工業和信息化部發布的數據顯示，2025年上半年，我國通信業運行基本平穩。其中，電信業務收入累計完成9055億元，同比增長1%;移動互聯網累計流量達1867億GB，同比增長16.4%。
移動互聯網是指移動通信終端與互聯網相結合，通過速率較高的移動網絡，用戶可以在移動狀態下隨時、隨地訪問 Internet 以獲取信息，使用商務、娛樂等各種網絡服務。它以移動網絡作為接入網絡，包括三個要素：移動終端、移動網絡和應用服務。移動互聯網應用涵蓋了新聞瀏覽、在線搜索、在線聊天、移動網游、手機電視、在線閱讀、網絡社區、收聽及下載音樂等多種形式。
移動互聯網已深度滲透中國社會經濟肌理，成為驅動數字轉型、重塑產業格局的核心力量。歷經功能機到智能機的迭代、4G到5G的躍升，行業正從“流量紅利時代”邁向“價值深耕時代”。當前，5G基站的規模化建設、AI大模型的場景化落地、數據要素的市場化配置，共同推動移動互聯網從“連接人與信息”向“連接人與服務、人與產業”延伸。
QuestMobile數據顯示，截止到2024年9月，中國移動互聯網月度活躍用戶達到12.44億，同比增長1.7%，其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶呈現出強勢反彈的態勢，同比凈增超過5000萬，用戶占比分別達到9.8%、18.5%、19.7%。
這背后，一方面是數字基礎設施穩步發展，截止到2024年8月，5G基站數達到404.2萬個，5G用戶數達到9.7億。另一方面，產業數字化與數字產業化持續加深，早在2023年底，產業數字化與數字產業化的占比分別達到81.3%、18.7%，顯示出產業轉型升級的數字動能非常強勁。
此外，2024年，在生成式AI的助力下，線上線下一體化應用蓬勃發展，創造出了內容、實物、服務等“多元消費模式”，以及數十種創新性的消費場景。這不僅持續增加了用戶使用黏性，還推動了用戶線上消費能力提升。截止到2024年9月，移動互聯網全網用戶月人均使用時長達到164.7小時，同比增加了4.3%。
據中研產業研究院《2025-2030年中國移動互聯網商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》分析：
移動互聯網技術體系正經歷從“引進吸收”到“自主創新”的跨越。核心技術層面，國產芯片、操作系統、數據庫等基礎軟硬件逐步打破海外壟斷，形成“底層技術-核心產品-場景應用”的完整鏈條;新興技術層面，5G與AI、云計算、物聯網的融合催生新業態，如AR/VR重構內容交互、車聯網重塑出行體驗、遠程醫療突破時空限制。技術創新不再局限于單一領域，而是呈現“多技術交叉賦能”特征，例如AI大模型通過移動終端實現“端側推理”，使智能語音助手、個性化推薦等服務步入“認知智能”階段。
移動互聯網行業呈現“平臺型巨頭+垂直領域獨角獸”的競爭格局。頭部互聯網企業通過“操作系統+超級App+生態服務”構建護城河，覆蓋社交、電商、文娛等核心場景，同時向企業服務、智慧城市等To B領域滲透;垂直賽道則涌現一批“專精特新”玩家，例如專注本地生活的社區團購平臺、深耕銀發經濟的適老化應用、聚焦產業數字化的SaaS服務商，通過差異化定位填補市場空白。
值得注意的是，跨界融合成為新趨勢，手機廠商、運營商、傳統企業紛紛布局移動互聯網，例如手機品牌通過自帶應用商店構建流量入口，運營商依托5G網絡推出云游戲、AR眼鏡等新型終端服務，打破“純互聯網企業”的邊界壟斷。
1. 盈利模式：從“廣告+游戲”到多元價值閉環
傳統商業模式以“免費使用+廣告變現”“增值服務付費”為主，例如搜索引擎通過競價排名盈利、視頻平臺依賴會員訂閱與貼片廣告。當前，盈利模式向“生態化、場景化、服務化”延伸：
服務型變現：本地生活平臺通過“到店核銷+傭金抽成”打通線上線下，例如外賣平臺從餐飲拓展至生鮮、藥品配送，形成“高頻帶低頻”的服務網絡;
內容型變現：知識付費、直播打賞、虛擬偶像等模式崛起，內容創作者通過私域流量運營實現“粉絲經濟”轉化，例如知識平臺推出“課程訂閱+社群服務”組合產品;
數據型變現：企業服務領域，移動互聯網平臺通過數據分析為傳統行業提供數字化解決方案，例如電商平臺向中小商家開放用戶畫像、供應鏈管理工具，實現“數據即服務”(DaaS)。
2. 商業生態：從“單邊平臺”到“多邊協同”的價值網絡
早期商業模式聚焦“連接供需雙方”，例如電商連接賣家與買家、網約車連接司機與乘客;當前生態體系呈現“多角色共生”特征，平臺作為核心樞紐，整合內容方、服務方、硬件方、開發者等多元主體，構建“價值共創、利益共享”的網絡。例如，短視頻平臺開放API接口，允許第三方開發者接入特效工具、電商插件，同時聯合MCN機構、品牌方打造“內容創作-流量分發-商業變現”的完整鏈條;智能硬件生態則通過“終端+系統+應用”閉環，將手機、手表、智能家居等設備互聯互通，實現用戶數據與服務的跨場景流轉。
3. 產業滲透：從消費互聯網到產業互聯網的深度融合
移動互聯網正從C端消費場景向B端產業場景滲透，推動制造業、農業、服務業的數字化轉型。在工業領域，通過“移動終端+工業APP+物聯網傳感器”實現設備遠程監控、生產流程優化，例如工程機械企業通過手機APP實時監測設備運行數據，提供預測性維護服務;在農業領域，移動應用連接農戶與市場，實現農產品溯源、精準種植、電商銷售一體化，例如“直播助農”通過短視頻平臺直接對接消費者，減少中間環節損耗;在服務業領域，移動支付與SaaS系統結合，使餐飲、零售等行業實現“收銀-庫存-會員”全流程數字化管理，提升運營效率。
技術變革、需求升級與政策引導的三重共振，正在重塑移動互聯網行業的底層邏輯。當流量紅利見頂與技術創新突破形成“歷史交匯”，商業模式的進化不再是簡單的“模式復制”，而是“技術適配、場景創新、生態協同”的系統工程。這一過程中，行業既面臨數據安全、反壟斷等合規挑戰，也孕育著AI原生應用、元宇宙社交、產業數字化等新機遇，如何在“監管紅線”與“創新邊界”之間找到平衡，將決定企業在下一輪競爭中的生態位。
想要了解更多移動互聯網行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國移動互聯網商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》。
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