隨著居民消費能力提升、消費觀念轉變以及基礎設施不斷完善，中國旅游行業已走出疫情影響，進入穩步復蘇與高質量發展的新階段。假期經濟持續發力，居民出游意愿不斷釋放，旅游市場規模穩步擴大。文化和旅游部數據顯示，2025年國內居民出游65.22億人次，同比增長16.2%，超越2019年的60.06億人次，創下歷史新高;出游總花費約6.30萬億元，同比增長9.5%。這也是國內出游人次連續第三年保持“兩位數”高增長態勢。
2026年春節9天假期期間，國內旅游人次達到5.96億，花費超8000億元，再創歷史新高。清明假期，全國出游1.35億人次，同比增長6.8%。5月5日，首個疊加“春假”的“加長版五一”假期收官。當日，多個景區披露的數據顯示，假期接待游客人次同比顯著增長，甚至創下歷史新高。峨眉山市融媒體中心發布的數據顯示，截至5月5日18:00.五一假期峨眉山景區共接待游客25.71萬人次，同比增長22.91%，全域旅游熱度持續攀升。九寨溝景區披露的數據顯示，五一假期九寨溝景區共接待游客16.05萬人次，同比增長5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53萬人次，同比增加17.99%。
據中研產業研究院《2026-2030年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：
一、發展現狀：復蘇向好與結構優化并行
當前中國旅游行業的發展現狀呈現出復蘇向好、結構優化的鮮明特征。從整體格局來看，行業已徹底擺脫疫情帶來的沖擊，實現常態化復蘇，出游人次與消費規模持續攀升，逐步超越疫情前水平，展現出強勁的發展韌性。假期成為旅游消費的重要載體，無論是春節、清明等傳統節假日，還是疊加春假的加長版假期，都持續催生旅游消費熱潮，成為拉動行業增長的核心動力。
從消費需求來看，旅游市場正從傳統的觀光型旅游向體驗型、情感型旅游轉變，居民出游不再局限于打卡知名景點，更注重出行過程中的情感體驗與個性化需求。隨著城市化進程加快、單身經濟崛起以及老齡化趨勢加深，旅游消費群體的結構也在發生變化，不同群體的出游需求呈現出差異化特征，為行業細分發展提供了基礎。同時，旅游行業與其他產業的融合趨勢不斷加強，打破了傳統旅游的邊界，形成了多元化的發展格局，進一步豐富了旅游產品供給，激活了線下實體經濟活力。
在基礎設施與服務配套方面，行業正朝著更加便捷、人性化的方向發展。交通出行的便利性不斷提升，針對特殊出行需求的服務逐步完善，為居民出游提供了更多保障，有效降低了出行門檻。同時，行業管理也在不斷規范，相關團體標準的出臺，為旅游服務質量的提升提供了指引，推動行業從粗放式發展向精細化、規范化發展轉型。
二、新興賽道崛起：寵游經濟成為行業新增長點
行業的穩步復蘇與消費需求的升級，不僅鞏固了傳統旅游賽道的發展基礎，更催生了多個新興細分賽道，其中寵游經濟成為最具潛力的新賽道之一。
近年來，中國寵物經濟持續升溫，寵物逐漸從“看家護院”的角色轉變為家庭的情感伴侶。隨著城市化進程加快、單身經濟崛起以及老齡化趨勢加深，寵物在人們生活中的地位愈發重要。《2026年中國寵物行業白皮書(消費報告)》數據顯示，2025年城鎮犬貓數量為1.26億只，較2024年增長221萬只(上升1.8%)。2025年城鎮寵物(犬貓)消費市場規模達3126億元，較2024年增長4.1%。
據中研產業研究院《2026-2030年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：寵游經濟的崛起，不僅豐富了旅游產品的種類，更撬動了一、二、三產的融合發展，帶動了相關產業的協同進步，為行業發展開辟了新的增長空間。專家表示，一方面寵物經濟能帶動農業(寵物食品原料)、工業(寵物用品制造)、旅游業的協同發展;另一方面，養寵行為能推動年輕人走出家門，從“宅家刷手機”轉變為“遛寵出行”，進而帶動線下消費，激活實體經濟。
三、寵游經濟發展：需求牽引與供給升級雙向發力
寵游賽道的快速發展，離不開需求端的推動與供給端的升級。
