微短劇出海市場有多大?市場潛力是國內市場的7至12倍，總規模有望達百億美元量級

據北京日報報道，曾不受主流影視圈“待見”的微短劇，如今正憑借其“吸金”能力持續影響全球影視娛樂行業。據美國《好萊塢報道者》報道，美國“E!娛樂電視”頻道創始人阿蘭·穆魯卡宣布，即將推出美國首個微短劇平臺Verza TV。

《好萊塢報道者》的數據顯示，2024年微短劇市場總收入超過65億美元，預計到2030年還將翻一番。據LAist網站報道，如今不少影視科班出身的年輕人也紛紛加入微短劇制作團隊。

微短劇，全稱為網絡微短劇，根據國家廣電總局的定義，是指“單集時長從幾十秒到 15 分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡視聽節目。

數據顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規模達6.62億，市場規模攀升至505億元。《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示，網民中經常觀看微短劇的用戶占比達59.7%。數據還顯示，僅2024年全行業就上新了3萬余部微短劇。

據中研產業研究院《2025-2030年中國微短劇行業深度全景分析及發展戰略預測報告》分析：

隨著行業的發展，微短劇正從野蠻生長向精品化轉型。一方面，專業團隊、知名導演和制作人紛紛入局，提升了微短劇的制作水準;另一方面，平臺與影視、媒體機構的合作不斷拓展，共同推出更多精品微短劇。例如，中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺等多家媒體機構與紅果短劇達成合作意向，愛奇藝也與紅果短劇啟動深度合作。2025年1—7月，騰訊、愛奇藝、芒果TV、優酷分別上線短劇88部、64部、44部和7部。騰訊與愛奇藝之間的用戶規模差距僅700萬，行業競爭正趨于白熱化。

微短劇市場競爭態勢分析

中國微短劇市場競爭已形成“平臺主導、多元主體參與”的生態格局。頭部短視頻平臺憑借龐大的用戶基數和算法分發能力，占據市場主導地位，通過整合網絡文學IP資源、扶持簽約創作團隊，構建從內容生產到用戶觸達的閉環生態。這些平臺依托流量優勢，推出分賬激勵計劃，吸引中小制作團隊入駐，同時通過自制精品短劇樹立行業標桿，形成“流量聚合—內容反哺—商業變現”的良性循環。傳統影視公司與網絡文學平臺則通過IP改編切入市場，利用成熟的內容開發經驗和IP儲備，推出系列化、品牌化短劇，在古裝、懸疑等垂直題材領域建立競爭壁壘。

行業競爭的核心正從“數量擴張”轉向“質量比拼”。早期依靠“爽點密集”“博眼球”劇情吸引流量的模式逐漸式微，用戶對內容深度、制作水準的要求顯著提升。專業影視團隊的入場推動單集制作成本翻倍增長，畫面電影感、劇情完整性和表演專業度成為新的競爭焦點。

隨著國內市場競爭日趨激烈，頭部平臺與制作公司紛紛將目光轉向海外，出海成為行業第二增長曲線。國內市場的飽和與同質化競爭，倒逼企業尋求增量空間，而全球視聽產業格局的重構則為中國微短劇提供了窗口期。海外市場不僅用戶基數龐大，且付費意愿持續提升，據行業觀察，部分地區未來愿意為娛樂服務付費的用戶比例已超過現有用戶，顯示出巨大潛力。

微短劇出海市場分析

數據顯示，微短劇出海的市場潛力是國內市場的7至12倍，總規模有望達百億美元量級。《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示，2024年，在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國(含港澳臺)應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席。據不完全統計，微短劇的海外應用已經突破300款，全球累計下載量超過4.7億次，僅2024年的上半年，出海微短劇平臺的總流水就達2.3億美元。

中國微短劇產品已經覆蓋全球200多個國家和地區，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的發展格局。據專業人士介紹，海外短劇中女性題材占主導地位，情感、都市、逆襲最受歡迎，其中翻譯劇在市場中的占比超八成。

國內市場的經驗積累為出海提供了堅實基礎。成熟的IP改編模式、高效的工業化生產能力以及算法驅動的精準分發技術，使中國微短劇在內容供給效率上具備全球競爭力。例如，利用AI劇本助手輔助創作、虛擬拍攝技術縮短制作周期，這些技術創新可快速復制到海外制作中;而國內市場驗證過的“情感共鳴+強節奏敘事”模式，經過本土化調整后，在海外市場同樣能引發用戶興趣。與此同時，國家政策的鼓勵也為出海注入動力，相關部門通過舉辦國際微短劇大賽、搭建海外傳播平臺等方式，支持優質作品走向世界，推動微短劇成為“講好中國故事”的文化載體。

然而，出海并非簡單的“復制粘貼”，文化差異、監管政策、本地化運營等挑戰不容忽視，如何在保持中國文化內核的同時，實現敘事方式與審美偏好的精準適配，成為企業出海的核心課題。

未來，行業發展需把握三大方向：一是持續深耕內容創新，在現實題材中挖掘社會價值，在文化題材中講好中國故事，通過“小切口”展現“大格局”;二是深化技術應用，利用AI、虛擬制作等提升生產效率與內容形態創新，探索互動劇、元宇宙短劇等前沿領域;三是優化出海策略，從“產品輸出”轉向“生態共建”，通過本土化運營、文化融合與全球合作，構建可持續的海外發展模式。

想要了解更多微短劇行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國微短劇行業深度全景分析及發展戰略預測報告》。