2025玩具制造市場規模 玩具制造行業發展現狀前景研究

玩具制造行業發展現狀前景研究

玩具制造是指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。玩具品種繁多，按原料和工藝可以分為塑料玩具、木制玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具等;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具等。

隨著潮流玩具的興起，玩具行業進入創新發展階段，各類型潮玩帶動行業蓬勃發展。智能玩具因其創新性和文化內涵而受到市場歡迎，成為新的增長點。消費者對玩具的需求逐漸從功能性轉向情感性和個性化，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。

玩具制造行業在定義上具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征;在現狀上，中國是全球最大的玩具生產國和出口國;在趨勢上，創新、智能化和個性化成為主要發展方向;在前景上，市場規模將持續擴大，潮玩市場尤為突出。

一、市場發展現狀

生產規模與產量

中國是全球最大的玩具生產國，主要制造企業集中在廣東、浙江、江蘇、福建、山東等沿海地區。根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：近年來，中國玩具行業產量持續增長，從2014年的420.44萬噸增長至2023年的711.16萬噸，復合年均增長率為6.01%。

市場規模與零售總額

2023年，中國玩具(不含潮玩)零售總額達到906.9億元，同比增長2.7%;整個玩具行業(包括潮玩)市場規模則超過1500億元。

潮玩市場規模的增長更為迅猛，初步測算2023年中國潮玩行業規模已超過600億元，并有望在2024年進一步增長至764億元，到2026年預計將突破1101億元，復合年增長率高達20%。

出口情況

中國是全球最大的玩具出口國之一，近年來玩具出口額呈現上升趨勢，但在2023年有所下降。具體而言，2023年中國玩具出口額為396.2億美元(另有說法為405.7億美元)，同比下降12.2%(另有說法為同比下降但未給出具體比例)。

從出口產品來看，2023年智力玩具和帶動力裝置的其他玩具及模型出口量增長，其余產品出口量均下降，玩偶的降幅最大。

從出口地區來看，中國對俄羅斯和中亞五國的玩具出口額實現了顯著增長。

企業數量與競爭格局

中國玩具制造行業新增注冊企業數量波動上升，2023年超過6800家，較2022年增加1950家;而截至2024年8月12日，玩具制造企業新增注冊數量已經超過5000家。

玩具行業的主要上市公司包括奧飛娛樂、星輝娛樂、沐邦高科、實豐文化、高樂股份、泡泡瑪特、凱知樂國際、彩星玩具等，這些公司在市場上占據一定的份額，并推動整個行業的發展。

二、市場前景

持續增長的市場規模

隨著中國經濟的持續發展和消費者需求的不斷提升，中國玩具市場的規模將持續增長。根據相關預測，到2029年中國玩具市場規模將超過2800億元。

潮玩市場的崛起

潮玩市場作為新興市場，其規模將保持快速增長態勢。隨著國內動漫等產業的發展，潮玩行業IP增長較快，同時年輕群體對于潮玩的熱愛不減，預計行業規模將持續擴大。

三、市場環境

政策環境

近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，支持玩具行業的創新發展和產業升級。例如，《輕工業穩增長工作方案(20232024年)》《擴大內需戰略規劃綱要(20222035年)》等政策的實施，為玩具行業的發展提供了良好的政策環境。

消費者需求多樣化

中國玩具市場的消費者群體廣泛，包括兒童、青少年以及成年人。隨著Z世代的崛起，年輕人對潮流玩具的熱情高漲，成為推動潮玩市場增長的主要動力。同時，消費者對玩具的需求逐漸從功能性轉向情感性和個性化，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。

環保意識提高

隨著環保意識的提高，消費者對玩具的環保性能也越來越關注。因此，玩具企業需要加強環保材料的應用和環保工藝的研發，以滿足消費者對環保玩具的需求。

四、發展趨勢

智能化發展

隨著科技的進步，智能玩具逐漸成為市場的新寵。這些玩具通過云端升級、藍牙模塊、芯片技術等手段，實現了更高的智能化水平，能夠提供更加豐富多樣的互動體驗。

互動性增強

互動性是當前玩具設計的重要趨勢之一。通過增加玩具的互動元素，如語音識別、手勢控制等，可以極大地提升玩具的趣味性和吸引力。

動漫玩具市場擴大

玩具產品通過動漫的植入被賦予了文化內涵、故事內涵，提高了消費者的認可度和購買欲望。國內動漫玩具銷售收入逐年增長，讓越來越多的中國玩具企業開始注重玩具產品動漫IP化，加強動漫玩具產品的開發以提高經濟效益。

細分市場不斷涌現

隨著消費者需求的多樣化，玩具市場也呈現出細分化的趨勢。不同年齡層、不同興趣愛好的消費者對于玩具的需求各不相同。因此，玩具企業需要根據市場需求，不斷推出具有針對性的新產品。例如，盲盒、手辦等細分市場在當前市場中占據了重要地位。

綜上，玩具制造行業在定義上具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征;在現狀上，中國是全球最大的玩具生產國和出口國;在趨勢上，智能化、互動性和動漫玩具市場擴大成為主要發展方向;在前景上，市場規模將持續擴大，潮玩市場尤為突出。

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