2025年中國驅蚊用品行業現狀及發展趨勢分析

驅蚊用品是指用于防止蚊蟲叮咬的一類產品，它們通過物理或化學方法來驅趕或消滅蚊蟲，從而保護人們免受蚊蟲的騷擾和叮咬。驅蚊用品是人們在夏季或蚊蟲多發季節不可或缺的生活用品，選擇適合自己的驅蚊產品可以有效減少蚊蟲叮咬帶來的困擾。

隨著全球氣候變暖趨勢加劇，蚊蟲活動范圍擴大、繁殖周期延長，驅蚊已成為夏日常態化需求。同時，國民健康意識提升推動消費理念從“被動防御”轉向“主動防護”，驅蚊用品從季節性商品逐步演變為家庭必備的日常消耗品。在消費升級浪潮下，用戶對產品的安全性、環保性和使用體驗提出更高要求，傳統驅蚊產品加速迭代，新興品類不斷涌現，行業正經歷從“功能滿足”到“體驗優化”的轉型，孕育著結構性增長機遇與創新空間。

一、驅蚊用品行業現狀

(一)產品格局：傳統品類主導與新興品類崛起并存

當前驅蚊用品市場呈現多層次產品矩陣。電熱蚊香液憑借使用便捷、藥效持久等優勢，占據市場主導地位，成為家庭驅蚊的首選品類。花露水與蚊香作為經典產品，依托國民認知度和性價比優勢，仍保持穩定的市場份額，尤其在下沉市場具有廣泛滲透力。與此同時，以天然植物提取物為核心成分的新型驅蚊產品快速崛起，這類產品主打“母嬰可用”“綠色無刺激”概念，契合消費者對安全性的極致追求，市場份額持續擴大。此外，針對戶外場景的便攜化產品如驅蚊手環、驅蚊貼等，憑借輕巧設計和即時防護功能，成為運動、旅游等細分場景的新寵。

(二)消費群體：需求分層與場景多元化

消費群體的差異化需求推動市場向精細化方向發展。家庭用戶注重長效防護與全家適用，傾向選擇電熱蚊香液、驅蚊噴霧等高效型產品;年輕群體則偏好高顏值、多功能的創新產品，如帶有香薰功能的驅蚊用品或可充電式便攜設備;母嬰群體作為特殊細分市場，對成分安全性要求嚴苛，天然植物配方產品成為其核心選擇。場景方面，驅蚊需求已從傳統的居家環境延伸至戶外，露營、徒步、垂釣等活動的興起，帶動了戶外專用驅蚊用品的銷量增長，形成“居家為主、戶外補充”的消費格局。

(三)渠道與競爭：線上線下融合與品牌集中度提升

銷售渠道呈現線上線下協同發展態勢。線下渠道中，商超、便利店憑借即時性和體驗感優勢，仍是主流購買場景，尤其在三四線城市滲透率較高;線上渠道則依托電商平臺和社交營銷快速增長，直播帶貨、內容種草等模式有效降低了消費者決策成本，推動新興品牌快速破圈。行業競爭層面，頭部品牌通過技術研發和渠道深耕鞏固市場地位，中小企業則聚焦細分領域或區域市場，通過差異化定位尋求突破。隨著環保標準趨嚴和消費者品牌意識增強，缺乏核心技術的小品牌逐步被淘汰，行業資源向優勢企業集中，品牌集中度呈上升趨勢。

二、驅蚊用品行業驅動因素

(一)氣候與健康意識雙重催化需求釋放

氣候變暖導致蚊蟲活躍期延長，使得驅蚊用品的使用周期從傳統的夏季向春秋季擴展，全年需求總量穩步提升。同時，登革熱、 Zika 病毒等蚊媒疾病的偶發傳播，強化了公眾對蚊蟲危害的認知，刺激預防性消費增長。消費者健康觀念的轉變，也推動產品從“有毒殺滅”向“綠色驅避”轉型，安全性成為購買決策的核心考量因素，倒逼企業加大研發投入，優化產品成分與配方。

(二)技術創新推動產品升級迭代

科技進步為驅蚊用品行業注入新活力。生物提取技術的突破使得天然驅蚊成分的穩定性和有效性大幅提升，解決了傳統化學驅蚊劑刺激性強的痛點;材料科學的發展則催生了新型載體，如緩釋型驅蚊貼、可降解蚊香片等，提升了產品的使用便捷性與環保屬性。部分企業開始探索智能化應用，例如將驅蚊設備與智能家居系統聯動，通過傳感器監測蚊蟲密度并自動調節藥效釋放，這種創新嘗試為行業開辟了智能化發展路徑。

