2025年中國漢服市場現狀調查及行業痛點分析

近年來，“新中式”風潮持續火熱，新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上熱搜榜。蛇年春晚上，從李子柒開場的云錦長裙到各路明星、主持人的刺繡旗袍、國風禮服，新中式幾乎占據全場。

漢服市場現狀調查

《中國漢服產業發展報告(2023版)》統計顯示，“百度指數關鍵詞搜索趨勢”中，“漢服”一詞與“時尚”“時裝”“女裝”和“海派”相比，始終處于明顯的高頻高位，具有持續引領潮流的態勢。

《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，一年內抖音平臺上女性購買新中式服飾的訂單量比增195%，馬面裙訂單量比增841%。

據悉，2024年12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個葉子類目。

有業內觀點認為，本次淘寶平臺將漢服新增為二級類目，并按上裝、褲裝等方式進行拆分，讓漢服與現代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來的進一步發展。

漢服行業的快速增長得益于多個方面。首先，年輕消費者群體對傳統文化的認同感和個性化需求的提升，使得漢服成為展現獨特審美觀念和文化自信的重要載體。其次，電商平臺的快速發展為漢服品牌拓展市場提供了重要陣地，京東、淘寶等平臺上的漢服銷量持續增長。此外，漢服文化的廣泛傳播和普及也帶動了市場的擴大‌。

據中研產業研究院《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》分析：

漢服市場的消費者群體日益多元化，涵蓋不同年齡、性別、職業和地域的人群。年輕女性用戶仍是漢服愛好者的主流，但男性用戶和兒童用戶的比例也在逐漸上升。從購買動機來看，喜歡漢服文化和弘揚中國傳統文化成為消費者購買漢服的主要驅動力‌。此外，漢服在旅游拍照、特定日期和日常生活中的使用場景也在不斷增加，推動了市場的進一步擴大‌。

越來越多的旅游景點將漢服作為主題，提供漢服體驗和拍照機會。這為漢服行業與旅游業的融合提供了可能，通過合作推廣，可以實現雙方互利共贏。

漢服行業痛點分析

漢服行業在快速發展的同時，也面臨著一些挑戰。由于設計復雜、工時長、成本高，漢服難以形成規模化生產，山寨產品屢見不鮮，原創設計缺乏必要的保護制度。因此，行業需要加強對傳統工藝的關注，培養設計人才，推出獨具特色的原創漢服，并開發更多日常款漢服以適應現代社會的需求‌。

隨著消費者對個性化需求的增加，提供定制化的漢服服務將成為一個重要的創業機會。通過提供個性化的設計、面料選擇等服務，可以滿足消費者的個性化需求，提高品牌競爭力。

此外，漢服行業可以與其他行業進行跨界合作，如與影視、游戲、動漫等產業進行聯動，共同推廣漢服文化。通過跨界合作，可以拓寬市場渠道，提高品牌知名度。

報告根據漢服行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國漢服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業將面臨的機遇與挑戰，對漢服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多漢服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。