案例背景简介：
品牌形象研究的目的在于了解品牌或企业在消费者心目中的地位， 如何确定品牌在 消费者心目的定位，以及如何提升品牌形象或影响力等。品牌形象研究的主要内容包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。
案例调研内容：
主要通过对该品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行调查，了解品牌知名度、品牌忠诚度，以及目前**火锅店在消费者心目中的品牌形象，通过对消费者的需求、消费心理挖掘，结合其它品牌的特点，发现品牌的定位特性，寻找定位空白点，为XX火锅连锁店品牌的品牌形象定位战略提供方向。
调研方法与执行周期：
本次调查采用深度访谈及CATI（计算机辅助电话调查）的方式，共计完成50个深度访谈与2000个电话调查样本。该项目共计用时15个工作日。
调研结果：
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。通过此次调研为**知名火锅连锁店品牌形象定位找到了方向。
