第三季度VR市場遇冷銷量下滑
洛圖科技(RUNTO)市場監測數據顯示，2024年第三季度XR設備的線上銷量和銷售額雙雙下滑，其中VR銷量為4.2萬臺，同比大降17.5%，銷售額也跌至1.42億元，同比減少8.8%。
其中，VR市場的持續低迷是XR整體市場下滑的主要原因，第三季度的銷量同比下跌了37.4%，在XR市場中的銷售占比也跌至43.7%，僅售出約1.8萬臺，相較去年同期，占比減少了13.9個百分點。
從去年下半年開始，此消彼長之間，VR設備在中國整體XR線上市場的占比被AR超越。今年上半年，VR設備的中國線上銷量為5.12萬臺，占比為44.5%，而去年同期該比例還高達69.4%。
根據IDC此前發布的2024Q2版本《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告預測》數據顯示， 2024全年中國AR/VR預計出貨60.2萬臺，較2023年同比下滑17.1%。
虛擬現實(VR)技術是一種通過計算機生成的三維環境，使用戶能夠沉浸其中并與之互動的技術。它結合了計算機圖形學、人機交互、傳感器技術和網絡通信等多種技術，能夠提供視覺、聽覺、觸覺等多種感官的模擬，使用戶產生身臨其境的感覺。
VR產業商業模式主要包括兩類：一是VR硬件設備的銷售。VR硬件主要包括頭顯、手柄等設備，硬件銷售是VR第一大市場。二是向客戶提供VR內容及軟件服務業務。VR內容及軟件服務應用于廣告、游戲、影視視頻、直播、社交等領域。VR內容實現盈利的商業模式主要包括買斷、訂閱、內購及廣告。
VR內容服務正在擴充創作者隊伍，并利用AI技術提升創作效率。場景應用也從游戲、影視、文旅等基礎場景向社交、工業、醫療等更全面的進階場景延伸。AI技術能夠提升內容制作的效率，增強三維模型的精度與速度，降低開發成本。通過深度學習算法，AI技術能夠自動化生成復雜場景和逼真角色，優化觀看體驗，促進內容交互性的提升，使虛擬體驗更具可玩性。
據中研產業研究院《2025-2030年VR產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：
隨著科技的發展和消費者需求的改變，VR已被越來越多的企業看作是提高消費者體驗的重要手段。國家政策從加大VR技術發展投入、推動VR技術與5G等技術的結合，以及支持鼓勵VR技術在文化、旅游、游戲等產業的高效融合與應用等方面推動VR產業發展。
工業和信息化部、教育部等多個部門聯合發布了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，提出了到2026年我國虛擬現實產業總體規模超過3500億元等定量目標。這些政策的出臺為虛擬現實服務的發展提供了有力保障。
工業和信息化部電子信息司副司長徐文立指出，我國虛擬現實產業穩步發展，初步形成了較為完善的產業生態體系，正在進入技術產品迭代升級、與行業深度融合應用的新階段。從上游供給來看，虛擬現實集成了近眼顯示、渲染、計算、傳感測量、人機交互、5G等多種技術，終端視覺操控舒適度不斷提升，內容制作能力快速發展;從下游應用來看，虛擬現實能夠拓展用戶的感知邊界，提升設計、管理、資源利用效率，給各行各業帶來新模式、新業態。
天眼查專業版數據顯示，虛擬現實相關企業3.5萬家，2023年新增注冊相關企業6000余家;從地域分布來看，廣東、江蘇、浙江三地企業數量分布最多，分別擁有1萬余家、2400余家以及2200余家。
目前，VR產業仍面臨一些挑戰。例如，VR設備的高昂價格可能限制了一部分消費者的購買意愿;虛擬現實技術的沉浸感和交互性仍有提升空間;VR內容的質量和數量也需要進一步加強。然而，隨著技術的不斷進步和市場的逐漸成熟，這些挑戰將逐漸得到克服。
想要了解更多VR行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年VR產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。報告對我國VR行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外VR行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。
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