(三)政策與標準規范行業發展

監管政策的完善為行業健康發展提供保障。國家對驅蚊用品的生產標準、成分限制、標簽標識等方面的規定日益嚴格，促使企業規范化生產，淘汰不符合安全標準的劣質產品。環保政策的推進則加速了高污染、高能耗生產工藝的退出，推動行業向綠色制造轉型，具備環保認證的產品更易獲得市場認可。

據中研產業研究院《2025-2030年中國驅蚊用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

在需求擴張與技術創新的雙重驅動下，驅蚊用品行業正處于結構性變革的關鍵階段。一方面，消費升級與場景細分創造了多元化增長空間，新興品類和細分市場成為新的業績增長點;另一方面，行業也面臨原材料成本波動、同質化競爭加劇、國際貿易壁壘等挑戰。如何在滿足消費者核心需求的基礎上實現技術突破與品牌差異化，將是企業在轉型期的核心課題。未來，行業競爭將逐漸從價格戰轉向價值戰，具備研發實力、品牌影響力和供應鏈優勢的企業有望脫穎而出，引領行業向更高質量發展階段邁進。

三、驅蚊用品行業發展趨勢

(一)綠色環保成為產品核心競爭力

環保理念將深度融入產品全生命周期。企業將加大對天然植物驅蚊成分的研發投入，推動艾草、薄荷、檸檬草等傳統中草藥的現代化應用，開發出兼具高效驅蚊與生態友好的產品。包裝材料也將向可回收、可降解方向升級，減少塑料廢棄物對環境的影響。消費者對“綠色標簽”的關注度持續提升，通過環保認證的產品將獲得更高溢價能力，推動行業整體向可持續發展方向轉型。

(二)智能化與多功能融合拓展產品邊界

智能家居的普及將帶動驅蚊用品向智能化方向發展。未來產品可能集成傳感器、物聯網技術，實現蚊蟲密度自動監測、藥效智能調節等功能，提升使用便捷性與防護精準度。同時，多功能融合成為創新趨勢，例如將驅蚊與香薰、提神、防曬等功能結合，滿足消費者一站式需求。例如，帶有驅蚊功效的防曬噴霧或車載香薰驅蚊器，有望成為跨品類創新的突破口。

(三)場景細分與個性化定制深化

市場將進一步向場景化、個性化方向延伸。針對不同場景的專屬產品持續涌現，如辦公室適用的靜音型驅蚊器、兒童房間的卡通造型驅蚊燈、戶外探險的長效驅蚊凝膠等。個性化定制服務也將逐漸興起，企業可根據用戶所在地區的蚊蟲種類、使用習慣等數據，提供定制化的驅蚊解決方案，或推出可自定義香型、外觀的個性化產品，增強用戶粘性。

(四)國際化布局與文化輸出加速

隨著國內市場競爭日趨激烈，頭部企業將積極拓展海外市場，尤其是氣候炎熱、蚊蟲肆虐的東南亞、非洲等地區。在國際化過程中，企業需結合當地蚊蟲種類、消費習慣進行產品本土化改良，同時借助“中國制造”的成本優勢和品牌影響力，提升國際市場份額。此外，中國傳統驅蚊智慧如中草藥配方的現代化應用，有望成為文化輸出的載體，推動“中國驅蚊方案”走向全球。

中國驅蚊用品行業作為典型的剛需市場，在氣候變暖、健康意識提升等因素驅動下，具備長期增長潛力。當前行業正處于從“規模擴張”向“質量提升”的轉型階段，產品結構持續優化，綠色化、智能化成為核心發展方向。未來，企業需聚焦三大核心能力：一是技術研發能力，尤其在天然成分提取、智能化技術應用等領域構建壁壘;二是場景洞察能力，深度挖掘細分場景需求，實現產品精準定位;三是品牌運營能力，通過差異化營銷與用戶體驗升級，建立從功能認知到情感認同的品牌價值。

盡管行業面臨原材料成本波動、同質化競爭等挑戰，但隨著消費升級的持續深化和技術創新的不斷突破，驅蚊用品市場將迎來更廣闊的發展空間。預計未來幾年，行業整體將保持穩健增長態勢，頭部企業通過整合產業鏈資源、拓展場景邊界和布局國際化市場，有望進一步提升市場集中度，引領行業向更高質量、更可持續的方向邁進。對于消費者而言，更安全、更便捷、更個性化的驅蚊體驗將成為常態，而這背后，是整個行業對“守護健康生活”這一核心使命的持續踐行。

想要了解更多驅蚊用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國驅蚊用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。