從需求端來看，養寵人群的擴大與攜寵出行意愿的提升，為寵游經濟提供了堅實的市場基礎，越來越多的寵主愿意為寵物出行服務付費，推動了寵游服務市場的擴容。《2026年中國寵物行業白皮書(消費報告)》數據顯示，2025年，寵主對攜寵出行的意愿/需求較高，占比為71%。對于付費寵物出行服務，50.6%的寵主曾經使用過此類服務。
從供給端來看，相關部門與行業主體積極響應市場需求，不斷完善攜寵出行的基礎設施與服務配套，推出針對性的托運服務與旅游產品，逐步填補了寵游市場的供給空白，推動寵游經濟從自發探索向規范化發展轉型。據央視，自2026年4月8日起，鐵路部門在前期高鐵寵物托運服務成功試行的基礎上，推出“愛寵行”服務，提供“攜寵出行”與“愛寵單獨行”兩種托運模式，辦理寵物托運業務的高鐵站增至121座、列車增至228趟。中鐵快運相關負責人介紹，2025年4月8日，鐵路部門試行高鐵寵物托運服務以來，運行情況良好，受到市場歡迎，一年來累計安全托運寵物1.5萬多只，為旅客攜帶寵物出行提供了極大便利。
四、行業發展痛點凸顯，規范升級任重道遠
盡管中國旅游行業呈現出良好的發展態勢，新興賽道快速崛起，但在發展過程中仍面臨諸多痛點與挑戰，這些問題不僅制約著傳統旅游賽道的提質升級，也影響著新興賽道的持續健康發展。傳統旅游賽道的提質增效需求與新興賽道的規范發展訴求相互交織，構成了當前行業發展的核心命題。寵游經濟作為新興賽道的代表，其快速發展既展現了行業多元化發展的潛力，也暴露了行業在細分領域服務、管理等方面的不足。
業內人士提到攜寵旅行，主要指帶著狗旅行。寵物犬天性喜愛社交，寵物貓和異寵則更易發生應激反應，目前，旅行社應對這類意外情況的經驗還相對不足。此外，攜寵出游可能引發的“人寵之爭”是業內普遍關切的“矛盾點”，其中服務與管理及責與權的問題復雜，是酒店景區等經營者擔心增加成本的關鍵因素。
這些痛點與挑戰，既是行業發展過程中必然出現的問題，也是推動行業向更高質量發展的重要動力，需要行業各方協同發力，共同破解。針對業內面臨的痛點難點問題，全國工商聯旅游業商會于2025年12月發布《人寵友好旅游空間服務管理規范》團體標準，從準入、信息、運營、應急等方面對人寵友好旅游空間進行規范。據介紹，該標準已于2026年1月27日起實施。
從行業整體來看，區域發展不平衡的問題依然存在，部分地區旅游基礎設施薄弱，服務配套不完善，旅游產品供給不足，難以承接日益增長的旅游需求，導致旅游消費資源向熱門地區集中，進一步加劇了區域發展差距。同時，旅游行業的創新能力仍有待提升，無論是傳統旅游產品的升級，還是新興賽道的產品創新，都缺乏足夠的核心競爭力，難以滿足消費需求的多元化、個性化發展趨勢。
五、總結
總體來看，中國旅游行業正處于復蘇向好、轉型升級的關鍵時期，呈現出“傳統賽道提質、新興賽道崛起”的發展格局。行業整體規模持續擴大，假期經濟成為核心增長動力，消費需求從觀光型向體驗型、情感型轉變，產業融合趨勢不斷加強，基礎設施與服務配套逐步完善，為行業發展奠定了堅實基礎。寵游經濟作為新興細分賽道，憑借龐大的市場需求與產業帶動能力，成為行業發展的新亮點，推動旅游行業向更加多元化、精細化的方向發展。
但同時，行業發展也面臨諸多痛點與挑戰，傳統賽道的同質化、服務質量不足，新興賽道的服務體系不完善、“人寵之爭”、標準化缺失以及區域發展不平衡、創新能力不足等問題，都制約著行業的持續健康發展。未來，中國旅游行業要實現高質量發展，需要立足現狀，精準破解痛點，一方面持續推動傳統旅游賽道提質升級，加強產品創新與服務優化，完善基礎設施建設，縮小區域發展差距;另一方面，規范新興賽道發展，加快標準化落地，提升專業服務水平，平衡各方需求，推動寵游等新興賽道健康有序發展。
隨著消費需求的持續升級與行業規范的不斷完善，加上產業融合的不斷深化，中國旅游行業有望突破發展瓶頸，實現從規模增長向質量提升的轉變，持續釋放發展潛力。據彭博社報道，世界旅游及旅行理事會(WTTC)及其主要研究合作伙伴Chase Travel發布的最新數據顯示，中國旅游業去年增長9.9%，超過全球平均增速的兩倍，遠高于美國0.9%的增速。WTTC總裁兼首席執行官格洛麗亞·格瓦拉表示，如果兩國繼續保持類似增速，到2030年，中國可能成為全球最大的旅游經濟體。
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