2024廣告設計行業市場現狀及未來變化趨勢分析

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

我國廣告市場規模從1979年的0.1億元蓬勃發展到2021年的超萬億元，實現10萬倍的增長。廣告業整體發展實力進一步增強，在全球廣告市場中的重要性不斷提升。我國廣告產業在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數字廣告產業增速世界領先，數字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

2023年，中國互聯網廣告市場規模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。2023年，中國互聯網營銷市場規模預計為6750億元人民幣，較上年增長9.76%，廣告與營銷市場規模合計約為12482億元，較上年增長11.07%。

從媒體平臺類型收入結構看，電商平臺廣告收入規模達2070.06億元，依然牢牢占據互聯網廣告市場渠道類型收入頭把交椅，視頻與短視頻平臺合計廣告收入已達1433.08億元，成為互聯網廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長;而其中短視頻平臺的廣告收入相較上年增長23.28%，規模已達1058.40億元，其與電商渠道是僅有的兩個收入規模突破千億元的渠道類型，合計市場規模占比超過54%(電商平臺占36.1%，短視頻平臺占18.5%)，占據互聯網廣告收入規模的半壁江山。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

廣告設計是指利用視覺元素和創意概念來傳達廣告信息的一種設計活動。它旨在吸引目標受眾的注意力，傳遞品牌或產品的核心價值，并激發潛在消費者的購買欲望。

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，廣告設計在商業活動中扮演著越來越重要的角色。優秀的廣告設計能夠有效地傳達信息，突出品牌特色，提升消費者對品牌的認知度和好感度。

隨著移動互聯網發展逐漸成熟，各類應用的功能、人群定位、流量分布進入穩態發展期。一方面流量紅利期已過，流量增長放緩，而流量成本升高，營銷獲客成本高企;另一方面流量分散，媒介碎片化，不同營銷鏈路相互割裂，消費者注意力被分散，搶占消費者心智遭遇挑戰。這些都導致營銷傳播的效率下降，ROI難以提升。因此品牌營銷亟需整合不同營銷鏈路的資源，通過全案策劃，以更精準、更持續、更有深度的內容，以及持續深度的運營互動，來提升消費者對品牌的認知和粘性。

從計價方式看，各類型市場占比出現較大幅度變化：效果類廣告較2022年69%的市場份額下降2.7個百分點至66.4%，相應的CPM廣告市場份額提升2.6個百分點至28.5%，這說明互聯網營銷進入結構性調整階段，廣告主的投放策略也隨之發生改變。

廣告設計行業市場現狀及未來變化趨勢分析

廣告設計的主要內容包括創意構思、圖形設計、文字排版、色彩搭配、版面布局等方面。設計師需要綜合考慮廣告的目標、受眾、媒介等因素，運用專業的設計技巧和創意靈感，創造出具有吸引力和沖擊力的廣告作品。

截至2022年10月，我國廣告設計行業相關企業已經超過73萬家，其中2022年全年新成立的企業達到33488家，顯示出行業的活躍度和創新性。從地域分布來看，廣告設計行業的企業主要集中在北京、上海、廣東、浙江等經濟發達的沿海地區，這些地區的市場需求量大，消費水平高，媒介環境復雜，對廣告設計的要求也更高。

廣告設計行業是一個充滿變化和創新的行業，隨著社會經濟的發展和消費者需求的變化，廣告設計行業也面臨著新的機遇和挑戰。數字化技術使得廣告創意可以更加生動、動態地呈現，增強視覺沖擊力;互動化設計則能夠提高消費者的參與感和體驗感，促進品牌與消費者的互動;情感化設計則通過引發消費者的情感共鳴，增強品牌認同感和忠誠度。

目前行業呈現出如下兩方面的趨勢：一是營銷場景走向全鏈路整合，形成覆蓋線上+線下，融合貫通媒體、私域、銷售渠道的營銷場景。二是以“人”為核心，以內容為工具串聯全鏈路。內容更加精準、獨特、多元、有深度和創造性，更貼近消費者內心，引發消費者共鳴。目前越來越多的行業資源正在投向內容的創作和投放。

科技一直在持續向營銷行業滲透，特別是一些殺手級應用的出現大大加速了行業變革。目前AI、元宇宙等技術在降本增效、提升消費者體驗、創造新場景和新生態方面的推動作用正在逐步顯現。AI技術和元宇宙相結合，可大大提升元宇宙的建設效率和體驗感，創造新的營銷場景。目前越來越多的媒介和電商平臺以及品牌方開始將更多資源投向元宇宙營銷。

隨著新場景和相關營銷手段、玩法的不斷完善，新的營銷生態有望隨之形成。機會與挑戰是并存的，中國的廣告設計業必須重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》。