一陣營。從獨播網絡綜藝上線數量來看,騰訊視頻上線數量最多,愛奇藝和芒果緊隨其后，獨播網絡綜藝數量分別為69檔、53檔。芒果TV、優酷、Bilibili、搜狐獨播網絡綜藝數量分別為47檔、28檔、8檔、3檔。

后疫情時代,從播映指數、好評度、媒體熱度、用戶熱度來看，向來占據主導地位的電視綜藝聲量逐漸減弱,而全面開花的網絡綜藝則開啟了分庭抗禮的新篇章,從數量、熱度、播放、口碑等實現全面逆襲。

據中研產業研究院《2024-2029年綜藝節目市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》分析：

綜藝節目市場的競爭也日益激烈。不同制作公司之間通過創意、明星資源以及舞美效果等方面的競爭來爭奪市場份額。在全球范圍內，美國是綜藝節目制作市場競爭最為激烈的地區之一，擁有多家知名綜藝節目制作公司。亞洲地區的競爭格局相對分散，中國、韓國以及日本都擁有多家實力較強的綜藝節目制作公司。

網絡綜藝的興起也為綜藝節目市場帶來了新的發展機遇。網絡綜藝通過互聯網平臺傳播，吸引了大量用戶和資本的投入，市場規模也在不斷擴大。BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等行業龍頭企業是網絡綜藝市場的主要參與者，它們通過不斷創新和優化內容，提升了網絡綜藝的質量和影響力。

為了推動綜藝節目行業更好的發展，我國陸續發布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《“十四五”文化發展規劃》提出鼓勵文化單位和廣大網民依托網絡平臺依法進行文化創作表達，推出更多優秀的網絡文學、綜藝、影視、動漫、音樂、體育、游戲產品和數字出版產品、服務，推出更多高品質的短視頻、網絡劇、網絡紀錄片等網絡視聽節目，發展積極健康的網絡文化。

三、綜藝節目發展趨勢預測

隨著觀眾審美和消費需求的提升，綜藝節目需要提供多樣化的信息，既有趣、又有深度。綜藝節目市場競爭加劇，觀眾付費成為主要盈利模式。為了吸引觀眾付費，綜藝節目需提供高質量、獨特和個性化的內容，增強觀賞價值。

報告根據綜藝節目行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是綜藝節目行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

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