當5G新通話實現全高清視頻交互，當AIGC數字人為用戶提供個性化服務，當云手機突破終端算力限制，傳統的移動增值業務正在經歷一場靜默但深刻的革命。中研普華最新發布的《2025-2030年中國移動增值市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示，這個曾經以短信、彩鈴為主業的千億級市場，正伴隨5G-Advanced技術演進、人工智能融合創新及數字消費需求升級，進入新一輪生態重構期。
一、市場重構：從"管道增值"到"數智融合"的范式遷移
當前移動增值市場最顯著的特征是價值重心轉移。中研普華調研發現，傳統通信增值業務占比持續下降，而基于5G網絡特性的創新應用呈現爆發式增長。云VR/AR、超高清視頻、移動云游戲等新型數字消費業務，正通過運營商"連接+計算+能力"的開放平臺，深度嵌入用戶生活場景。這種變革直接反映在收入結構上。報告顯示，個人市場增值業務從單一的娛樂功能，向工作、學習、生活等多元場景滲透。例如，5G新通話將傳統語音升級為可視化的信息交互入口，云手機實現低配終端運行高端應用，這些創新正在重塑用戶對"移動增值"的認知邊界。 值得注意的是產業互聯網帶來的結構性機遇。中研普華在《5G應用創新生態研究》中指出，面向垂直行業的移動增值服務增速顯著高于個人市場。智能制造領域的遠程運維、智慧工地的AI監控、醫療領域的無線監護等B2B2C模式，正成為移動增值市場的新增長引擎。
5G-Advanced開啟體驗新紀元 隨著5G-A技術標準凍結和試點部署，移動增值業務迎來新突破。中研普華報告分析，上行超寬帶、實時寬帶交互、通感一體等新特性，使4K直播帶貨、XR遠程協作等應用實現體驗躍遷。這種技術紅利正推動內容形態從"平面視聽"向"立體沉浸"演進。
AIGC重塑服務供給模式 生成式人工智能與移動增值業務的深度融合，正引發服務模式的本質變革。數字員工智能客服、個性化內容生成、多模態交互等應用，顯著提升服務效率和精準度。中研普華《AIGC賦能電信行業研究》預測，AI原生增值服務將成下一階段競爭焦點。
算力網絡構建新基礎設施 "云網邊端"協同的算力基礎設施，為移動增值業務提供創新土壤。報告顯示，基于算力調度的實時渲染、云端AI處理等能力，使輕薄終端也能享受高端體驗。這種"網絡即服務"的模式創新，契合數字中國建設對算力基礎設施的要求。
三、需求變革：從"標準化供給"到"個性化創造"
用戶需求正呈現"場景化、個性化、品質化"三重特征。中研普華調研發現，年輕用戶群體不再滿足于被動接受內容，更渴望參與創作和互動。虛擬社交、數字藏品、Avatar形象等UGC導向的增值服務，用戶黏性和付費意愿顯著提升。 數字鴻溝背景下的需求分化值得關注。銀發族對適老版視頻彩鈴、語音助手等簡易功能需求旺盛，而Z世代則追逐元宇宙虛擬空間、AI伴侶等前沿應用。這種需求分層要求企業必須精準定位目標群體，避免"一刀切"的產品策略。 數字消費升級趨勢同樣明顯。隨著用戶對數字內容品質要求提高，4K/8K超高清視頻、空間音頻、VR直播等高品質內容付費率持續走高。中研普華建議關注用戶體驗的"敏感點"投入，這可能是提升付費轉化的關鍵。
移動增值市場的競爭已超越單一業務范疇，進入生態協同階段。運營商、互聯網企業、終端廠商、內容提供商等各方，通過戰略合作、股權合作、聯盟共建等方式，構建價值共生體系。中研普華在《數字產業生態競爭力研究》中發現，開放平臺+輕量應用的模式正成為主流。 創新周期縮短對企業能力提出新要求。從創意到上線的時間窗口急劇壓縮，需要企業具備敏捷研發、快速試錯、持續迭代的能力。報告建議關注微創新、微迭代的產品策略，這更適應當前市場環境。合規發展的重要性日益凸顯。個人信息保護法、數據安全法等法規實施，對移動增值業務的數據收集、使用提出更高要求。中研普華提示，合規能力正成為企業的基礎競爭力。
五、監管環境：在發展與規范中尋找平衡
監管政策呈現"促發展"與"防風險"并重特點。一方面，國家支持5G、人工智能等新技術應用，為創新業務提供發展空間;另一方面，對數據安全、個人信息保護、未成年人網絡保護等領域的監管持續強化。互聯互通政策影響深遠。第三方支付互聯互通、平臺間鏈接開放等政策，正在重塑移動增值業務的競爭環境和合作模式。中研普華建議企業關注政策導向，在合規框架內探索創新空間。標準化工作為產業發展奠定基礎。云計算、大數據、人工智能等領域的標準制定，有助于降低協作成本，促進產業健康發展。報告顯示，參與標準制定的企業在市場競爭中更具優勢。
中研普華報告指出，移動增值市場的投資機會主要集中在三個方向：首先是技術創新領域，如AIGC應用、5G-A創新業務、算力網絡等;其次是生態布局機會，包括內容生態、開發者生態、渠道生態等;最后是垂直行業應用，如工業、醫療、教育等領域的移動增值服務。報告同時提示需要關注的風險因素：包括技術迭代風險，商業模式可持續性風險，以及政策變動風險。建議投資者重點關注具有核心技術、生態整合能力和合規經營意識的企業。
結語：在數字中國建設中把握創新機遇
移動增值業務作為數字經濟發展的重要組成部分，正迎來新的發展機遇。中研普華產業咨詢團隊認為，未來五年將是市場轉型的關鍵時期。企業需要立足用戶需求，在技術創新、生態構建、合規經營等方面持續投入，在服務數字中國建設的過程中實現自身價值。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年中國移動增值市場深度全景調研及投資前景分析報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
研究院服務號
中研網訂閱號